國(guó)內(nèi)首家“百年國(guó)漫館”在廣州東莞落成開館，動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！吩诖汗?jié)檔取得不俗的票房成績(jī)，上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》播放量破億，廣受市場(chǎng)好評(píng)的同時(shí)喚起不少“80后”“90后”的童年回憶。正值中國(guó)動(dòng)畫開啟新百年之際，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的新春氣象。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大放異彩的背后是龐大的動(dòng)畫市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破2200億元，動(dòng)畫受眾群體廣泛，很多成年人甚至老年人表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)畫作品的喜愛(ài)。隨著《西游記之大圣歸來(lái)》等一批制作精良的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫涌現(xiàn)，“國(guó)漫崛起”呼聲很高。票房市場(chǎng)的火爆也反映了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，近些年票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影層出不窮，《哪吒之魔童降世》以超過(guò)50億元的票房成績(jī)位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首。
如今，市場(chǎng)不僅僅滿足于動(dòng)畫的“足量”，而且更看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的高品質(zhì)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在品質(zhì)上又該如何堅(jiān)持獨(dú)具匠心的中國(guó)風(fēng)格呢?
首先，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”搞創(chuàng)作。在2023年爆款動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》的故事中，《小妖怪的夏天》以家喻戶曉的《西游記》為背景，巧妙融入“打工人”的生活日常;《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》描繪了山神廟、小狗虎子、香椿芽拌豆腐等充滿生活氣息的鄉(xiāng)村文化符號(hào)，喚起人們心底的鄉(xiāng)愁……“內(nèi)容為王”依然是中國(guó)動(dòng)畫的制勝法寶。講好中國(guó)故事，根植于自己的文化與情感，作品往往能激發(fā)觀眾深層次的共鳴，受到市場(chǎng)的青睞。
其次，動(dòng)畫制作技術(shù)方面不斷創(chuàng)新。從上世紀(jì)開始，國(guó)畫、剪紙、皮影等傳統(tǒng)文化元素就被廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫制作，《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》等國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫在世界范圍吸引了大量粉絲。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作者在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，逐步向世界頂尖水準(zhǔn)看齊?！鹅`籠》用游戲引擎做動(dòng)畫，構(gòu)建末日廢土美術(shù)風(fēng)格的科幻世界，彰顯出困境之下人類團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的積極價(jià)值觀。《深?！穼⒅袊?guó)水墨畫風(fēng)與三維動(dòng)畫技術(shù)結(jié)合，研發(fā)“粒子水墨動(dòng)畫”，融合上百種色彩呈現(xiàn)美輪美奐的海底世界，打造獨(dú)具一格的國(guó)風(fēng)3D。這些動(dòng)畫制作技術(shù)的創(chuàng)新，不僅滿足了觀眾的審美需求，還有助于未來(lái)動(dòng)畫創(chuàng)作的提質(zhì)升級(jí)。
最后，積極探索商業(yè)化運(yùn)營(yíng)新方向。近10年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)。其中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)積極探索衍生產(chǎn)品授權(quán)銷售的商業(yè)模式，通過(guò)打通上游內(nèi)容市場(chǎng)和下游衍生品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效。越來(lái)越多的觀眾愿意為喜愛(ài)的作品及其周邊衍生品進(jìn)行真金實(shí)銀的投資。孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、雪孩子等經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品“入駐”各大電商平臺(tái)旗艦店，取得了不俗的銷量成績(jī)。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品質(zhì)上有著更高的期待，相信在不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫會(huì)有更高品質(zhì)的佳作、更成熟的商業(yè)模式、創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
編輯：譚鵬
