市民在消費集市上選購江油特色商品
2025江油馬拉松在江油市體育中心鳴槍開跑
比賽選手在補給站品嘗江油特色美食
□劉煜 江油市融媒體中心供圖
3月2日，2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油市體育中心鳴槍開跑，萬名跑者在亞洲接力錦標賽冠軍鄧智艦的領跑下，如潮水般涌向賽道……這場以深遠文化為魂、以涪江山水為卷的馬拉松，已是江油與世界的第三次“春日之約”。
“一場比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，因體育比賽而產生的“賽事經濟”已成為拉動江油經濟的新引擎。從2023年首屆賽事“一鳴驚人”，到2024年躋身“川渝體育旅游精品賽事”，再到2025年全面升級，江油馬拉松以三年三躍升的姿態帶動關聯產業發展，塑造了城市形象、提升了城市能級，促進城市經濟多元化發展，進一步推動江油經濟走向更高水平。
一條賽道串起千年文脈
一場奔跑感知城市溫度
“六次勘察、五處整改，第一屆江油馬拉松的三條賽道才最終確定，”賽事負責人介紹，“賽道是江油遞給世界的文化名片，在每屆比賽的賽道升級中，我們盡力以空間敘事展現江油‘輝煌歷史、魅力現代、驚艷未來’三張名片。”
賽道從江油市體育中心出發，串聯起太白公園、李白紀念館、明月島公園等江油標志性建筑與歷史景點，向跑者全方位、立體式展現江油城市形象，近萬名跑者用腳步丈量江油的生態與人文之美。
“今年我們重點展示了江油‘李白故里·哪吒祖庭’這一雙文化IP，賽前開通了‘太白號’‘哪吒號’主題公交專線，在城區打造哪吒壁畫墻，組織李白、哪吒、漢服社等特色方陣通過參加比賽，展示江油文旅元素。”賽事負責人介紹道。
賽道更是一條流動的文化長廊。每屆比賽近30個補給站、氛圍加油站分布于賽道兩旁，構建起“可觸可感”的城市敘事墻：麻辣鮮香的江油肥腸、口感豐富的春卷和冷沾沾、清爽解渴的武都冰粉喚醒舌尖記憶，非遺展區的羌族刺繡、木雕工藝訴說著指尖匠心……
感受江油文化的地方遠不止于此，江油馬拉松獎牌上也融入了江油獨特的文化元素與山水之美。以今年的獎牌為例，正面是太白碑林、太白樓、大鵬亭、江油高鐵站、涪江五橋的精美剪影，背面是“天生我材必有用，千金散盡還復來”的豪邁詩句，這一設計正是對江油馬拉松精神的生動詮釋，更是江油文化與體育精神的深度融合。
江油馬拉松不僅是文化的傳遞，更是人文溫度的升華。數千名服務保障人員與志愿者織就的“溫情服務網”：醫療站點、AED設備全程護航、公交接駁無縫銜接，讓“跑完一場‘馬’、愛上一座城”成為跑者的共同心聲。正如參賽選手陳柏翔所言：“江油是哪吒祖庭、李白故里，江油馬拉松讓我觸摸到了這座城市的靈魂。”
從文化符號到人文情懷，江油以賽事為紐帶，將李白文化、哪吒遺跡等文化符號轉化為可感可知的城市溫度、文旅名片，進一步提升江油的知名度、影響力。
體育賽事激發消費活力
運動“流量”變發展“增量”
“如何做好賽事文旅文章，讓賽事‘流量’轉化為經濟發展‘增量’。本屆賽事也是第五屆‘巴山蜀水·運動川渝’消費季的子活動，我們在明月島都匯水街等地設置消費會場，90余家企業參展，進一步帶動文旅消費。”江油市商務局相關負責人介紹，這一舉措的背后，是“江馬”帶來的顯著經濟效益與社會效益所賦予的信心。
統計顯示，三屆江油馬拉松賽事吸引國內外3萬余名選手參加。2024年“江馬”吸引游客超過50萬人次，竇圌山等景區接待游客12萬人次，同比增長167.4%，景區銷售收入2890萬元，同比增長158.2%；2025年“江馬”吸引游客超過60.8萬人次，重點景區接待游客16.6萬人次，同比增長30%，景區銷售收入3699.2萬元，同比增長28%。
江油市文廣旅局相關負責人介紹：“面向參賽者，我們免費贈送竇圌山、李白文化博物館、中國醬文化博覽園等景點門票，同時發放旅游宣傳手冊，發布3條體育旅游休閑精品路線，全面展示江油城市地標和景區景點。”
江油還多舉措將賽事活動帶來的“流量”轉變為經濟發展的“增量”，通過“政府搭臺、企業唱戲”的模式，推動體育產業與旅游、餐飲等多領域深度融合。
“今年‘江馬’，江油線上發放3萬余張消費券，可用于全市各大餐飲、零售、住宿等200余家商鋪；線下發放6萬余張消費券的同時，還在各大消費會場舉行線下消費活動。”江油市商務局相關負責人介紹。
這場體育盛宴的價值對江油來說早已超越賽場本身。往屆50余家媒體追蹤報道、20余個平臺同步直播、2.2億次話題播放量。今年“江馬”更是“萬眾矚目”，在央視體育頻道、《四川新聞聯播》等33個平臺播出，抖音話題播放量突破1.8億次，比賽當日“2025江油馬拉松開賽”位居短視頻綿陽榜第一，閱讀量達529.7萬，助推“李白故里”變身全國百強“流量之城”。
“賽事經濟”作為一種經濟發展模式，是通過舉辦各類體育賽事，吸引國內外游客和投資者目光，帶動相關產業發展，進而促進經濟多元化和可持續增長。
2025“江馬”比賽已結束，但賽事對江油經濟發展的推動效應正在持續發酵，江油將積極發揮“賽事經濟”引擎作用，不斷在帶動產業發展、激發城市活力以及促進文旅消費增長等方面開辟新路徑、收獲新成果。
編輯：李志
