游客在藥叢山觀景
白馬天母湖畔避暑休閑
燈火璀璨的平武縣城口袋公園
搭建在山野間的露營平臺
紅墻綠瓦的報恩寺
剛剛過去的暑期，平武縣各大文旅景區(qū)迎來客流高峰：大熊貓國家公園王朗片區(qū)自然教育營地中，親子家庭沉浸式探索大熊貓棲息地生態(tài)奧秘;報恩寺內，研學團隊駐足聆聽明代古建筑的歷史故事;白馬山寨民俗廣場上，傳統(tǒng)歌舞表演引得游客陣陣喝彩……這一火熱場景的背后，是平武縣委、縣政府推動文旅深度融合的生動實踐。
日前，平武縣明確以“秘境平武 熊貓家園”為總IP，串聯(lián)“深山故宮報恩寺”“探險虎牙大峽谷”“做客白馬十八寨”“漫步千年林海王朗”四大子IP，通過資源整合、品牌塑造、服務升級，全力構建“尋跡四極秘境 一步跨越千年”的文旅發(fā)展新格局，推動文化旅游產業(yè)向高質量發(fā)展邁進。
□ 胡宇/圖 記者 任露瀟/文
IP為核：錨定四極秘境 構建特色文旅矩陣
平武立足得天獨厚的自然生態(tài)與歷史文化資源，以“一總四子”IP為核心，將分散的文旅要素串聯(lián)成線、聚合成群，打造兼具辨識度與吸引力的文旅品牌體系。
“秘境平武熊貓家園”總IP是平武文旅的靈魂標識。作為大熊貓國家公園的重要組成部分，平武擁有王朗、老河溝等核心片區(qū)，生物多樣性資源豐富，同時匯聚白馬藏族文化、明代古建筑文化、紅色文化等多元文化形態(tài)，“秘境”凸顯其生態(tài)與文化的原生性，“熊貓家園”則強化了全球辨識度，為四大子IP的發(fā)展奠定了品牌基礎。
四大子IP各具特色，共同構筑起平武“四極秘境”的文旅版圖。“朝圣深山故宮報恩寺”聚焦平武縣城核心文化資源，通過活化利用、數字賦能，讓這座古建筑群成為展現(xiàn)歷史文化的重要窗口;“探險虎牙大峽谷”以虎牙片區(qū)立體氣候資源為依托，冰瀑、瀑布、高山杜鵑、云海日出等景觀四季各異，“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬戲雪”的全季旅游產品，滿足游客探險與休閑需求;“做客白馬十八寨”深挖東亞最古老部族白馬藏族文化，以省級白馬文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設為抓手，通過民俗活動、特色演藝、非遺傳承，讓游客沉浸式體驗民族風情;“漫步千年林海王朗”則圍繞大熊貓國家公園王朗片區(qū)，將生態(tài)觀光、科考研學、游憩康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，打造自然教育與生態(tài)旅游的典范。
資源整合：串點成線拓面 釋放IP協(xié)同效應
為讓“一總四子”IP落地生根，平武以資源整合為抓手，通過“提質核心、開發(fā)特色、串點成線”，推動IP與資源深度綁定，釋放協(xié)同發(fā)展效應。
在核心資源提質上，平武堅持“一核兩翼”布局。以縣城為核心，聚合報恩寺、西城門、南北山等資源，打造“深山故宮”文旅目的地，同時推進報恩寺保護與活化利用，鞏固龍安鎮(zhèn)古建筑群連片區(qū)域省級文化遺產保護利用試點成果，讓“朝圣深山故宮報恩寺”IP有了實體支撐;以白馬王朗為翼，加快白馬十八寨省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建，深化王朗省級生態(tài)旅游示范區(qū)提質升級，豐富“做客白馬十八寨”“漫步千年林海王朗”IP內涵;以虎牙為翼，有序開發(fā)峽谷景觀，推進滑雪場、溫泉等項目建設，強化“探險虎牙大峽谷”IP的體驗感。
特色資源開發(fā)則為IP注入多元活力。平武整合清漪江資源，推動平南紅色教育、羌族文化開發(fā)，深化果梅、茶葉現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)與景區(qū)融合;用好老河溝資源，發(fā)展精品民宿集群，強化高村鄉(xiāng)天府旅游名鎮(zhèn)建設;挖掘藥叢山資源，推動康養(yǎng)避暑、冰雪漂流等業(yè)態(tài)發(fā)展，這些特色資源不僅豐富了“秘境平武熊貓家園”總IP的內容，也為四大子IP提供了補充與延伸。
在串點成線上，平武著力打造“兩軸一環(huán)”精品旅游線路。“南北軸線”以縣城(報恩寺)為核心，北通九寨溝景區(qū)，南連綿陽、成都等客群;“東西軸線”西通黃龍、川主寺景區(qū)，東連廣元、重慶、西安等市場;“大九寨小循環(huán)”則串聯(lián)九寨溝、黃龍與平武境內四大子IP核心區(qū)域，形成“尋跡四極秘境”的旅游閉環(huán)，讓游客能夠一站式體驗從“深山故宮”到“千年林海”、從“白馬村寨”到“峽谷探險”的文旅魅力，實現(xiàn)“一步跨越千年”的沉浸感受。
多維發(fā)力 ：持續(xù)放大“聲量” 叫響平武文旅品牌
為讓“一總四子”IP真正“走出去”“活起來”，平武從服務補短、主體引育、宣傳引流三個維度發(fā)力，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展保駕護航。在服務品質提升上，平武聚焦“吃住行游購娛”全要素補短。交通方面，加快G665、G247等國省主干線改造，完善景區(qū)支干線與內部“毛細血管”，優(yōu)化公交旅游專線;住宿方面，支持高村、白馬等地發(fā)展民宿集群，鼓勵酒店提檔升級;餐飲方面，挖掘“平武野菜”與民族美食，建設報恩美食坊、回民小吃街等特色街區(qū);智慧服務方面，搭建“智慧平武”管理平臺，推動景區(qū)電子地圖、智能導覽全覆蓋，探索VR、全息展演等技術應用，讓游客的體驗更便捷、更優(yōu)質。
市場主體引育為IP發(fā)展注入內生動力。平武做強縣屬文旅集團，發(fā)揮國有企業(yè)示范引領作用，同時市場化招引景區(qū)管理、酒店管理、數字文創(chuàng)等領域優(yōu)質企業(yè);實施“梯度培育+精準扶持”計劃，推動文旅企業(yè)“個轉企”“小升規(guī)”，健全全生命周期服務體系，為IP開發(fā)運營提供專業(yè)力量支撐。
宣傳引流則讓平武IP聲量持續(xù)擴大。平武常態(tài)化開展“熊貓走天下·生態(tài)進萬家”“來秘境平武·逛熊貓家園”等活動，深化與主流媒體、新媒體合作，利用直播推廣、“文旅推薦官”等方式擴大影響力;持續(xù)舉辦“沿著九綿高速游平武”“花開平武”等主題活動，同時深化與涪江流域文化旅游發(fā)展聯(lián)盟、“大九寨”文旅聯(lián)盟合作，推出跨區(qū)域消費優(yōu)惠，推動特色農文旅產品上線美團、抖音等OTA平臺，讓“秘境平武 熊貓家園”與四大子IP走向更廣闊市場。
編輯：李志
