陳立民
超50個品牌首度進駐南京開設首店、商場三成品牌首次進駐南京……試營業半年之后，備受矚目的江蘇南京國金中心商場近日正式開業，首店首發引領消費場景和商圈版圖迭代升級。
黨的二十屆三中全會《決定》提出：“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。”相比人們較為熟悉的“首店經濟”，首發經濟在內涵和視野上又有新拓展。首發經濟是指國內外品牌在某一地區首次發布最新產品，推出新業態、新模式，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品和服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟自帶時尚、品質、新潮、稀缺屬性，對消費者尤其是年輕人有著獨特的吸引力。
首發經濟的魅力在于“首”字，但一個“首”字并不足以讓首發經濟“一勞永逸”。很多城市并不缺少首發品牌，但缺少能夠持續保持良好運營、從“網紅”變“長紅”的佼佼者。一些首店同質化競爭嚴重，甚至不乏一些魚龍混雜的偽首店、商標店，對整個城市商業品牌造成傷害。此外，即便首店“一炮而紅”，如果無法持續創新，也可能“曇花一現”，難以實現從“網紅打卡地”到“消費引領者”的關鍵一躍。
進一步放大“以首帶面”效應，打造從新品發布到首店、總部的生態鏈，是積極推進首發經濟的新要求。以江蘇蘇州為例，當地去年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%。蘇州首發經濟為什么火？原因在于當地除了積極吸引品牌落地，還不斷開辟首發經濟“新賽道”，頗具匠心地將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構有機融合，為消費者提供“1+1＞2”的優質體驗。此外，蘇州還在省內率先出臺了促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加強本土首店品牌的培育和孵化，更好發揮政策的助推和引領效應。
新的消費浪潮下，講好首發經濟新故事，企業要立足長遠，考慮褪去“新鮮感”光環后，如何在創新中破圈迭代、延續“花期”；政府部門要深耕廣拓，在政策引導、市場優化、品牌扶持等多維度努力，完善擴大消費長效機制，讓居民能消費、敢消費、愿消費，為首發經濟發展提供肥沃土壤。多方給力、形成合力，以首發經濟引領消費升級，才能為城市聚集強勁而持續的消費流量和發展增量。
