燙金工藝銅版紙全彩印刷 搭配盲盒與玩具捆綁銷售
一本童書(shū)動(dòng)輒百元，家長(zhǎng)直呼“太貴了”
編者按
兒童是國(guó)家的未來(lái)，他們的健康成長(zhǎng)關(guān)系著民族的希望。兒童圖書(shū)作為孩子們獲取知識(shí)、塑造價(jià)值觀的重要載體，其重要性不言而喻。
然而，從“豪華童書(shū)”讓家長(zhǎng)直呼“買不起”，到低價(jià)劣質(zhì)童書(shū)混跡市場(chǎng)，再到存在價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的兒童“毒”物屢現(xiàn)，近年來(lái)，兒童圖書(shū)市場(chǎng)亂象叢生。
即日起，法治經(jīng)緯版推出“兒童圖書(shū)亂象調(diào)查”系列報(bào)道，聚焦兒童圖書(shū)價(jià)格、內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值導(dǎo)向等方面可能存在的問(wèn)題，探尋亂象背后的根源，為凈化兒童圖書(shū)市場(chǎng)建言獻(xiàn)策，敬請(qǐng)關(guān)注。
“童書(shū)太貴了，快買不起了。”前兩天，走出書(shū)店的北京市民王女士向《法治日?qǐng)?bào)》記者抱怨道。
王女士的孩子今年5歲，為了讓孩子從小就養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，她時(shí)常帶著小孩到書(shū)店讀書(shū)、選購(gòu)。“感覺(jué)一些童書(shū)包裝得越來(lái)越豪華，越來(lái)越精美，還花里胡哨地搭配了一些裝飾和周邊產(chǎn)品，導(dǎo)致價(jià)格高漲，有的童書(shū)一本書(shū)沒(méi)幾頁(yè)，卻動(dòng)輒上百元。”她說(shuō)，現(xiàn)在購(gòu)買童書(shū)已經(jīng)成為其家庭的一項(xiàng)重要支出。
記者近日走訪北京多家書(shū)店兒童圖書(shū)區(qū)看到，確實(shí)有不少童書(shū)包裝非常精美，相應(yīng)的價(jià)格不菲。在書(shū)店采訪30位家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家長(zhǎng)都表達(dá)了市面上兒童讀物價(jià)格太貴的觀點(diǎn)。“每次帶孩子來(lái)書(shū)店，不花兩三百元很難走出來(lái)。一本書(shū)七八十元甚至100多元的很常見(jiàn)。”一位家長(zhǎng)如是說(shuō)。
童書(shū)貴讓家長(zhǎng)困擾
“買了5本書(shū)花了500多元，拎在手里那叫一個(gè)沉。”6月15日，結(jié)完賬帶著3歲女兒從一家書(shū)店走出來(lái)的北京市民朱女士對(duì)記者苦笑道，這已經(jīng)是她這個(gè)月第二次走進(jìn)書(shū)店給孩子買書(shū)了，“價(jià)格太貴，壓力不小”。
記者翻閱其買的書(shū)看到，是5本同系列兒童繪本，每本都是8開(kāi)大的硬殼裝，單價(jià)從80多元到100多元不等，拎起來(lái)確實(shí)沉甸甸的。
“到書(shū)店買書(shū)，一方面是能保證質(zhì)量，另一方面是讓孩子挑選自己喜歡的書(shū)并體驗(yàn)買書(shū)的快樂(lè)，但高昂的賬單讓我不太快樂(lè)。”朱女士說(shuō)，一些繪本價(jià)格不菲，實(shí)際上卻沒(méi)幾頁(yè)，孩子翻翻就看完了。
在朱女士給記者展示的童書(shū)中，有的只有薄薄的20頁(yè)，每頁(yè)只有3行字，配有一幅畫(huà)，定價(jià)89元，“這樣的內(nèi)容質(zhì)量，真的值這個(gè)價(jià)嗎”？在朱女士看來(lái)，自己更多是在為硬殼封面、銅版紙張和精美印刷買單。
記者走進(jìn)書(shū)店看到，8開(kāi)甚至更大開(kāi)本的童書(shū)隨處可見(jiàn)，很多童書(shū)為硬殼封面，有的為金屬和燙金工藝，摸起來(lái)手感也很好，拿起來(lái)更是“厚重感”十足。翻開(kāi)書(shū)本，有的銅版紙單面全彩印刷，另一面只有兩三行字。而一本8開(kāi)大、每張紙2厘米厚的圖書(shū)，女性成人單手支撐翻閱都有一定難度。
