□毛同輝
優(yōu)美的自然景色、寧靜的田園風(fēng)光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來，縣域旅游目的地持續(xù)走紅，不少“寶藏小城”登上熱搜，游客紛至沓來。
每逢節(jié)假日，熱門景區(qū)“人從眾”的場景，讓很多被“擠怕了”的人望而卻步。另辟蹊徑，尋找能享受高質(zhì)量旅游體驗的新去處，成為不少游客的共同選擇。而一些縣域小眾目的地，生態(tài)環(huán)境更加原始，人文風(fēng)光更加淳樸，交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施相對完善且價格較低，滿足了游客在特色體驗和新鮮感方面的追求。
縣域旅游興起，是旅游業(yè)發(fā)展的一個亮點，既體現(xiàn)了游客探索新興目的地的需求，也打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展的新窗口。吃、住、行、游、購、娛等要素的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為推進鄉(xiāng)村振興提供支撐。同時，縣域旅游發(fā)展對于提升當(dāng)?shù)毓舶踩I商環(huán)境等也能起到助推作用。接下來，進一步讓小景點撬動大市場，要在“名”“優(yōu)”“特”“新”上下功夫。
“名”是立足地方資源稟賦，打造個性化、差異化、鮮明化的旅游品牌。到安吉去露營，到平潭去“追淚”，在景洪感受傣家風(fēng)情，于婺源油菜花海中騎行……這些優(yōu)質(zhì)縣域旅游地，無不經(jīng)歷多年深耕，積累口碑，甚至形成了品牌效應(yīng)。口碑經(jīng)濟時代，印象分很重要。把名氣做足，把品牌打響，在“小而美”的基礎(chǔ)上深耕“精而細”，才能形成小城獨特的吸引力。
“優(yōu)”是持續(xù)完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，改造升級酒店等配套設(shè)施，不斷提升服務(wù)水平，打造精品旅游路線，讓游客吃、住、行、玩等都有良好體驗。正如網(wǎng)友所言，“不是大城市去不起，而是小城市更具性價比”，不斷將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)體驗，縣域旅游才能經(jīng)得起更多游客的考量。
“特”是要注重挖掘自身特色，將當(dāng)?shù)刈匀弧v史和文化資源融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，打造“人無我有、人有我特”的獨特優(yōu)勢。一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點突破”，但是真正將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實留量，還要靠多維發(fā)展。在縣域經(jīng)濟發(fā)展中，文旅產(chǎn)業(yè)具有帶動效應(yīng)和集聚功能，如何進一步因地制宜，將其與地方特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給當(dāng)?shù)厝罕妿韺崒嵲谠诘氖找妫€有不少文章可做。
“新”是摒棄同質(zhì)化的景點設(shè)計，杜絕千篇一律、千“區(qū)”一面，不斷創(chuàng)新求變，以時尚多元的新業(yè)態(tài)、豐富多樣的產(chǎn)品供給、異彩紛呈的消費場景，讓游客常來常新。在社交媒體時代，好口碑會指數(shù)型傳播，不好的口碑同樣會迅速擴散，對提升城市形象產(chǎn)生反效果。
隨著鄉(xiāng)村振興深入推進，小城與大城的時空距離不再遙遠。接下來，實打?qū)嵉靥岣咝〕锹糜谓哟芰Γ嵘糜纹放坪头?wù)品質(zhì)，“縣域文旅熱”這把火將越燒越旺。
(原載2024年10月22日《經(jīng)濟日報》)
編輯：譚鵬
