新華社長春1月14日電（記者李典、于也童、劉赫垚）新雪季以來，東北地區迎來“客似云來逐冰雪”的盛景，不少地方紛紛火爆出圈。在粉雪上暢滑，在冰燈前拍照，在湖畔觀冬捕……讓游客慕名而來的，不僅是得天獨厚的冰雪自然資源，還有集東北文化、鄉村民俗、非物質文化遺產等為一體的冰雪文化“金名片”。
12月28日，游客在查干湖冰面上觀看冬捕。新華社記者 張楠 攝
體育賽事活動多 冰雪運動成新寵
在吉林省萬峰通化滑雪度假區，滑雪愛好者們有序在纜車前排隊，拿上雪板準備在雪道上飛馳暢滑。“前幾年都是去周邊和省外的滑雪場，現在終于實現在家門口‘泡’雪場的夢想了。”通化滑雪愛好者王旭剛說。
冰雪運動成為大眾健身新寵兒。元旦假期，遼寧營口何家溝滑雪場接待了大量外地游客，接待量比去年同期增長36%。為了滿足南方游客的游玩需求，滑雪場還特意增添了雪圈、雪盆、橡膠船等嬉雪項目。
圖為游客在東北亞國際滑雪場乘坐纜車。
依托體育賽事，豐富冰雪體驗。近日，遼寧省青少年高山滑雪錦標賽在沈陽東北亞國際滑雪場火熱啟幕。“去年有140余人參賽，今年達180余人。”賽事裁判長逯明智說。隨著遼寧成功申辦2028年第十五屆全國冬運會，人們參與冰雪運動的熱情愈發高漲。遼寧自入冬以來已相繼舉辦第九屆遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽、單板滑雪平行大回轉錦標賽等賽事。
在吉林省，包括國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯等一系列國內外高水平賽事成功舉辦，讓人們在冬天也能現場觀看高水平賽事，近距離欣賞冬奧冠軍們同臺競技。
12月17日，獲得亞軍的中國二隊選手陳梅婷（中）、王心迪（右）和李天馬在頒獎儀式上。當日，2023-2024賽季國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯（中國長春分站賽）男女混合團體決賽在吉林長春蓮花山滑雪場舉行。新華社記者 許暢 攝
“民俗+非遺” 冰雪運動玩法上新
夏有夏美，冬有冬趣。憑借稻田畫出名的沈陽市沈北新區稻夢小鎮是人們夏秋季難忘的記憶。冬季來臨時，10萬平方米的稻田化身巨大冰場，一場別開生面的稻田冰雪運動會在這里火熱舉行。不少村民身著錫伯族傳統服飾參與雪地拔河、雪地足球、雪地射箭等賽事。
冰上龍舟賽也成了各地推出的特色活動。在黑龍江呼瑪縣，200多名參賽選手組成17支隊伍，在冰天雪地中上演“速度與激情”。冰上龍舟是傳統龍舟的創新和延伸。選手們用龍舟撐推動龍舟在冰上滑行，更具挑戰性和娛樂性。在遼寧錦州，第七屆海洋冰雪節暨全民冰雪運動季冰上龍舟超級聯賽將于1月15日至16日開賽。
遼寧錦州，冰上龍舟參賽選手在熱火朝天地訓練。 （錦州市委宣傳部供圖）
在黑龍江“中國雪鄉”景區，浪漫雪景與民俗體驗的深度融合正在上演。“從來沒有看過這么美的雪景，景區充滿東北特色和風情，太熱鬧啦！”湖南游客王道忱說。據介紹，景區著力打造花燈一條街，豐富篝火晚會、大秧歌、花車巡游等活動，展現民俗文化魅力，讓游客體驗特色冰雪文化。元旦期間，“中國雪鄉”景區接待4.46萬人次，同比增長240%。
黑龍江省“中國雪鄉”景區夜景（1月12日攝）。新華社記者 劉赫垚 攝
在吉林省松原市查干湖景區，來自全國各地的游客們在冰凍的湖面上等待著冰湖騰魚的盛況。這里至今仍保留著人工鑿冰、馬拉絞盤、冰下走網等最原始的捕魚方式，這一傳統習俗已被列入國家級非物質文化遺產名錄。
近年來，東北各地深挖特色優勢資源，開展形式多樣的冰雪體育運動，以豐富的冬季產品供給，不斷發展冰雪文體活動，增強游客體驗感與參與度。
“冰雪+N” 新場景助力冰雪消費升級
這個冬季，依托冰雪，以冰雪+體育、冰雪+文旅、冰雪+演藝、冰雪+民宿等一系列“冰雪+N”的新場景、新玩法獨具特色，豐富了冰雪經濟業態，點燃了冬季冰雪消費市場。
吉林省通化市城區和遠處的萬峰通化滑雪度假區（無人機照片）。新華社記者 許暢 攝
隨著滑雪運動越來越受歡迎，雪具和雪服也進入了銷售旺季。記者在遼寧超鵬服飾有限公司生產車間看到，工人們正在加緊生產。“到東北玩的人多了，各種棉服訂單直線上升，我們正開足馬力。入冬以來公司銷售額已接近5000萬元。”遼寧超鵬服飾有限公司董事長王同飛說。
“冷”冰雪遇上“熱”文創，這個冬天同樣“有料”。夢幻的“雪花摩天輪”、剛猛的東北虎、浪漫的索菲亞教堂……這些哈爾濱特色元素，借助精巧的設計和精湛的工藝被制作成一枚枚精美的冰箱貼，用手機掃一掃，還能借助AR技術“動起來”，一經發售便被搶售一空，預購量已超過10萬。“一貼難求”背后折射的是當地謀劃布局創意設計產業，推進產業招商，加快培育經濟社會發展新動能的豐碩成果。
游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩（無人機照片，1月9日攝）。新華社記者 張濤 攝
今年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界無疑是黑龍江最閃耀的明星IP。景區以地標性建筑“雪花摩天輪”為基礎，制作了造型精美的文創雪糕。游客賞冰雪美景，吃文創雪糕，拿著“小摩天輪”與大摩天輪拍照合影，拉滿冰雪之旅的“甜度”。
一張張冰雪“金名片”正在被擦亮。（參與采寫：魏蒙、姬楊、顏麟蘊、楊思琪）
編輯：郭成
