今年春節(jié)期間，北京文創(chuàng)市場迎來“上新”潮，既有全民IP冰墩墩的蛇年特別版“蛇墩墩”，也有走可愛風的“鰲狀壯新年盲盒”“冰糖葫蘆艾草錘”……近百種“來自北京的禮物”極大促進了新春文旅市場消費。
打卡角樓咖啡 品御筆“福”字
北京最火的特色咖啡店之一當數故宮角樓咖啡，近日北京青年報記者走訪該店，看到不少來故宮旅游的游客為一份“新春”新菜單專程來打卡。
為了讓一杯咖啡更具蛇年與故宮的文化氣質，角樓咖啡推出咖啡新品“納福拿鐵”，將杯子換成了“靈蛇主題杯”，其設計靈感來源于故宮博物院藏品戰(zhàn)國“玉蟠虺紋佩”，咖啡的口味也融入了北京特色的冰糖葫蘆，咖啡頂則以清乾隆皇帝御筆“福”字作為造型，而這張御筆“福”字其實是一張可食用糖紙。
工作人員表示：“臘月初一，清朝的皇帝用‘錫福蒼生’筆在龍箋上書寫‘福’字，第一張貼在乾清宮，之后貼在其他宮殿或賞賜大臣、外藩，過年的各項慶祝活動就此拉開帷幕。如今我們將‘福’用在咖啡造型上，也取一個好彩頭，春節(jié)喝上一杯福氣咖啡，福氣加倍。”不少游客為了這張“福”特意來打卡。“逛完故宮我特意來角樓咖啡喝上一杯新品，不僅討個好彩頭，還能暖暖身子，一舉兩得。”來自上海的王女士說。
除了新款咖啡，角樓咖啡的甜品也福氣滿滿，福氣慕斯、福祿蛋糕融合了文化元素，不僅看著喜慶，也很出片。專程前來打卡的游客張女士稱：“我已經連續(xù)三年關注角樓咖啡的新春新品，這么美的咖啡，每回發(fā)到網上都能吸引眾多網友關注。”
春節(jié)假期，店內人頭攢動，店員告訴北青報記者：“春節(jié)期間，新春新品賣得特別好。很多游客慕名而來，一些飲食產品出現(xiàn)脫銷狀況。此外，新春新品也帶動了文創(chuàng)產品的熱銷。”
總臺文創(chuàng)上新不斷 吉祥物“巳升升”進階
中央廣播電視總臺很早就開始做新春文創(chuàng)產品，從每年的春晚吉祥物到如今的總臺文創(chuàng)，可謂是衣食住行皆可文創(chuàng)。中央廣播電視總臺2025乙巳蛇年“大春晚季”文創(chuàng)產品包括春聯(lián)、春碗、春盤、玩偶、巳巳如意紅圍巾、郵政系列產品、金手繩、冰糖葫蘆艾草錘、香器、行李箱等。
北青報記者在梅地亞中心看到，今年的總臺文創(chuàng)正在此展示，包括春晚的吉祥物形象“巳升升”。據了解，“巳升升”的設計團隊來自北京師范大學未來設計學院，院長高鵬介紹：“我們的設計想法首先是特別希望蛇身像次第春花開放，帶著無限生機；第二個想法是讓蛇的形態(tài)像如意。其實都是為了弱化人們對蛇的固有印象。”
為了讓“巳升升”更加立體可愛，從設計圖紙到如今的文創(chuàng)產品經過了多重打磨。“巳升升”的頭部輪廓和臉上螺旋狀的腮紅，正是參考了出土于陜西扶風法門寺、有著一千多年歷史的唐代地宮的鎏金坐佛紋云頭銀如意，頭部的蝙蝠造型與幸福的“福”諧音，可謂福上加福。“巳升升”的尾巴同樣也有福氣加成，如意形狀外加壽字盤長結，正是“福從頭起，尾隨如意”。海棠、玉蘭、桃花、牡丹，“巳升升”身上由景泰藍工藝刻畫出的纏枝紋恰如一座春日花園，寓意著“春回大地”。
除了春晚吉祥物，今年總臺文創(chuàng)還與國圖文創(chuàng)合作推出一款創(chuàng)新康養(yǎng)類的產品——冰糖葫蘆造型的艾草錘。這款產品外形酷似一串真的糖葫蘆，紅黃配色吉祥喜慶，寓意新的一年紅紅火火、鴻運當頭。表面用刺繡工藝點綴了芝麻裝飾，象征福祿在手，圓圓滿滿。圓滾滾的造型更添幾分Q萌趣味，拿在手中極具節(jié)日氛圍，春節(jié)既是送年味，也是送健康。
展覽“最后一公里” 找到文創(chuàng)情緒價值
春節(jié)期間，北青報記者來到齊白石舊居紀念館，這里有著關于畫家齊白石IP的文創(chuàng)新品售賣，其中，北京畫院推出的售價9.9元的“窗花”成為每位游客必買好物。熱銷春節(jié)文創(chuàng)產品如何打動消費者？北京畫院負責文創(chuàng)產品的項目經理劉霄告訴記者，“為消費者提供情緒價值，是我們需要考慮的創(chuàng)作出發(fā)點。”去年北京畫院推出的取自齊白石書法的“發(fā)財”冰箱貼，給大家一個“發(fā)財”祝福，十分應景，在小程序上線三天就售罄了。
今年北京畫院推出的新春文創(chuàng)新品都是小而精的產品，9.9元的窗花來源于齊白石篆書作品，“豐福吉祿 山壽天豐”八個字所組成的對聯(lián)，為了方便識讀，設計團隊貼心地標注了漢語拼音。
為了達到與玻璃最佳的貼合度，劉霄與設計團隊反復商定材質的厚度，“我就是希望我們的產品貼到家里，遠看近瞧都看不出有膜，就像寫在玻璃上一樣。”這樣的要求也得到了消費者的喜愛，在店內選購文創(chuàng)產品的胡女士告訴記者：“齊白石是福壽文化的代表之一，一幅小小窗花9.9元，又很有質感，讓人很難空手走出店里。”
除了春聯(lián)窗花，還有一份“新春氣氛組”產品：一個“錦囊”中有涵蓋富貴、發(fā)財、福祿等多種愿景的小掛飾，春節(jié)里掛出福氣，掛出財氣，掛出喜氣，主打一個氣氛營造小能手。劉霄說：“為了讓大家更有DIY的氛圍，我們特意給大家這個‘散裝’的氣氛組，春節(jié)前夕讓一家人組合出新春祝福，更有年味兒！”
劉霄參與文創(chuàng)產品研發(fā)多年，“美術館的文創(chuàng)售賣就是展覽的最后一公里。”在她看來，如何在觀眾看展后延續(xù)展覽的魅力，再一次打動觀眾，是好文創(chuàng)產品的標準之一。文創(chuàng)產品研發(fā)的核心就是產品背后的文化價值，她用北京畫院曾經推出的一套書簽舉例，“這套書簽曾是我們畫院十年對齊白石IP作品展總結而出的研究成果的轉化，觀眾買到這套書簽，等于收藏了一套齊白石最經典的系列，用十年打造一個文創(chuàng)產品，觀眾一定會感受到我們的用心。”（記者 王磊 實習生 毛羽豐）
編輯：郭成
