鳴槍一響，黃金萬兩。3月15日至16日，中國自行車運動騎游大會暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽鳴槍開賽，來自我國以及俄羅斯、白俄羅斯、愛沙尼亞、加拿大、南非、意大利的選手上演速度與激情。
隨著重磅體育賽事接連落地，綿陽以“賽事+”發展模式，促進文體旅深度融合，將賽事熱度轉化為文旅增量，讓城市成為體育的“賽場”，亦將賽事打造成為城市的“秀場”。
體育賦能城市，賽事就是經濟。作為一種新業態、新商業模式，賽事經濟在賦能引流、拉動消費等方面有其獨特的優勢，并逐步進階為一種嶄新的城市表達。
在綿陽，接連登場的多彩賽事像一扇窗，無疑提供了一個觀察活力綿陽的樣本。作為新興消費的重要風口，賽事經濟如何持續展現韌性與活力，讓綿陽迎來新的發展機遇?
“城”心“城”意
賽事與城市雙向奔赴
3月2日，清晨7時30分，發令槍響起的剎那，萬余雙跑鞋在江油叩響晨鐘般的節奏。沿途山呼海嘯的加油聲、網絡平臺如潮涌般的轉贊評點燃“體育消費季”。跑者陳航原本打算參加完比賽就趕回深圳，但江油的誠意滿滿、熱情好客打動了他，“開跑前已關注到江油發布了豐富的景點、美食、活動攻略和多種文旅消費券，物資包內的特色美食以及文旅消費券，讓我決定‘跟著賽事游江油’。”
各地爭相舉辦大型體育賽事背后，有三筆“經濟賬”↓
◎賽事收入：報名費、贊助費，這是賽事本身的直接收入;
◎拉動城市消費：從外地趕來的參賽者和觀眾可以直接拉動城市交通、住宿、餐飲、旅游等方面的收入;
◎潛在價值：賽事對城市品牌塑造、知名度推廣帶來的隱形價值。
“3天時間共帶動商旅文體綜合消費超5億元。”江油相關負責人給記者算起了這筆賬，賽事期間吸引外地游客超過60.8萬人次，江油市各大酒店入住率達98%;賽事當天，江油肥腸等特色美食店營業額普遍增長50%以上。其次，“江油馬拉松”抖音話題播放量突破1.8億次，進一步提升了江油市的城市知名度和美譽度。
這樣的“觀察樣本”，14天后在綿陽繼續“上演”。在“騎遍四川”第八屆中國安州環山環湖自行車公開賽上，69.8公里既是這次自行車公開賽全程的距離，也是1500余名選手感受地方文化、城市底蘊的體驗之旅。
賽道從來不是簡單的路徑選擇，而是城市的“隱形畫筆”。安州區借“賽”薦城，充分利用獨特的自然和人文資源，將賽道巧妙地與羅浮山的群峰疊翠、白水湖的天光云影、萬畝油菜花海等近百個如詩如畫的旅游景觀串聯起來。
作為賽事承辦方，安州區業余體校校長劉英告訴記者，“本屆賽事在規模和影響力上均創歷屆新高。賽后區上也打造了多種消費場景，吸引選手繼續游覽當地景區、品嘗特色美食，進一步拓展了賽事消費空間，預計帶動綜合消費3億元。”
在羅浮山下開農家樂的店主蘇仁兵，也分享到了賽事帶來的紅利。蘇仁兵拿著菜單，一邊招呼游客就餐，一邊興奮地向大家介紹情況，“這段時間每天都有七八撥游客，自行車賽期間人數就更多了。”
“城”現精彩
流量變現的系統工程
透過綿陽的生動實踐，看到一場賽事、一次旅行，背后拉動的都是“吃住行游購娛”全鏈條的消費潛力。今年以來，綿陽深入實施消費提質擴容行動，以“賽事+”為牽引，深化“賽事+文旅商”融合，深挖賽事活動綜合效益，推動文體旅商深度融合發展，實現“流量”向“增量”的高效轉化。
翻閱2025綿陽“賽事表”，將舉辦第十五屆全運會模型項目、全國青少年排球錦標賽等32項國省市重點賽事活動。如何利用體育賽事的聚合、裂變和輻射效應，讓“競技”燃動“經濟”，讓“流量”變成“留量”，持續激活經濟社會發展的活力?
從“賽事就是項目”的視角看，場景培育的過程，就是體育和旅游高質量融合的過程。
“可持續、常態化、慣例化應該是綿陽下一步打造賽事的方向。”西南科技大學體育與健康學院教授張志斌表示，通過打造“小而美”、貼近百姓生活的賽事，量變積累引發質變，借助短視頻平臺形成裂變傳播效應，才能持續激活賽事經濟效益。
張志斌指出：“賽事經濟下半場，比的不是誰有更多冠軍獎杯，而是誰能把運動場景轉化為生活場景。”他支持通過探索大型活動期間市內重點場館、商圈、景區間的聯動模式，將場館觀演客群“流量”變城市整體消費“增量”，將賽事余熱變當地生活方式“留量”。
在全國，多地持續發力賽事經濟，城市品牌也隨之“迎風”升級。綿陽師范學院傳媒學院院長丁淑月表示，比如太原，這座昔日的資源型中部名城在賽事和演藝經濟賽道上持續發力，以新需求引領新供給，拓展更多“演藝+”“賽事+”消費場景，為觀眾提供更多樣的服務，在社交平臺上形成了低成本高可信度的口碑傳播。
未來，綿陽要在“賽事+”上發力，打造全國性品牌，丁淑月認為，“綿陽還可從豐富演出、賽事產品供給上入手，當前綿陽在引入歌劇、舞劇，提升市民藝術文化體驗方面運營成熟，但在賽事產品規劃與打造方面還有豐富的探索空間，無論是國際國內的，先把更多元的賽事引進來，才能起到文化交流作用，更能提升綿陽的城市管理水平和國際影響力。”
記者手記
城市是體育的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。伴隨著一場場激情飛揚的競逐，讓人流、商流、資金流向城市充分集聚，讓體育成為塑造城市特質、增進民生福祉、擴張城市引力的“核心引力”。
不論是連續舉辦的江油馬拉松、安州自行車公開賽，都可以窺見綿陽在賽事經濟上的持續發力，讓不斷升溫的賽事經濟賦能體育消費，在挖掘體育消費場景的潛能中釋放內需，把賽事“流量”轉化為消費“能量”。
賽事帶來的人流，也是文旅的客流，賽事帶來的美譽度，同樣會外溢到各個方面。從這個角度來說，一個大型賽事就是一個大IP。綿陽也可借助賽事的影響力，發展“賽事+文旅”“賽事+培訓”“賽事+文創”“賽事+社交”，延伸賽事經濟產業鏈、供應鏈，讓“賽事+”迎來更為廣闊的天地。
(涪江觀察記者 郭若雪 楊方彧/文 視覺綿陽資料圖)
