國劇“出海”不是新鮮事，但這兩年情況發(fā)生了一些變化：盡管《長安十二時辰》《有翡》《慶余年》等古裝劇依然是出海的“領(lǐng)軍者”，但隨著《三十而已》《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇走向海外并受到關(guān)注，國產(chǎn)都市類、懸疑類劇集也逐漸在海外有了一席之地;這兩年，《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》等主旋律劇強(qiáng)勢出海;最近，爆款劇《人世間》也宣布了在海外平臺播出的消息……數(shù)量越來越多，類型越來越豐富，國劇“出海”的快速增長期快到了?
回顧近年國劇“出海”歷程，與成就相伴隨的是中國電視劇制作水準(zhǔn)的明顯提高。不過，熱現(xiàn)象背后也應(yīng)有冷思考：國劇“出海”，如何打造全球現(xiàn)象級爆款?“出海”國劇賣不出高價，又該怎么破?要解決這些問題，仍需國產(chǎn)劇創(chuàng)作者繼續(xù)努力。
1 現(xiàn)象
開拍僅一月，《人世間》已被海外預(yù)訂
今年春節(jié)，電視劇《人世間》首輪播出后，感動了無數(shù)觀眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高，豆瓣評分也高達(dá)8.1分。該劇熱播期間，主創(chuàng)在受訪時透露“迪士尼買了《人世間》海外播映權(quán)”的消息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題登上微博熱搜榜。
據(jù)悉，《人世間》開拍僅一個月，就被迪士尼預(yù)購了海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。導(dǎo)演李路表示：“我在片場就告訴所有主創(chuàng)，每個鏡頭、每句臺詞都要有國際視野。我們最起碼要從國際表述的角度把好拍攝關(guān)，要思考外國人如何看待我們這五十年的變遷。”
李路解釋：“我們現(xiàn)在所說的國際視野，就是劇集的品質(zhì)要一流，講述的故事要平實(shí)、真實(shí)。全世界的愛恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰，會起到反面效果，所以要把故事講得生動、貼近人心、有毛茸茸的生活質(zhì)感。”他希望讓外國人看到中國的、社會的、人的巨變，“表達(dá)要準(zhǔn)確，要有更高的質(zhì)量”。
3月16日，國臺辦發(fā)言人朱鳳蓮在例行發(fā)布會上公開推薦了《人世間》，認(rèn)為該劇既好看，又有教育和啟發(fā)意義。隨著話題持續(xù)發(fā)酵，《人世間》的海外傳播備受網(wǎng)友期待。據(jù)悉，如今該劇的英文譯名已經(jīng)選定為《A Lifelong Journey》。
今年以來，國劇“出海”已傳出多條喜訊。主打“無限流”概念的《開端》、都市情感劇《你是我的城池營壘》和都市愛情喜劇《愛很美味》被韓國引進(jìn)。去年的熱播劇《贅婿》在韓國、日本、馬來西亞等國播出后，反響熱烈，今年更被韓國流媒體平臺Watcha買下翻拍權(quán)。還有一組已“出海”國產(chǎn)劇的播出消息：懸疑網(wǎng)劇《誰是兇手》已于3月23日在韓國開播;玄幻劇《擇天記》已于3月28日在越南開播;《開端》將于4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來西亞等國家與地區(qū)上線;《王牌部隊(duì)》計(jì)劃于今年7月在日本播出。
2 脈絡(luò)
繼古裝劇后，懸疑劇都市劇受海外歡迎
1986年版《西游記》、1994年版《三國演義》是最早“出海”的一批國產(chǎn)劇，曾引發(fā)亞洲地區(qū)的追看狂潮，孫悟空、豬八戒和各三國人物也因此成為最早的一批“出海”形象，深刻影響了外國人對中國文化的認(rèn)知。
近年，古裝劇一直保持著“出海”的穩(wěn)定節(jié)奏：《后宮·甄嬛傳》成為首部登陸Netflix的國產(chǎn)劇;2018年，《瑯琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發(fā)轟動;《陳情令》一度風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在海外評分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量就超過1億次;2019年，《長安十二時辰》通過Viki、Youtube等多個平臺，以付費(fèi)內(nèi)容的形式在北美地區(qū)上線;在韓國2021年購入播出版權(quán)的中國劇集中，古裝劇占據(jù)半壁江山，包括《有翡》《贅婿》《長歌行》《玉樓春》《山河令》等高熱度劇集。
