2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場工作，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
春節(jié)申遺添喜慶，文旅融合年味濃。各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節(jié)期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。
人潮涌動活力足，旅游消費開門紅。春節(jié)假期冰雪旅游持續(xù)火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅游市場注入新活力。南下旅游熱度攀升，海南、廣西、云南等“避寒”目的地吸引廣大游客溫暖出游。夜間文旅消費亮點頻現(xiàn)，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項目活力十足。入境旅游市場穩(wěn)步走高，過境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂春節(jié)”系列活動效果疊加，進一步增強入境旅游吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節(jié)的重要內(nèi)容，中華傳統(tǒng)文化影響力進一步提升。
產(chǎn)品供給煥新意，服務(wù)質(zhì)量再提升。消費場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。新技術(shù)提升消費體驗，宇樹科技機器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn)，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區(qū)實現(xiàn)AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警等功能，為游客帶來全新體驗。一些地區(qū)開放具備條件的機關(guān)事業(yè)單位停車場，緩解假日停車壓力，在重點景區(qū)、交通樞紐設(shè)置志愿服務(wù)點，為游客提供免費咨詢、贈送新年禮物，貼心暖心服務(wù)廣受游客好評。
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