6日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。《報告》綜合中國旅行社協會相關統計、途牛截至目前最新春節旅游產品預訂數據，對2025春節旅游消費趨勢進行預測。
先過年再出游，團圓、度假兩不誤
2025年春節為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假調休，共8天。《報告》顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調休，加上1月25日的周日以及春節8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。
截至目前，途牛預訂數據顯示，春節團期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗。
從年齡來看，80后依然是春節旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%。春節作為闔家團圓的重要節日，家庭出游成為旅游市場的重要組成。《報告》數據顯示，春節出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。
申遺后首個春節傳統文化游高燃 東北冰雪游再續熱潮
《報告》數據顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。
除傳統文化游外，冰雪旅游在春節假期也迎來了爆發式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉、漠河等冰雪旅游目的地再次展現了強大號召力，各類“花式整活”的創意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。《報告》數據顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。
與南方游客北上體驗冰雪相對應的，南下避寒養生也是春節假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。80后避寒的消費需求尤為旺盛，避寒游用戶中，80后出游人次占比達到了54%。
出境游提前啟動 “免簽”更受寵
今年春節，港澳游熱度迎來爆發式增長，相關團隊定制游、跟團游及自由行產品預訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團游產品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團游產品預訂熱度位列“跟團游熱門產品榜單”前列。
今年以來，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續增長，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”的趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產品同樣備受追捧。
出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預訂熱度排名靠前。
出境長線游方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。
需求凸顯多元化 深度體驗領新潮
今年以來，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費需求的深度化和多樣化兩個方面尤為凸顯。
深度化方面，游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風土人情，人數更少、行程質量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關注；深度化也體現在人均出游天數的增加上，用更長的時間感受目的地的更多細節。
多樣化需求還體現在用戶選擇的春節出游主題更豐富、出游行程預訂在兼顧品質的基礎上也更靈活上。比如，境內跟團游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主題的純玩團預訂火爆。
中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍分析，今年春節假期旅游消費結構將出現新變化，游客更注重品質，高端定制游、私家團等產品更加受熱捧。旅行社也在不斷創新產品、優化服務，以滿足游客春節出行需求。（記者 王萍）
編輯：郭成