值得關(guān)注的是，雖然古裝劇的“威力”仍在，但近年懸疑類、都市類題材也開始走向海外，發(fā)行勢頭逐漸穩(wěn)定。懸疑劇《白夜追兇》是被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的首部中國內(nèi)地網(wǎng)劇;同樣是懸疑劇的《隱秘的角落》《沉默的真相》先后在多國發(fā)行;偶像劇《微微一笑很傾城》在YouTube獲得高達(dá)5億次的播放量，并被日本翻拍;都市女性題材劇《三十而已》相繼在全球百余個國家和地區(qū)熱播，在YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多個平臺播出，在馬來西亞成為2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國電視劇，并被韓國、越南買下翻拍權(quán);都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺上線后，一度排名全球熱榜第30位。
如今，國產(chǎn)劇在亞洲已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化“出海”，尤其在韓國、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、日本等地?fù)碛蟹€(wěn)定市場和受眾。當(dāng)?shù)仄脚_已逐漸形成一套購劇標(biāo)準(zhǔn)——除了古裝劇和中國熱播劇，他們會特別關(guān)注一些中國大公司出品的電視劇。以韓國市場為例，由于《偽裝者》《瑯琊榜》在韓國播出效果不俗，韓國電視臺和資深電視劇觀眾便對正午陽光出品的電視劇較為認(rèn)可。今年正午陽光出品的《開端》在韓國也未播先火，在當(dāng)?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò)的討論度居高不下。
展現(xiàn)中國時代變遷，現(xiàn)實(shí)題材劇受關(guān)注
如今，國劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”。在古裝劇、懸疑劇、都市劇、偶像劇等劇出海的同時，高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)題材劇也受到海外市場的關(guān)注，引領(lǐng)“出海”新趨勢。
在《人世間》之前，高口碑現(xiàn)實(shí)題材劇《山海情》已在去年成功“出海”，登陸全球50多個國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場頻道上線兩周后，播放量突破80萬，線上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬次。
對國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材劇，曾有網(wǎng)友擔(dān)心海外觀眾難理解。在《人世間》宣布出海后，網(wǎng)上出現(xiàn)過反對的聲音：“外國人能看懂五十年的中國百姓生活史嗎?”對此，導(dǎo)演李路曾解釋：“這些年，我們引進(jìn)了很多西方優(yōu)秀的影片、劇集，也是時候做點(diǎn)我們本土的好作品給西方人看看。要讓人家看到中國人的風(fēng)貌，感悟到中國用了幾十年超越了資本主義世界幾百年發(fā)展的原因。”
去年底，廣電總局發(fā)布《關(guān)于2021年度優(yōu)秀海外傳播作品評審結(jié)果的通知》，劇集方面，《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》5部入選。值得一提的是，這些電視劇均為展現(xiàn)當(dāng)代中國風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)題材劇。其中，《山海情》聚焦脫貧攻堅(jiān)成果，《覺醒年代》反映文化革新歷程，《大江大河2》呈現(xiàn)改革開放的時代變遷，《理想之城》講述當(dāng)代中國職場故事，《我在他鄉(xiāng)挺好的》則呈現(xiàn)年輕人的奮斗經(jīng)歷。
3 發(fā)展
自搭“出海”平臺，完善海外發(fā)行渠道
在2019年的北京電視節(jié)目交易會(秋季)上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅曾對中國電視劇持續(xù)“走出去”提出過三點(diǎn)建議：“加強(qiáng)電視劇國際市場的精準(zhǔn)傳播，放眼全球電視劇市場;加強(qiáng)電視劇國際合作的力度;加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的傳播力度。”
