6月１５日至１６日，“２０２４ＱＱ音樂巔峰音樂節(jié)·綿陽站”在綿陽小枧濕地公園舉行，２４組知名音樂人及多組本地名氣樂隊的傾情演出，吸引了省內外各地２萬余名音樂迷。

　　音樂節(jié)期間，綿陽數(shù)十個非遺項目在現(xiàn)場展示。“非遺＋音樂”的全新組合，為文化消費賦予全新的內涵。

　　近年來，綿陽通過“文化＋”模式，全面激活文化消費活力與文化市場潛能，通過“引進來，走出去”引導文化消費走進市民的日常生活，推動文化消費市場發(fā)展。

　　精品文藝賦能 激活演藝消費大市場

　　6月２１日至２３日，綿陽原創(chuàng)音樂劇《將進酒》在江蘇省蘇州市蘇州灣大劇院演出。這是該劇在國內巡演的第１５個城市。

　　近年來，綿陽大力推進原創(chuàng)舞臺文藝精品工程，創(chuàng)作了音樂劇《將進酒》、多媒體兒童劇《哪吒》、現(xiàn)代川劇《文昌第一?！贰⑽璧冈妱　对旅髦幨俏徉l(xiāng)》、詩舞劇《李白歸來》等舞臺精品，通過主題演出、公益巡演等形式與市民見面。

　　在打造本土原創(chuàng)文藝精品的同時，將優(yōu)質文化產品“引進來”。在劇場演出方面，綿州大劇院、虹苑劇場改造完成后，到目前舉辦營業(yè)性演出５５場，超過去年同期２倍，讓綿陽市民在家門口就能欣賞到高端舞臺文藝精品。在大型營業(yè)性演出方面，已形成南河體育中心、小枧城市生態(tài)公園、九洲體育館、科發(fā)會展中心室外展場４處大型演出場地的分布格局，５月１８日晚“紅花郎之夜”２０２４綿陽站演唱會吸引２萬余名觀眾；６月１５日至１６日舉行的“２０２４ＱＱ音樂巔峰音樂節(jié)·綿陽站”吸引各地２。６萬名音樂迷。

　　開展文化傳播，推動綿陽文化“走出去”。原創(chuàng)音樂劇《將進酒》去年首演后，到目前已經在國內巡演超過７０場；原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》自問世以來，在國內巡演約２３０場；現(xiàn)代川劇《文昌第一?！吩趪鴥妊莩鼋玻皥觥＃玻埃玻茨晟习肽?，全市原創(chuàng)劇目已簽約國內城市巡演１１０場，其中原創(chuàng)音樂劇《將進酒》３４場、詩舞劇《李白歸來》１９場、多媒體兒童劇《哪吒》５０場、詩詞國樂盛典《歸來明月》８場。

　　傳統(tǒng)文化支撐 打造文化生活新場景

　　6月１５日至１６日，２０２４年“文化和自然遺產日”綿陽宣傳展示活動在科學家公園舉行。

　　在兩天的時間里，近６０個特色非遺項目分為四大主題展區(qū)，通過展示展銷、互動體驗等方式，讓市民近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。一批非遺特色美食、傳統(tǒng)手工藝作品、文創(chuàng)產品由此走進千家萬戶。

　　怎樣推動傳統(tǒng)文化為消費賦能？近年來，綿陽大力推行“傳統(tǒng)文化＋”的模式，通過陣地建設、主題活動、互動體驗、文創(chuàng)研發(fā)等方式，增加群眾對傳統(tǒng)文化的認識了解，推動傳統(tǒng)文化產品走進百姓大眾的日常生活。

　　融合創(chuàng)新，探索傳統(tǒng)文化生活新場景。鼓勵全市非遺傳承人、民間藝人以工坊、傳習所、體驗館等為陣地舉辦研學活動，將傳統(tǒng)文化植入“綿品出川”、綿陽“文化三推”、文化產業(yè)街區(qū)等，讓更多人感受綿陽文化魅力。同時，將傳統(tǒng)文化體驗項目植入特色村寨、精品民宿、特色景區(qū)等文旅消費場景，豐富文化消費載體與形式，刺激文化消費。三臺木刻非遺工坊著力打造傳統(tǒng)特色與時代創(chuàng)新融合的木刻傳習工坊，成為潼川古城景區(qū)網紅打卡首選地，２０２３年累計接待研學體驗游客２萬余人次。

　　活動推廣，拓展傳統(tǒng)文化消費新空間。全市各地開展非遺集市、非遺年貨節(jié)、非遺進社區(qū)、非遺進景區(qū)、非遺進超市、非遺進酒店等活動，通過線上、線下同步展示展銷，采用沉浸式體驗等方式，拉近傳統(tǒng)文化與市民生活的距離。２０２３年全市共有非遺相關產業(yè)企業(yè)６３家、電商店鋪１２２個，年總產值達７.２９億元。

　　多元業(yè)態(tài)融合 釋放電影市場新活力

　　前不久，“創(chuàng)新領航沖出重圍”２０２４全國優(yōu)秀影院經理訓練營在綿陽舉行，來自國內１２個省市的６０名影院經理、院線高管及影院投資人共聚一堂，探討影院經營管理與未來市場趨勢。活動期間，“影院＋文化生態(tài)圈”更是成了眾多業(yè)內人士熱議的話題。

　　電影市場競爭日趨激烈，影迷的選擇更加多元。綿陽在精細化布局電影市場的基礎上，積極探索“影院＋”模式下的跨界融合經營。如中環(huán)影城率先嘗試，從“電影＋咖啡”開始，逐步擴展到健身、書咖、餐飲、藝術展覽等領域。到目前，綿陽的多家影城都先后引入不同類型的業(yè)務，其中萬達影城涪城店、中環(huán)影城、太平洋終極銀幕、恒大嘉凱影城等引進不同門類的演出項目，在消費者中產生很大影響。這些“非票”業(yè)態(tài)的融入，不僅豐富了影院經營內容，為觀眾帶來更加多樣化的娛樂體驗，也從一定程度上拉動了電影消費。

　　一組數(shù)據(jù)顯示，２０２３年綿陽影院票房收入２。０２億元，在省內僅次于成都。票房排名前十的影院中，萬達影城涪城店穩(wěn)居首位，其余９家影院的票房差距不大，這正是差異化競爭帶來市場分散化特點形成的。

　　業(yè)內人士分析，從票房數(shù)據(jù)上看，今年綿陽電影市場面對的挑戰(zhàn)與變化不小，但整體上依然保持活力與潛力。隨著影城在經營策略、服務質量、跨業(yè)經營等方面不斷創(chuàng)新提升，將進一步滿足不同觀眾的需求，帶來更加豐富的觀影體驗，這也是綿陽電影市場的信心所在。（記者 張登軍）

    編輯：郭成