北川創(chuàng)新打造的首個“博物館內(nèi)嵌式茶咖空間”。 記者 唐舒琪 攝
綿陽新聞網(wǎng)訊 近日，北川創(chuàng)新打造首個“博物館內(nèi)嵌式茶咖空間”，羌族民俗博物館與代表性非遺資源——國家地理標志產(chǎn)品“北川苔子茶”、咖啡進行跨界融合，推出系列“羌風茶咖”特色飲品。該場景不僅是一次產(chǎn)品首發(fā)，更是在政府引導下對文化消費模式進行的場景重構(gòu)與供給革新，成為“新供給引領(lǐng)新需求”的典型樣本。
北川積極推動文博場館功能拓展與運營創(chuàng)新，鼓勵利用館藏資源、地域特色產(chǎn)品進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為首發(fā)型消費場景的誕生提供了支持。通過場地支持、品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)對接等方式，政府助力實現(xiàn)了博物館靜態(tài)文化資源與市場動態(tài)消費需求的有效鏈接，為傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)升級注入了新活力。
走進博物館，游客在觀賞羌族文物、感受厚重歷史的同時，還可以品嘗到以北川苔子茶為基底調(diào)制的首創(chuàng)茶咖飲品。茶咖館內(nèi)，空間設(shè)計深度融合羌繡、羌碉等符號，打造出“可觀、可飲、可感”的沉浸式消費環(huán)境，讓博物館從文化陳列空間轉(zhuǎn)型為可體驗、可消費、可傳播的生活化“首發(fā)場”。
“以前覺得博物館是‘遙望’歷史的地方，現(xiàn)在能在這里喝到融合北川苔子茶的咖啡，感覺特別新奇。”“00后”消費者向志鑫表示，這種“文化首發(fā)”的體驗很吸引年輕人，既適合打卡分享，又能真切觸摸到當?shù)氐奈幕}搏。
“我們做的是一次‘風味+場景’的雙重首發(fā)。”茶咖館工作人員張心雅介紹，苔子茶是靈魂、咖啡是媒介、博物館是舞臺，“我們依托這個獨一無二的場景，跳出傳統(tǒng)咖啡店的競爭邏輯，讓產(chǎn)品從誕生之初就自帶文化敘事。開業(yè)以來，超過七成的中青年客戶群體，也印證了這種首發(fā)型文化體驗具有強勁的吸引力。”
此次跨界融合以“首發(fā)場景”創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求。不僅是簡單的業(yè)態(tài)疊加，還構(gòu)建了“文化發(fā)掘-創(chuàng)意轉(zhuǎn)化-場景首發(fā)-產(chǎn)業(yè)延伸”的價值閉環(huán)。通過首創(chuàng)新型茶咖產(chǎn)品與首建博物館消費場景，將地方茶葉資源轉(zhuǎn)化為兼具文化內(nèi)涵與市場辨識度的“潮品”，帶動了從茶葉種植、加工到文創(chuàng)衍生、旅游消費的產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，實現(xiàn)了非遺技藝在消費中活化、地方產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中增收的良性循環(huán)。（北川融媒 記者 唐舒琪 唐云峰）
編輯：李志
