川超綿陽主賽場人氣爆棚。
12月12日，綿陽市人民政府新聞辦公室舉行“決勝‘十四五’ 奮進新征程”系列主題新聞發布會第四場，介紹綿陽“十四五”時期消費提質擴容主要成就。
過去的五年，是綿陽消費市場從“量的積累”邁向“質的飛躍”的五年，也是奮力書寫“促消費、穩增長、惠民生”答卷的五年。
數 讀
綿陽“十四五”時期消費提質擴容主要成就
消費動能強勁
全市社消零總額穩居全省第2位，預計較“十三五”末增長45%
消費市場蝶變
爭取到全國現代商貿流通體系、零售業創新提升、消費新業態新模式新場景等10余項國家級試點，成功創建3個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、9個“蜀里安逸”消費新場景，培育了40余個特色夜市
消費品牌進位
培育4個“中華老字號”，10個“四川老字號”，30個“綿陽老字號”，引進品牌首店超過100家，創新開展“綿品出川”“綿動全球”等行動
消費形態轉型
實現與“文旅+”“體育+”“農業+”融合發展，推出“青睞綿陽”文旅品牌，創新打造系列精品演藝項目，激活賽事活動“吃住行游娛購”全鏈條二次消費，大力發展“農業+旅游”“農業+研學”等多元消費模式，實現經濟效益與社會效益的雙贏
第四屆中國（四川）國際熊貓消費節暨首屆北川非物質文化遺產消費季活動現場。
透過四張圖 看消費市場活力澎湃
發布會上，市商務局局長陳崇諾就綿陽“十四五”時期消費提質擴容總體情況作了主發布。
據介紹，“十四五”期間，綿陽堅持“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”，推動“綿陽產品”向“綿陽品牌”“綿陽標準”邁進，消費形態從“簡單疊加”向“深度耦合”轉型，消費市場從“量的積累”邁向“質的飛躍”，奮力書寫“促消費、穩增長、惠民生”答卷。
“四川家電煥新季”啟動儀式在綿陽市人民公園舉行。
“增長曲線圖”持續上揚
政策精準滴灌，釋放消費“活力”。我市先后出臺“促消費13條”、促進消費提質擴容等一系列干貨政策，率先在全省發放政府消費券、啟動家電煥新，推出新能源汽車更新激勵政策，共爭取消費品以舊換新國省補貼資金14.82億元，發放市級消費券（消費補貼）1.57億元，累計撬動消費超183億元。
活動精彩紛呈，打造“強磁場”。從“國際車展”到“QQ音樂節”，從“與輝同行”到“李白故里群星演唱會”，全市累計舉辦各類促消費活動超2000場，做到了“季季有主題、月月有亮點、周周有活動”。
加強調控引導，釋放“需求側”。從青海到西藏，從新疆到甘肅，開展“好房出川”活動6場，我市相繼出臺房地產市場發展系列政策，累計兌付購房補貼9.8億元，帶動商品房銷售超2100萬平方米。
“消費場景圖”遍地開花
城區商業“提檔位”。新投百盛、王府井購物中心等大型綜合體開業運營，萬達廣場等24個商業綜合體煥新升級，綿州記憶等36條特色商業街串珠成鏈，繁花·躍進等30個一刻鐘便民生活圈加速覆蓋，上馬·望蜀苑、馬家巷等網紅街區不斷涌現，消費地標更加多元。
縣域商業“補短板”。深入實施縣域商業建設三年行動，推動江油匯星星悅廣場、三臺潘家壩城市綜合體等一批縣城新興商貿項目建設，引進海底撈、喜茶、喜來登等知名品牌50余家，形成了城鄉互補、雙向奔赴的消費新格局。
