6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。《報(bào)告》綜合中國旅行社協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計(jì)、途牛截至目前最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢進(jìn)行預(yù)測。

　　先過年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤

　　2025年春節(jié)為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假調(diào)休，共8天。《報(bào)告》顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。

　　截至目前，途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗(yàn)。

　　從年齡來看，80后依然是春節(jié)旅游消費(fèi)的“主心骨”，出游人次占比達(dá)48%。春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

　　申遺后首個(gè)春節(jié)傳統(tǒng)文化游高燃 東北冰雪游再續(xù)熱潮

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

　　除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來了爆發(fā)式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強(qiáng)大號召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗(yàn)冰雪世界。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。

　　與南方游客北上體驗(yàn)冰雪相對應(yīng)的，南下避寒養(yǎng)生也是春節(jié)假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。80后避寒的消費(fèi)需求尤為旺盛，避寒游用戶中，80后出游人次占比達(dá)到了54%。

　　出境游提前啟動 “免簽”更受寵

　　今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)團(tuán)隊(duì)定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品榜單”前列。

　　今年以來，出境游消費(fèi)需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)增長，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”的趨勢。另一方面，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

　　出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

　　出境長線游方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。

　　需求凸顯多元化 深度體驗(yàn)領(lǐng)新潮

　　今年以來，游客對于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費(fèi)需求的深度化和多樣化兩個(gè)方面尤為凸顯。

　　深度化方面，游客更希望通過“沉浸式體驗(yàn)”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注；深度化也體現(xiàn)在人均出游天數(shù)的增加上，用更長的時(shí)間感受目的地的更多細(xì)節(jié)。

　　多樣化需求還體現(xiàn)在用戶選擇的春節(jié)出游主題更豐富、出游行程預(yù)訂在兼顧品質(zhì)的基礎(chǔ)上也更靈活上。比如，境內(nèi)跟團(tuán)游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主題的純玩團(tuán)預(yù)訂火爆。

　　中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍分析，今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)新變化，游客更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團(tuán)等產(chǎn)品更加受熱捧。旅行社也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，以滿足游客春節(jié)出行需求。（記者 王萍）
 

   編輯：郭成