在一家網(wǎng)紅書(shū)店，記者來(lái)到“少兒重點(diǎn)新書(shū)推薦”區(qū)域，隨機(jī)抽出幾本童書(shū)查看價(jià)格，發(fā)現(xiàn)普通印刷、紙張薄厚適中的書(shū)籍定價(jià)多在五六十元，但凡有立體圖案、硬殼包裝的價(jià)格多在百元以上。
例如，一位外國(guó)作家創(chuàng)作的大開(kāi)本精裝繪本，內(nèi)頁(yè)總厚度只有約半個(gè)礦泉水瓶蓋，封面和封底都是硬紙殼材質(zhì)，封面和封底加在一起的厚度甚至超過(guò)了正文內(nèi)容頁(yè)，定價(jià)為128元。
被童書(shū)貴困擾的家長(zhǎng)還有很多。在社交平臺(tái)上，“小朋友的書(shū)為什么這么貴”“買原版太貴，便宜的又怕有質(zhì)量問(wèn)題”“每月購(gòu)書(shū)開(kāi)銷超2000元”“買書(shū)成了四腳吞金獸的又一碎鈔活動(dòng)”等內(nèi)容的帖子比比皆是，不少家長(zhǎng)大呼“童書(shū)貴”“買不起”。
包裝奢華花樣繁多
北京市民徐女士剛當(dāng)了兩年媽媽，但是在購(gòu)買童書(shū)這一項(xiàng)開(kāi)支上，花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)7000元，“確實(shí)感覺(jué)現(xiàn)在市面上的童書(shū)普遍偏貴，線上能打折便宜些，但又怕在線上途徑購(gòu)買到盜版仿版以及內(nèi)容不過(guò)關(guān)的圖書(shū)影響孩子身心健康”。
對(duì)于兒童圖書(shū)貴的原因，受訪家長(zhǎng)直指不少童書(shū)包裝過(guò)于奢華且花樣繁多。
來(lái)自江西宜春的陳女士每個(gè)月都要給兩歲的女兒購(gòu)入兩三本繪本。“現(xiàn)在的書(shū)設(shè)計(jì)可新奇了，有洞洞書(shū)、翻翻書(shū)之類的有設(shè)計(jì)機(jī)關(guān)的，說(shuō)是書(shū)，其實(shí)更像是玩具。有時(shí)候是商家說(shuō)促進(jìn)觸感、對(duì)小孩的大腦發(fā)育有好處，有時(shí)候是孩子看見(jiàn)覺(jué)得好玩纏著要買。但買回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)用處也不是很大，幾百元一本的書(shū)孩子翻幾次就不再碰了。”
記者注意到，陳女士提到的這種“玩具書(shū)”在市面上并不少見(jiàn)，有立體書(shū)、布書(shū)、觸摸書(shū)、機(jī)關(guān)書(shū)等。這類童書(shū)與普通童書(shū)比起來(lái)往往“身價(jià)”倍增，有的總共十幾頁(yè)，單本售價(jià)400多元。
還有一些家長(zhǎng)向記者反映，有的出版商為提升繪本的“高級(jí)感”，刻意在裝幀設(shè)計(jì)上堆砌資源，比如用浮雕工藝打造繪本封面，在紙頁(yè)中嵌入進(jìn)口絲綢、動(dòng)植物標(biāo)本，有的繪本鑲上了金邊，做成了“精裝繪本禮盒”，還有一些繪本與玩具捆綁銷售……
記者在北京一家書(shū)店走訪時(shí)，看到該書(shū)店的顯眼位置擺放著號(hào)稱其獨(dú)家出品的“珍藏版套裝”。當(dāng)時(shí)，一名小女孩正央求媽媽為其購(gòu)買這套叢書(shū)。
記者走近看到：?jiǎn)慰谕忾_(kāi)的書(shū)匣式設(shè)計(jì)剛好容下4本小開(kāi)本的精裝書(shū)，每本只有成人手掌大，厚度不到2厘米。在書(shū)匣的抽屜里，還附贈(zèng)了一枚盲盒徽章。精巧的裝幀很奪人眼球，且沒(méi)有提供開(kāi)封版本供人試讀，也不能分開(kāi)單本購(gòu)買。
這套叢書(shū)的價(jià)格為138元。
母親拗不過(guò)孩子，只能答應(yīng)買下來(lái)。“138元，其中100元是支付了童書(shū)的包裝和盲盒徽章。”女孩的母親對(duì)記者無(wú)奈地說(shuō)。
記者注意到，在套裝叢書(shū)里，高于138元價(jià)位的比比皆是。比如山東青島的李女士就從網(wǎng)上買過(guò)一款叫作“兒童大禮書(shū)”的童書(shū)套裝，“價(jià)格近200元，內(nèi)置的8種商品只有兩種是薄薄的兒童圖書(shū)，其余6種為兒童益智玩具”。
