游客在石椅羌寨體驗羌族進寨儀式

　　□ 記者 唐舒琪 唐云峰  文/圖

　　夏季的北川，處處涌動著農文旅融合發展的蓬勃生機——

　　石椅羌寨，游客們沉浸式體驗古老的羌族進寨儀式；北川大禹陳列館內，全息投影、AR交互等20余項前沿數字技術讓大禹的故事“活”了起來；北川大熊貓動植物園內，憨態可掬的大熊貓與獨具特色的羌族文化元素相映成趣，吸引著眾多親子家庭前來打卡體驗……

　　這些生動場景，正是北川深入貫徹落實市委八屆十次全會精神，以“五大工程”推動文旅產業高質量發展的真實寫照。

　　7月31日10時許，在北川大熊貓動植物園內，不少游客正帶著孩子逛園。“媽媽，大熊貓正在吃竹子呢，它的牙齒好鋒利呀。”綿陽游客陳女士正認真為孩子科普，“大熊貓是我們的國寶，它們最愛吃的就是竹子了。你看它們黑白相間的毛發，圓滾滾的身子，多可愛呀。這里的大熊貓都生活在模擬自然的環境中，你可以仔細觀察一下它的生活習慣。”

　　“這段時間氣溫高，園內新增的遮陽傘既有熊貓的可愛造型，又與自然環境相得益彰，這些細節設計美觀且實用。”北川文廣旅局局長熊英仔細檢查完園內基礎設施和大熊貓生活環境后向記者介紹，“新增這些內容一方面是為了切實解決游客游覽觀光的迫切需求，進一步提升游園的舒適度；另一方面，也是將園區作為文化展示的載體，讓大熊貓文化與羌族文化元素自然地融入園區的環境，讓游客在休憩的同時，也能沉浸式地感受獨特的文化氛圍。”

　　據熊英介紹，作為綿陽精品旅游線路的重要節點，北川充分發揮禹羌文化、感恩文化和大熊貓IP等資源優勢，通過實施產業融合、產品培優、服務提升、人才引育、品牌營銷“五大工程”，推動文旅產業提質升級。

　　目前，北川已構建“一核兩園三線多點”全域旅游格局，打造20余條精品路線，形成四季皆宜的旅游產品體系。數據顯示，2024年北川接待游客1340萬人次，旅游收入突破115億元；2025年上半年接待游客705萬人次，實現旅游綜合收入62億元，同比分別增長9.6%和20%，成功入選“全國縣域旅游發展潛力百強縣”。

　　那么，如何提升景區景點的軟硬件服務和品牌影響力？

　　熊英表示，提升服務品質方面，北川多管齊下。硬件上，實施“強基煥新”行動，加快茂三高速建設，改造通景公路，新增5條旅游專線，并在所有A級景區配備母嬰室、無障礙通道等便民設施；軟件上，制定《北川民宿服務規范》，推出既能做向導又能講文化的“羌式管家”，培養專業講解員30余名，并建立“15分鐘投訴響應”機制，游客反饋的問題當天就能得到處理；同時，創新推出“安逸消費一卡通”，推動景區向綜合旅游目的地轉型。

　　品牌建設方面，北川打出“組合拳”。一是做響活動品牌，高質量舉辦海峽兩岸大禹文化交流活動，將“羌年”打造為“禹羌文化國際藝術節”，舉辦大熊貓文旅消費季和低空旅游消費季，進一步擦亮禹羌文化、感恩文化和大熊貓文旅品牌；二是創新宣傳方式，建強宣傳推廣平臺，深化與各類媒體的合作，推出“跟著微短劇去旅游”“非遺里的北川”系列短視頻，進一步提升知名度和美譽度；三是深化區域合作，市場化開展文旅資源推介、產品推銷等活動，加強與成渝地區、浙江、山東等地的深度對接，推動資源互推、客源互送，讓更多人“在世界行走，為北川停留”。

編輯：李志