牛排、三明治、咖啡、手工飾品……6月11日，一場“異國風(fēng)情”的市集在南京市盛捷青奧國際社區(qū)舉行，多國美食和文創(chuàng)手工制品吸引了許多年輕人來“趕集”。這個(gè)周末，各類創(chuàng)意市集在南京城各個(gè)角落火熱開市，“時(shí)尚感”和“煙火氣”并存。城市“市集”的復(fù)興，既是傳統(tǒng)的回歸，亦是創(chuàng)新的延伸，會成為刺激城市消費(fèi)的利器嗎?
原創(chuàng)新潮產(chǎn)生吸引力
6月11日，南京青奧國際社區(qū)第三屆融享生活節(jié)暨國際公益志愿者服務(wù)聯(lián)盟成立一周年活動(dòng)在南京市建鄴區(qū)雙閘街道盛捷青奧國際社區(qū)舉行，時(shí)裝秀、跆拳道、歌舞表演接連不斷，不同國籍、膚色的孩子登臺獻(xiàn)才藝。
揚(yáng)子晚報(bào)記者在現(xiàn)場看到，同步舉行的市集上有近60個(gè)攤位，分為美食飲品、原創(chuàng)手工等幾大板塊。來參加活動(dòng)的學(xué)生、家長和社區(qū)居民都感慨，不僅體驗(yàn)到了各國風(fēng)情美食，還了解到當(dāng)?shù)匚幕鲩L了見識。
“市集是擺攤，但賣的不是地?cái)傌洝?rdquo;現(xiàn)場，王女士用一句話總結(jié)了她眼里市集的魅力。她覺得逛市集最大的收獲，除了現(xiàn)場即時(shí)的消費(fèi)，每次還能“種草”不少物品。來市集擺攤的攤主們，大都有自己的淘寶店或者線下門店，“如果覺得產(chǎn)品口味不錯(cuò)或者設(shè)計(jì)有趣，我還會找線下門店或者淘寶店關(guān)注一下。”
“在市集擺攤之后的三四天時(shí)間，我的淘寶店訪問量增加了大概50%。”一個(gè)售賣文創(chuàng)周邊的店主告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者。
另一個(gè)攤主對揚(yáng)子晚報(bào)記者表示，她是設(shè)計(jì)師，賣的飾品有一部分是自己純手工做的，不是淘寶識圖可以找到的，希望買家能看到它背后的價(jià)值，而不僅是關(guān)注價(jià)格，“市集更像一個(gè)交朋友的地方，賣家希望能遇到懂貨的人，發(fā)展成忠實(shí)客戶。”
親切氛圍感是網(wǎng)購所沒有的
近期，南京的各大旅游區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)、商圈，掀起了一場市集浪潮。
位于南京市建鄴區(qū)的一家商場，每周五、六、日傍晚開啟“露營市集”，帳篷、晚風(fēng)、音樂，吸引了許多年輕人來“打卡”。“各大商圈都把市集這類線下活動(dòng)當(dāng)做吸引客流、促進(jìn)消費(fèi)的一種手段。”商場市場部門的負(fù)責(zé)人告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者。
“感覺市集有種神奇的魔力，每個(gè)攤位都有獨(dú)特之處，你永遠(yuǎn)不知道下個(gè)攤位會有什么意想不到的小玩意兒。”帶著6歲女兒來“趕集”的朱女士說，小小的市集濃縮著一座城市的文化和煙火氣，接納不同需求的顧客。
五馬渡廣場的后備箱市集，在網(wǎng)絡(luò)平臺人氣頗高。據(jù)悉，這是南京后備箱市集的第一家公司，車隊(duì)有兩百多位車主，車主都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，甚至對后備箱的裝飾、不同攤位的選品都有要求。上周末，丁女士一家三口來到五馬渡廣場打卡，她發(fā)現(xiàn)，在市集中，人們大多并不抱有特定的購買目的，休閑娛樂的成分會更高一些，而市集攤主大部分來自非商場品牌，為消費(fèi)者帶來可“淘貨”的空間，“買家與賣家之間可以聊天、砍價(jià)，這份人與人之間的親切氛圍恰恰是大商場與網(wǎng)絡(luò)購物所沒有的。”
頭部市集品牌浮出水面
市集到底有多火?《2020 商業(yè)地產(chǎn)志年度報(bào)告》顯示，據(jù)不完全觀察，2020年全國多個(gè)商場空間，舉辦了超過1000場與市集相關(guān)的主題活動(dòng)。
文藝的、時(shí)髦的、新銳的、搞烘培的、沖咖啡的、聊環(huán)保的……特色各異的市集品牌相繼出現(xiàn)，市場上已經(jīng)形成了一些頭部市集品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成熟的市集品牌，早已不只是簡單的主辦方角色。以“伍德吃托克”和“凡幾”為例，現(xiàn)在，他們既能跟品牌開展跨界合作，也能隱身幕后提供策劃服務(wù)，甚至牽線獨(dú)立品牌一起做活動(dòng)。市集的復(fù)興、市集品牌的成長，將為新銳、獨(dú)立品牌帶來更多機(jī)會。
( 文/記者 徐兢)
編輯：郭成