夜間經濟“亮名片”。成功創建3個國家級夜間文化和旅游消費集聚區、9個“蜀里安逸”消費新場景，培育了孔雀公園、東原夜市等40余個特色夜市，推出了涪江夜游、名樓晟宴等新興業態，讓綿陽的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來，形成了獨具特色的“夜綿陽”風景線。
江油方特東方神畫深受游客歡迎。
“品牌進位圖”加速崛起
老字號“潮”起來。我市培育潼川豆豉、豐谷等4個“中華老字號”，長虹等10個“四川老字號”，雪寶等30個“綿陽老字號”，形成三級聯動、梯次發展的老字號品牌矩陣。綿陽米粉地方標準的出臺和“肥腸美食地標城市”的獲批，讓“一碗米粉、一盤肥腸”蝶變成了大產業。
新字號“引”進來。我市大力發展“首發經濟”，引進盒馬鮮生、泡泡瑪特等品牌首店超過100家。深入開展“天府煙火小店”提升計劃，煥新升級孫抄手、小小吃肥腸等煙火小店100余家，通過獨特的產品理念與風格表達，受到越來越多消費者的青睞。
綿字號“響”起來。我市創新開展“綿品出川”“綿動全球”等行動，支持窩窩店、六月雪等本土連鎖品牌走向全國、邁向全球，標準化、品牌化顯著提升。開展“文化三推”等活動，完成了從“產品銷售”到“品牌推廣、文化賦能、價值提升”的深刻轉變。
“創新生態圖”融合共生
文旅與商業交織。綿陽成功承辦四川文旅發展大會，推出“青睞綿陽”文旅品牌，創新打造《將進酒》原創音樂劇、《寶蓮燈·仙海奇緣》實景劇等精品演藝項目，策劃舉辦蟬噪音樂節、“科技之眼·涪江回響”等年輕化潮流活動，攜手高德、攜程等頭部平臺優化文旅消費服務體系，推動文化“興”起來，旅游“旺”起來，消費“火”起來。
體育與消費碰撞。從“川超”到環山環湖國際自行車賽，從市運會到“MYBA”，綿陽依托賽事流量聯動“票根經濟”，整合餐飲、酒店、景區等資源推出“賽事+旅游+消費”的優惠“大禮包”，有效激活“吃住行游娛購”全鏈條的二次消費，達到了“一場賽事帶火一座城”的效果。
農業與場景聯動。打造“小農人”農批體驗營、低空賞花等IP，將田園風光、農耕體驗、低空經濟有機結合，我市大力發展“農業+旅游”“農業+研學”等多元消費模式，實現經濟效益與社會效益的雙贏。
展望“十五五”， 陳崇諾表示，市商務局將深入學習貫徹黨的二十屆四中全會、省委十二屆八次全會和市委八屆十一次全會精神，堅持擴大內需這個戰略基點，錨定建設川渝消費副中心目標，實施“商品消費升級”“服務消費提質”“新型消費賦能”“消費場景創新”“經營主體培育”“消費業態融合”六大行動，為奮力譜寫中國式現代化綿陽新篇章再作新貢獻。
綿陽花車亮相第36屆上海旅游節。
透過賽事熱 看消費升級動能強勁
發布會上，市教體局副局長譚宏就綿陽“十四五”時期培育發展賽事經濟有關情況答記者問。
據介紹，“十四五”時期，綿陽將賽事經濟作為推動城市發展、促進消費升級的新引擎，堅持系統布局、統籌推進，著力將賽事“熱度”轉化為發展“動能”。五年來，全市每年舉辦縣級以上賽事活動超300場，其中國省級重點賽事超20場，年均參賽規模超30萬人次。今年1至11月，全市已舉辦各項賽事活動355場，參賽觀賽總人次超50萬，直接帶動體育消費超3億元，有效促進了文旅、餐飲、住宿等關聯產業協同發展。
政策設施雙向發力，夯實賽事經濟硬支撐
持續強化政策引領，系統構建賽事經濟支撐體系。
綿陽先后出臺體育產業發展實施意見、體育產業建圈強鏈方案等政策文件，形成“政策包+路線圖”的全周期支持機制。同時，我市創新實施進景區、進街區、進商圈的“賽事三進”模式，推動賽事與城市空間、消費場景深度融合，全面提升賽事活動的集聚效應與帶動能力。
扎實推進設施建設，全面提升賽事承載與服務能級。
