立足綿陽，遠鑒四方。大家好，我是川觀新聞記者祖明遠。

　　4月5日晚，多媒體兒童劇《哪吒》在綿陽演出，吸引了許多小朋友和大朋友一起觀看，現(xiàn)場掌聲、笑聲此起彼伏，一周前，這部綿陽原創(chuàng)兒童劇和李白文化、大熊貓、特色文旅線路等，一起來到福建廈門，參加綿陽首場“文化三推”活動，同樣收獲滿滿。

　　都是受到歡迎，相比《哪吒》這部劇而言，我覺得“文化三推”更值得研究。

　　因為文化交流活動，特別特別難以出彩。

　　各地文化具備鮮明個性，加之文化影響“潤物細無聲”，要長期堅持才能見效，所以很多文化交流活動容易辦成“一次性”的、流于形式。

　　可歸納為：走出去不容易，走進去更困難。

　　而綿陽“文化三推”探索了破解之法，我覺得很值得研究借鑒。

　　首先要思考為什么“走出去不容易”?因為第一不敢走，第二走的成本怎么解決。

　　綿陽解法很有特色。

　　首先，“文化三推”不是憑空出現(xiàn)的。此前，綿陽堅持開放合作，已舉行了6場市級“三推”活動，就是“城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)項目推介、特色產(chǎn)品推銷”，第一站正是廈門。這次我在廈門遇到了許多綿陽非遺傳承人，他們都是“故地重游”，面對外地群眾很自信，展示和解答也很精彩，包括這次在廈門舉辦活動、宣傳推廣等，這些都是歷練的結(jié)果。

　　第二，成本如何解決。要解釋一下，綿陽“文化三推”全稱是城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅產(chǎn)品推銷。這里我們想強調(diào)的是“產(chǎn)品”這兩個字，也就是說采取的是市場化的方法——帶來的文藝作品在當?shù)仄狈坎诲e，參展的商品已在當?shù)卮蜷_銷路，而文旅資源也吸引了當?shù)芈眯猩珀P(guān)注，有望近期形成旅行團到綿陽來打卡。因為產(chǎn)品有市場，活動才有前景。據(jù)了解，后續(xù)的“文化三推”活動已陸續(xù)提上日程。

　　那為什么“走進去更困難”?原因也有兩點，一是缺乏好作品，不敢走出去;二是缺乏好品牌，別人不了解。這兩點互為促進，很容易形成惡性循環(huán)：越不敢走出去，別人越不了解，就更不敢走出去……

　　解法也由“三推”而起。通過多場“三推”，綿陽特色文化“知曉度”已大幅提升，特別是提煉總結(jié)的“白”“紅”“綠”三色，“白”，即綿陽是李白的出生地，就是李白故里;“紅”，即綿陽是紅色基因之城，就是科技之城，“綠”，即綿陽是綠色生態(tài)屏障，也就是熊貓家園。這三張名片已經(jīng)打響了“知名度”。

　　同時，綿陽出“真招”推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以繁榮鄉(xiāng)村文化為例，綿陽啟動鄉(xiāng)村文藝人才招引計劃，切實保障鄉(xiāng)村公共文化服務。同時，通過原創(chuàng)和引進的方式，群眾文化生活不斷豐富，“周周有演出，周周有劇看”已成為常態(tài)。

　　綿陽原創(chuàng)音樂劇《將進酒》在全國巡演，常常一票難求;這次來到廈門的原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》已在全國巡演了160多場;《歸來明月》已在全國巡演90余場，接下來《李白歸來》即將開啟全國巡演……

　　從這個角度看，綿陽的“文化三推”推的不只是文化，更是一種新理念新舉措，是如何做好文化工作的經(jīng)驗，是創(chuàng)新開展城市形象推廣的探索。用優(yōu)秀的作品、可持續(xù)的活動，變“單向的出發(fā)”為“雙向的奔赴”。

　　編輯：譚鵬