剛剛過去的“五一”假期，國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實現(xiàn)旅游收入1480.56億元。

　　旅游市場火熱復(fù)蘇背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場景、新體驗和新價值，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍海”。

　　從“平面”到“立體”

　　多元跨界營造新場景

　　廣東佛山南海，西樵山下，黃飛鴻故里。

　　8只“雄獅”威風(fēng)凜凜，在12米高竹塔上穿梭跳躍，一決高下。“五一”假日期間，“樵山獅王寶塔爭霸”西樵山五一醒獅文化節(jié)火熱上演。

　　160多年前，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生。100多年以后，武術(shù)和醒獅文化在這里迎來“跨界”新生。

　　西樵山上，天湖公園藝術(shù)廣場內(nèi)，游客可沉浸式體驗“吃喝玩樂”一站式醒獅市集，感受時尚與傳統(tǒng)文化的交融碰撞。此外，2023藝術(shù)廣東·國際藝術(shù)交流展、“漁耕粵韻”超級漁人節(jié)也給游客帶來豐富的體驗。

　　在西安，大唐不夜城游人如織。街區(qū)中，“唐三彩駱駝載樂俑”在樂曲聲中“復(fù)活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……

　　如今的旅游，正在告別單一景點和景區(qū)的觀景模式，而是通過歷史、文化、美食、體育等跨界活動創(chuàng)造新的場景，從“平面”變得“立體”。

　　從“加法”到“乘法”

　　深度融合激發(fā)新體驗

　　“五一”假日期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗航天員的工作、生活場景；在航空航天展區(qū)，不少游客通過VR、3D、4D等互動體驗項目，了解中國探月工程成就和火星探測設(shè)想，感受科技的魅力。

　　在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動，進入天文體驗館聆聽脈沖星的聲音。

　　走進山東省濟南市章丘區(qū)沉浸式數(shù)字文物體驗館，巨型銀幕上的星星點點繪成一幅《千里江山圖》。流動的色彩和光影交織，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。

　　科技與文化的融合，“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”。

　　中山大學(xué)教授王海忠認為，從不少“五一”旅游產(chǎn)品來看，科技、文化等元素的融合，不再是簡單做加法的串聯(lián)，更多的是做乘法，更為有機地增強了體驗感。

　　從“游客”到“用戶”

　　價值發(fā)現(xiàn)開辟新藍海

　　事實上，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費主舞臺，他們對獲得沉浸式體驗有越來越強烈的需求，面向文化和生活消費的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進入快速增長階段。

　　中國旅游研究院院長戴斌分析，在“十四五”時期，旅游目的地的科技創(chuàng)新和數(shù)字化水平，對游客參與感、獲得感和滿意度的影響更加明顯。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗感和獲得旅游服務(wù)的便利程度。

　　王海忠認為，成功的文旅品牌，是把游客作為“用戶”，強調(diào)用戶體驗，為用戶創(chuàng)造價值，從而激活用戶消費。

　　“旅游可以為用戶創(chuàng)造情緒價值、健康價值和知識價值。傳統(tǒng)的旅游行業(yè)已經(jīng)是一個充分競爭的‘紅海’，但如果能把握住用戶體驗的脈動，將會開辟一片新‘藍海’。”王海忠說。