綿陽大力實施全民健身場地設施補短板行動，人均體育場地面積從2020年的1.4平方米提升至2024年的2.95平方米、今年有望突破3平方米。堅持以賽促建、以賽優服，建成梓潼縣全民公共運動中心，三臺縣體育場完成改造升級，在建安州和北川2個國家級體育公園，大力推進南河體育中心改造提升，為承接更高水平賽事奠定堅實基礎。
“體育+”融合縱深發展，釋放消費增長新動能
“體育+消費”激活市場新活力。文旅、商務等部門聯動發布“跟著賽事去旅行”年度賽事目錄，推動賽事引流與消費提振同頻共振。江油馬拉松與全省第五屆“巴山蜀水·運動川渝”消費季聯動舉辦，吸引游客超60.8萬人次，拉動綜合消費超5億元。川超打造消費市集、第二觀賽點等場景，賽事期間吸引客流超100萬人次，拉動綜合消費超2.4億元。
“體育+文旅”拓展融合新空間。我市推動品牌賽事與旅游景區深度結合，全國第十五屆運動會（航空）模型預賽在北川羌城旅游區成功舉辦，吸引27個省區市運動員參與，帶動綜合消費近千萬元；安州環山環湖自行車賽串聯羅浮山、白水湖景區，吸引多國選手參賽，拉動綜合消費近億元。成功創建國省級體育示范基地19個、體育服務綜合體39個，體育“能量”與文旅“流量”疊加效應不斷提升。
“體育+城市IP”培育參與新風尚。綿陽采用“體育+城市IP+文體旅融合”模式，創新推出“MYBA之八運爭霸”全民籃球賽事，將高水平賽事辦到群眾身邊。賽事期間線下觀賽超10萬人次，線上觀賽近200萬人次，拉動綜合消費1.2億元，真正讓體育融入城市文化、點亮市民生活。
譚宏表示，市教體局將認真貫徹市委八屆十一次全會精神，圍繞強化賽事聯動、深化跨界融合、激發消費潛能等重點任務，持續優化賽事體系、豐富消費場景、深化業態融合，多措并舉推動文體旅商深度融合發展，努力將賽事“流量”轉化為發展“增量”，不斷豐富人民群眾的精神文化生活，為加快建成省域經濟副中心作出更大貢獻。
平武報恩美食坊開街。
透過好政策 看以舊換新撬動市場
發布會上，市商務局副局長胡紅娟就綿陽“十四五”時期推進消費品以舊換新工作有關情況回答記者提問。
據介紹，消費品以舊換新是國家構建新發展格局、推動高質量發展的重要戰略舉措，對激活商品消費和提升老百姓生活品質具有雙重賦能作用。“十四五”期間，綿陽堅決落實國省決策部署，結合實際，形成“政策快享、政企協同、市場共振”工作模式，全市商務領域兌現消費品以舊換新補貼資金近16億元，牽引拉動消費超142億元。
政策落地落實，突出一個“心”字
綿陽在全省率先啟動消費品以舊換新并持續加力，特別是今年以來，在銜接國省政策基礎上，主動出臺汽車、家電和數碼、電動自行車、家裝廚衛四大領域實施細則，全面構建覆蓋大宗消費品的綿陽本地政策體系。為擴大政策知曉范圍，通過全媒體平臺、公共交通載體、社區廣播等多渠道進行立體宣傳，推動政策信息全域覆蓋。
在資金保障上，我市積極爭取商務領域國省補貼資金14.82億元、額度居全省第2，采取“預撥+清算”方式，按申領金額70%向參與企業預撥墊付資金，有效緩解企業現金流壓力，讓政策落地更順暢、企業參與更安心。
仙海環湖自行車比賽。
激發市場活力，突出一個“聯”字
市商務部門與市場主體協同聯動，構建“政府補貼、企業讓利、消費者得實惠”的三方共贏格局。比如，在家電和數碼領域，市商務部門協調長虹、家福來、蘇寧、移動、電信等企業聯動，讓利資金超2億元；在銷售渠道方面，市商務部門協調淘寶、云閃付等平臺，為企業拓展銷售渠道，推動長虹“虹創有品”等本土電商平臺打通線上支付立減環節，實現線上即時讓利、提升消費體驗。
