“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學”……最近，一款文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型，短短３個半月售出１４。５萬個，成為近２０年來國博文創(chuàng)“銷冠”。

　　根植于中華傳統(tǒng)文化土壤、融合現(xiàn)代創(chuàng)意與科技的小文創(chuàng)，正以其獨特魅力撬動著文旅大經(jīng)濟。“木質鳳冠冰箱貼”首批３０００件產(chǎn)品在一天半內售空，“ＡＲ金屬鳳冠冰箱貼”開售當天２小時內售出２３００件。圍繞“鳳冠”這一ＩＰ，國博陸續(xù)又開發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等１０余款系列產(chǎn)品，均受到消費者的喜愛。那么，引發(fā)網(wǎng)友連連贊嘆的鳳冠冰箱貼為何能夠受到消費者青睞？

　　精美的設計是其備受追捧的一個關鍵因素。設計師巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，讓日常用品兼顧古典美學。珍貴文物也得以通過更生動、更接地氣的方式走進大眾視野，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。透過各類文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者還可以更深入地了解傳統(tǒng)文化、感受文化底蘊，增強文化認同感和歸屬感。

　　從考古盲盒、“胖寶劍”到“綠馬”表情包，這些案例向我們證明了，作為新的文化創(chuàng)意載體，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化自信的生動體現(xiàn)。

　　另一個關鍵因素是，隨著生活水平的提高，除了物質消費需求外，人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受。不少文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”正是契合了消費者的全新消費需求。２０２３年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達１６３。８億美元，增速為１３。０９％。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷激發(fā)著消費潛力，推動消費逐步升級。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，反過來也拉近了文物與大眾之間的距離，吸引了越來越多人走進博物館，一睹文物風采。數(shù)據(jù)顯示，僅１０月８日至２８日期間，國博參觀人數(shù)就達３４。９萬人次，比去年同期增長１０％，呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。不僅如此，國博工作人員透露，生產(chǎn)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品的代工廠員工人數(shù)增加了約５０％。文創(chuàng)市場火熱，在促進消費的同時，也帶動了就業(yè)。

　　要更好地滿足大眾的文化消費需求，進一步推動經(jīng)濟增長，各地不妨持續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內涵，將文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，以文化創(chuàng)意活力激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α４送猓鞯卦谠O計文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，還可以加強數(shù)字化、智能化技術的應用，如借助ＡＲ、ＶＲ、裸眼３Ｄ等，將文化與科技充分結合，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意升級。

　　任何一個文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火均非偶然，而是文化自信與消費“雙向奔赴”的必然結果。目前來看，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力，進而助推文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展，是擺在從業(yè)者面前的一道新的課題。（屈曉東）
 

    編輯：郭成