□毛同輝

　　優美的自然景色、寧靜的田園風光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來，縣域旅游目的地持續走紅，不少“寶藏小城”登上熱搜，游客紛至沓來。

　　每逢節假日，熱門景區“人從眾”的場景，讓很多被“擠怕了”的人望而卻步。另辟蹊徑，尋找能享受高質量旅游體驗的新去處，成為不少游客的共同選擇。而一些縣域小眾目的地，生態環境更加原始，人文風光更加淳樸，交通、住宿等基礎設施相對完善且價格較低，滿足了游客在特色體驗和新鮮感方面的追求。

　　縣域旅游興起，是旅游業發展的一個亮點，既體現了游客探索新興目的地的需求，也打開了縣域經濟發展的新窗口。吃、住、行、游、購、娛等要素的全產業鏈發展，為推進鄉村振興提供支撐。同時，縣域旅游發展對于提升當地公共安全、營商環境等也能起到助推作用。接下來，進一步讓小景點撬動大市場，要在“名”“優”“特”“新”上下功夫。

　　“名”是立足地方資源稟賦，打造個性化、差異化、鮮明化的旅游品牌。到安吉去露營，到平潭去“追淚”，在景洪感受傣家風情，于婺源油菜花海中騎行……這些優質縣域旅游地，無不經歷多年深耕，積累口碑，甚至形成了品牌效應。口碑經濟時代，印象分很重要。把名氣做足，把品牌打響，在“小而美”的基礎上深耕“精而細”，才能形成小城獨特的吸引力。

　　“優”是持續完善交通基礎設施，改造升級酒店等配套設施，不斷提升服務水平，打造精品旅游路線，讓游客吃、住、行、玩等都有良好體驗。正如網友所言，“不是大城市去不起，而是小城市更具性價比”，不斷將資源優勢轉化為優質體驗，縣域旅游才能經得起更多游客的考量。

　　“特”是要注重挖掘自身特色，將當地自然、歷史和文化資源融入旅游產品和服務中，打造“人無我有、人有我特”的獨特優勢。一地的偶然“出圈”，或許可以依賴“單點突破”，但是真正將網絡流量轉化為現實留量，還要靠多維發展。在縣域經濟發展中，文旅產業具有帶動效應和集聚功能，如何進一步因地制宜，將其與地方特色產業融合發展，給當地群眾帶來實實在在的收益，還有不少文章可做。

　　“新”是摒棄同質化的景點設計，杜絕千篇一律、千“區”一面，不斷創新求變，以時尚多元的新業態、豐富多樣的產品供給、異彩紛呈的消費場景，讓游客常來常新。在社交媒體時代，好口碑會指數型傳播，不好的口碑同樣會迅速擴散，對提升城市形象產生反效果。

　　隨著鄉村振興深入推進，小城與大城的時空距離不再遙遠。接下來，實打實地提高小城旅游接待能力，提升旅游品牌和服務品質，“縣域文旅熱”這把火將越燒越旺。

　　(原載2024年10月22日《經濟日報》)

　　編輯：譚鵬