以往，中國電視劇在海外播出，除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_，主要依賴四大國際互聯(lián)網(wǎng)平臺——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年，中國影視企業(yè)不斷與外國企業(yè)合作，逐漸建立起更完整的發(fā)行渠道。例如中國國際電視總公司的中國影視節(jié)目專區(qū)品牌China Zone，便入駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平臺，并開辦英語、西班牙語、阿拉伯語、法語等11個多語種頻道，面向全球200余個國家和地區(qū)播出。
此外，國內(nèi)知名流媒體平臺也在自建影視作品的全球播出渠道。愛奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國際版等平臺的海外認(rèn)可度頗高。劇集《在一起》已通過騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版、優(yōu)酷、芒果TV國際版、耀客傳媒Y(jié)ouTube官方頻道、迪士尼旗下衛(wèi)視中文臺等平臺在超過200個國家和地區(qū)播出，并被譯制為英語、越南語、波斯語、蒙古語等，登陸了十多個國家的電視臺。
此外，在國務(wù)院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平臺“中國聯(lián)合展臺在線平臺”推出近兩年來，助推了《在一起》《光榮與夢想》《三十而已》等多部熱播國產(chǎn)劇亮相海外，在各大國際影視展獲得推介。
“出海”的電視劇中有不少改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，它們與“出海”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相呼應(yīng)，形成了數(shù)字出版、實(shí)體授權(quán)、海外原創(chuàng)、IP內(nèi)容及版權(quán)輸出等多元化的“出海”模式。2019年底，電視劇《慶余年》在中國引發(fā)全民追劇熱潮的同時，登陸了27個國家和地區(qū)的新媒體平臺和電視臺，在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平臺分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨后，韓文版《慶余年》在韓國上市后，迅速形成“慶余年熱”，登上韓國知名搜索引擎和門戶網(wǎng)站NAVER暢銷書榜、韓國最大線上書店YES24“話題性新書榜”、韓國大型線上書店Aladin“圖書實(shí)時搜索排行榜”第一名。
4 展望
打造全球現(xiàn)象級劇集，提升海外發(fā)行價
必須承認(rèn)的是，相較于美劇、英劇、韓劇的全球競爭力，國產(chǎn)劇目前尚缺乏具備全球影響力的現(xiàn)象級劇集。去年，韓國與Netflix合作的《魷魚游戲》一經(jīng)播出便風(fēng)靡全球，引發(fā)追劇狂潮，屢次刷新Netflix的點(diǎn)播數(shù)據(jù)。為何國劇“出海”以來沒有出現(xiàn)類似現(xiàn)象?曾制作過爆款劇《花千骨》的知名制片人唐麗君曾在受訪時指出，影視創(chuàng)作的跨國合作有難度，必須先分清未來主打國內(nèi)市場還是海外市場，“你想兩者兼顧，最后可能兩個市場都不靠”。
相比美劇、韓劇，國產(chǎn)劇的海外發(fā)行價格仍然偏低。曾有業(yè)內(nèi)人士披露，此前多年，多數(shù)國產(chǎn)劇的海外版權(quán)售價在單集幾百至上千美元不等，到了2018年，古裝國劇的海外版權(quán)售價上升到了單集8萬至10萬美元。《白夜追兇》《無證之罪》等現(xiàn)實(shí)題材國產(chǎn)劇的售價則只有單集1萬美元左右。相比之下，大制作的現(xiàn)實(shí)題材韓劇卻動輒能在海外賣出單集30萬至50萬美元。
“中國電視劇第一股”華策影視曾透露：過去10年，中國電視劇的海外整體售價提升了近30倍;其2021年發(fā)行的《長歌行》，以單集15萬美元的海外發(fā)行版權(quán)費(fèi)突破了華語影視劇單集銷售價格紀(jì)錄。不過，與國產(chǎn)劇在國內(nèi)市場動輒單集上百萬元的售價相比，這樣的價格仍不算高。在未來，國劇“出海”在各方面仍有較大進(jìn)步空間。記者 龔衛(wèi)鋒
編輯：譚鵬