汽車、家電和數碼、電動自行車、家裝廚衛四大領域共計超2500家市場主體積極參與以舊換新活動；市商務部門促成家電領域200余家經營主體完成“個轉企”，推動汽車、家電等重點行業70余家企業“升規入統”，達成“促消費擴內需”與“穩市場主體增動能”的雙向賦能。
營造消費氛圍，突出一個“融”字
堅持“有活動就有以舊換新”，持續推動以舊換新政策與熊貓消費節、服務消費季、川超足球聯賽、“愛綿陽·巴適購”等消費活動深度融合、同頻共振。近兩年，全市累計開展國際汽車展、家博會、婚博會等“消費+”活動超百場次，發放市級汽車消費補貼8800余萬元，帶動消費超120億元，全域市場活力迸發，形成“活動搭臺、政策唱戲、消費升溫”的良性循環。
胡紅娟表示，面向“十五五”，市商務局將認真貫徹落實市委八屆十一次全會決策部署，將消費品以舊換新作為擴內需、惠民生、促轉型的關鍵抓手，精準對接國家政策導向，適時完善綿陽本地實施細則，強化資金監管與政策解讀，推動這項綠色、惠民的工作走深走實，為全市經濟社會高質量發展注入更多消費動能。???
透過顯示度 看文旅融合成勢見效
發布會上，市文廣旅局黨組成員、市博物館館長陳竹就綿陽“十四五”時期推動文旅產業發展方面有關情況答記者問。
據介紹，綿陽歷史悠久、人文厚重、資源富集，不僅是中國優秀旅游城市、四川省歷史文化名城，也是巴蜀文旅走廊和大九寨、大熊貓、大蜀道品牌旅游線路的重要節點。“十四五”以來，綿陽將文旅產業定位為創造美好生活、提升民生福祉的幸福產業，堅持以文塑旅、以旅彰文，著力推動“文旅+百業”“百業+文旅”深度融合發展，讓文化可親、旅游可感、生活可享。
產業發展勢頭良好
堅持“品牌引領、項目帶動、業態融合”，成功創建國家文化和旅游消費試點城市等5個國家級品牌，以及天府旅游名縣、省級研學旅游基地等20個省級品牌。
“十四五”以來，全市文旅領域累計投資超過2888億元，僅在今年全省文化和旅游發展大會上就簽約項目22個、投資額達65.4億元。目前，全市規模以上文旅企業已有185家，產業主體不斷壯大。
持續發放文旅消費券2780萬元，直接帶動消費增長近6倍，并率先在全省推出文旅消費新場景激勵政策，有效激發了市場活力。2024年，全市接待國內游客突破1.04億人次，實現旅游總收入1134.35億元；2025年1—9月，全市A級景區接待游客1852.3萬人次，實現營業收入28.2億元，同比分別增長13.8%和18.6%，文旅市場呈現穩中有進、活力迸發的良好態勢。
文化事業繁榮發展
大力推動文藝精品創作，原創音樂劇《將進酒》榮登2024年中文音樂劇票房榜首，兒童劇《哪吒》等5部作品獲得國家藝術基金支持。
文化惠民活動豐富多彩，“名家開講·涪江講壇”“綿樂薈”“綿閱薈”等品牌活動累計舉辦超過600場，市圖書館新建分館5家，創新引進百名鄉村文藝人才，公共文化服務網絡體系持續完善。
文化遺產保護利用成果顯著，“羌年”成功入選人類非物質文化遺產代表作名錄，新增省級非遺項目17個、國家三級以上博物館5家，累計爭取國省級文物保護與公共文化服務資金超3.69億元，讓綿陽的歷史文脈更好地傳承活化、貼近百姓。
綿陽市首屆農村消費節暨三臺縣第八屆油菜花節在三臺三元鎮舉行。
品牌活動精彩紛呈
積極搭建文旅推廣平臺，連續兩年承辦全國“四季村晚”示范展示活動，成功舉辦“安逸四川·綿陽之夜”等大型推廣活動，并精彩亮相上海旅游節等重要平臺。
