新年伊始，消費市場很“火”。一是假日經濟大數據較之2019年同期相比實現正增長。這意味著，經過2023年假日經濟的持續催化，假日經濟修補了“疫情疤痕”，凸顯基礎性的民生消費恢復了信心，注入了可持續性動能。二是哈爾濱冰雪游不僅延續了2023年網紅城市敘事，而且書寫了新的消費傳奇。
元旦期間，哈爾濱全市游客量超過300萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量和旅游總收入全面趕超2019年，達到歷史峰值。據攜程發布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，以哈爾濱為目的地的元旦假期訂單量同比增長631%。令人驚奇的是，哈爾濱元旦假期的旅游收入竟是海南的兩倍多。
一向為國人冬季“避寒勝地”的海南，竟然敗給了“冰城”哈爾濱。被戲稱為“南方小土豆”的游客們認為哈爾濱“太暖了”：政府讓游客賓至如歸，監管充滿人性化，商戶熱情待客。哈爾濱自上而下的“暖意”通過自媒體傳播形成了強大的口碑效應，讓各地游客涌向哈爾濱。哈爾濱成為新網紅城市，既是城市治理內功的折射，也是監管與服務質量的助力，當然也有“網紅”文化的推動。
前有淄博燒烤，現有哈爾濱賞冰玩雪，可預料的是，今后還會有更多城市書寫“網紅”敘事，成就“爆紅”傳奇。一個城市“走紅”往往會“帶紅”更多具有市場賣點的城市。譬如，哈爾濱因冰雪成“網紅”城市，長春、沈陽等東北城市也跟著沾光，提升了這些城市的冰雪市場流量。一個“網紅”城市讓周邊城市或具有同樣市場稟賦的城市“紅”起來、“火”起來，才是“網紅”城市的內涵所在。
不同的地域文化，讓中國各城各市擁有不同的城市氣質。從淄博和哈爾濱的經驗看，“網紅”不僅提升了城市知名度和消費市場流量，還提升了城市治理水平和文明程度，這種從外及里的質變才是最重要的。這種“星火燎原”的“網紅”之力，將使中國城市發生由外到內、由表及里、由量到質、由官及民的深刻變化。“網紅”看似不乏“秀”的成分和“利”的浮名，但從淄博等城市的表現看，紅過之后的市場流量或不復當紅之勢，但是城市美譽度和市場消費力都有了大幅提升。
哪怕“網紅”只是一陣風，人們也希望有更多“網紅”城市出現。“網紅”風激活的不僅僅是14億國人的消費能力，也激活更多“網紅”城市的消費活力，更匯聚成中國消費市場澎湃的消費動能，補上內需市場不足的短板，為2024年宏觀經濟的穩中有進發揮更強的作用。
這尤為不易。2023年是疫后經濟復蘇艱難的一年，從宏觀經濟、中觀市場到微觀民生，都面臨著復雜嚴峻的挑戰。消費作為最主要的經濟引擎，不僅面臨著供給側萎縮帶來的就業壓力和收入降低，還存在著內需市場動力不足的挑戰。這個時候，來自基層的民生消費發揮了關鍵作用。無論是假日文旅市場的恢復，還是暑期消費的火旺，抑或是影視市場的捧場，國人都涌現出極大的消費熱情。
不久前召開的中央經濟工作會議強調，著力擴大國內需求，特別是激發消費潛能，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。從淄博到哈爾濱，“網紅”城市在提升消費者潛能、優化城市消費環境和培育新型消費方面作出表率。2024年，中國需要更多的“網紅”城市書寫更多的消費升級傳奇。 （宇文）
編輯：郭成