在北京開(kāi)辦早期教育機(jī)構(gòu)的杜老師告訴記者，這種“豪華童書(shū)”的存在也成了孩子們互相攀比的對(duì)象：“有些孩子看書(shū)不再聊內(nèi)容，而是比‘奢華’。我曾聽(tīng)到孩子們?cè)诹耐适虏煌姹镜睦L本時(shí)，就有孩子說(shuō)自己的繪本是封皮燙金精裝版，跟同伴說(shuō)‘我的繪本比你的漂亮’，還有孩子炫耀自己繪本里有‘故事主人公玩偶，還有魔法杖，你們的沒(méi)有’。”
脫離了童書(shū)的本意
“童書(shū)成了高端商品，便偏離了童書(shū)的本意。”一名受訪家長(zhǎng)如是說(shuō)。
在西安凡章文化傳媒有限公司總編岳朗看來(lái)，童書(shū)過(guò)度包裝、定價(jià)虛高問(wèn)題的確值得關(guān)注。一些繪本僅有10余頁(yè)，價(jià)格卻高達(dá)上百元甚至幾百元；一些童書(shū)設(shè)計(jì)追求“高級(jí)感”，如用浮雕工藝打造封面、在紙頁(yè)中嵌入進(jìn)口絲綢或動(dòng)植物標(biāo)本、鑲金邊等“花樣”。
“這種現(xiàn)象會(huì)造成教育資源獲取的不平等。高價(jià)童書(shū)使得低收入家庭的孩子難以接觸到優(yōu)質(zhì)教育資源。一些內(nèi)容不錯(cuò)的繪本因包裝奢華導(dǎo)致價(jià)格過(guò)高，很難被圖書(shū)館納入采購(gòu)名單，許多孩子因此失去接受優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的機(jī)會(huì)。”岳朗說(shuō)，這也會(huì)大大縮小普通工薪階層家長(zhǎng)的購(gòu)買范圍。同時(shí)，奢華繪本幾乎無(wú)法進(jìn)入二次流通渠道，圖書(shū)館因書(shū)中嵌入的毛絨配件難以消毒清潔往往拒絕接收，二手書(shū)商嫌棄立體折頁(yè)在運(yùn)輸中易損毀而不愿回收，最終這類“奢華”繪本多會(huì)被當(dāng)作垃圾處理。
“繪本中的工藝加得是否必要，要看圖書(shū)本身的內(nèi)涵與設(shè)計(jì)形式是否匹配。比如，一本介紹小動(dòng)物的感官書(shū)，為了表現(xiàn)小兔子的絨毛觸感，加上植絨工藝，就是適合的。如果純粹為了加工藝而加工藝，那就是過(guò)度與浪費(fèi)。”一名在北京從業(yè)20年的圖書(shū)編輯告訴記者，一些出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始在低齡童書(shū)包裝上“做花樣”，比如增加植絨、洞洞等工藝，用這種類似“玩具”的設(shè)計(jì)吸引孩子，而這種設(shè)計(jì)必然意味著更高的成本和更高的定價(jià)。
此外，對(duì)于兒童圖書(shū)定價(jià)高，一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士直言，現(xiàn)在很多圖書(shū)都要在線上售賣，為了引流，一些平臺(tái)方往往要求出版方予以較低的折扣，“定價(jià)高是為了低折扣，五六折是常態(tài)，甚至還有二三折，如果按成本微利定價(jià)，出版社將無(wú)法覆蓋印制、版稅等基礎(chǔ)成本，倒逼出版社不得不預(yù)先抬高定價(jià)預(yù)留線上折扣空間”。
“一些繪本‘禮品化’，也說(shuō)明市場(chǎng)有一定的需求，這值得我們深思。”上述圖書(shū)編輯說(shuō)，一些出版機(jī)構(gòu)確實(shí)存在采取高定價(jià)、低折扣的方式銷售童書(shū)的行為，類似的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)造成沉下心來(lái)精打細(xì)磨原創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)間精力、金錢付出不足，而沉迷于“流量神話”，希望打造“快消品”。“書(shū)賣得好與書(shū)做得好，兩者已經(jīng)越來(lái)越分離。”（記者 趙麗 見(jiàn)習(xí)記者 丁一）
編輯：譚鵬