圍繞“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”等特色文旅IP，策劃推出三條精品線路。開展“文化三推”“安逸四川·樂游綿陽”等大型宣傳推廣活動21場次。
今年以來，全新打造“青睞綿陽”文旅品牌，并于11月陸續推出“悠游周末”“熊貓有約”兩大主題子品牌，綿陽文旅的知名度和影響力進一步提升。
陳竹表示，市文廣旅局將圍繞市委八屆十一次全會部署，以全省文旅發展大會在綿陽舉行為新起點，扎實做好“后半篇”文章，堅持以品牌打造為總牽引，統籌推進五大工程，全力開創綿陽文旅高質量發展新局面。
音樂劇《將進酒》演出現場。
透過多元化 看國家級試點咋落地
本次系列主題新聞發布會中，市政府新聞辦增設網絡互動環節，通過綿陽官方新聞客戶端“涪江觀察”問政綿陽專區，提前征集網友關心的話題。
本場發布會前，不少網友關注綿陽“消費新業態新模式新場景”試點城市情況，留言咨詢在支持舉措、場景打造、品牌招引、資金安排、申報程序等方面內容。發布會上，市商務局局長陳崇諾就有關情況進行回應。
據介紹，近期，商務部和財政部在全國評選出了50個國家消費新業態新模式新場景試點城市，綿陽就是其中之一。這意味著，未來兩年綿陽將獲最高3億元中央財政資金支持，用于項目補貼、補助。我市將圍繞商務部明確的三大方向推進，具體措施如下——
構建首發經濟體系，打造“首發引力場”
試點支持打造首發中心、首發集聚區，包括在重點商圈商街、創意園區和文化場所等打造新品發布平臺。支持具有引領性的國內外品牌開設高能級首店、旗艦店和概念店。支持時尚服飾、消費電子、美妝、潮玩、家居、汽車、智能終端、運動潮品以及服務消費等行業舉辦首發首秀首展活動。支持有關展會開設首發專區、專場，集中展示新產品新服務新技術。綿陽是中國科技城，將重點打造科技首發平臺，重點圍繞產業建設前沿科技消費品首發集聚中心。
創新多元服務消費場景，打造“消費能量場”
試點支持業態創新、模式創新，推動人工智能、元宇宙等數字技術的深化應用，打造一批商旅文體健融合的消費新場景。支持重點商圈商街、文旅集聚區、傳統購物型商超、廢舊工業廠區拓展，增加文化時尚、健康體育、藝術展覽、主題社交、休閑娛樂等服務消費功能。支持重點賽事活動及演出“進商圈、進景區、進街區”。支持發展夜間經濟、外貿優品展銷、特色商業街升級。重點以“青睞綿陽”品牌為主線，以電子信息、機器人、無人機等產業為重點，以“三江六岸”改造為背景，打造多元融合的消費新場景新業態。
推動IP跨界融合，打造“IP裂變場”
試點支持打通IP設計、開發、生產、營銷、推廣全產業鏈，開發周邊產品，開設主題店和概念店。支持圍繞本地特色文化，聯動國潮動漫影視IP及文博場所、非遺機構、歷史文化名城等傳統資源，推出影響范圍廣、社交屬性強、創意新穎的綜合性消費場景。支持老字號企業、新消費品牌企業依托本地優質消費資源，開設新店、旗艦店，開發推出“老牌新品”“國貨潮品”。綿陽將重點挖掘李白、大熊貓和“兩彈一星”等綿陽特色IP內涵，推動其形象具象化、故事生動化、產品實體化，實現價值倍增“裂變”。
陳崇諾表示，目前市商務局已發布“三新”試點項目征集公告，歡迎有思路、有實力、有項目的企業、團隊及社會力量搶抓政策窗口期申報。后續詳細申報指南將隨商務部正式通知第一時間發布，敬請持續關注市商務局官網及微信公眾號，共同攜手書寫綿陽消費提質升級的嶄新篇章。
（記者 郭若雪 彭紫薇 張瀚巍 陳冬冬 本版圖片均為視覺綿陽資料圖）
編輯：譚鵬
