原標題：以“兩軸一環(huán)”為核心支撐，構(gòu)建特色IP矩陣，完善全域旅游布局，豐富全季全時業(yè)態(tài) ——
“秘境平武·熊貓家園” 辨識度快速提升的背后
初冬時節(jié)，平武層林盡染，如詩如畫：九綿高速沿線彩林與云海輝映，報恩寺古建在晨光中靜靜矗立，白馬山寨的火塘歌舞點燃夜色，王朗林海的生態(tài)廊道迎來絡(luò)繹不絕的探秘者。這一幅“一步跨越千年，一眼盡覽四極”的文旅畫卷，正是平武縣以“兩軸一環(huán)”為核心支撐、深耕“秘境平武·熊貓家園”文旅品牌的生動寫照。
近年來，平武立足得天獨厚的生態(tài)與文化資源，破解交通瓶頸、整合分散要素、升級服務(wù)品質(zhì)，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“過境游”向“目的地游”轉(zhuǎn)型，從單一觀光向深度融合跨越，在大九寨文旅環(huán)線中崛起為極具辨識度的新興旅游高地。2025年暑期及國慶中秋雙節(jié)期間，全縣累計接待游客超50萬人次，民宿入住率持續(xù)保持高位，旅游消費同比增長超30%，文旅融合正成為驅(qū)動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
扒昔加古寨。
全域聯(lián)動
“兩軸一環(huán)”實現(xiàn)資源全覆蓋
文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必先有科學規(guī)劃的戰(zhàn)略引領(lǐng)。平武縣在改革實踐中明確提出以“兩軸一環(huán)”為核心的空間布局，為全域文旅融合搭建起堅實骨架，徹底改變了過去資源分散、線路零散的發(fā)展困境。這一戰(zhàn)略布局并非簡單的地理串聯(lián)，而是立足區(qū)域資源稟賦與市場需求的精準謀劃，實現(xiàn)“點上出彩、線上聯(lián)動、環(huán)上閉環(huán)”的發(fā)展格局。
“兩軸”即南北文旅發(fā)展軸與東西文旅發(fā)展軸，構(gòu)成平武文旅核心動脈。南北軸以縣城（報恩寺）為中樞，北接九寨溝景區(qū)，南連綿陽、成都等核心客源地，串聯(lián)起高村鄉(xiāng)天府旅游名鎮(zhèn)、清漪江紅色教育基地、羌族文化體驗區(qū)等關(guān)鍵節(jié)點，形成“歷史文化+鄉(xiāng)村康養(yǎng)+紅色研學”的多元業(yè)態(tài)帶；東西軸西通黃龍、川主寺景區(qū)，東連廣元、重慶、西安等市場，整合虎牙大峽谷、藥叢山、老河溝等資源，打造“峽谷探險+康養(yǎng)避暑+冰雪運動”的全季旅游線路。兩大軸線如同舒展的雙翼，既承接大九寨、川西北的旅游流量，又向內(nèi)聚合縣域核心資源，實現(xiàn)了“外連大市場、內(nèi)聚強合力”的發(fā)展效應(yīng)。
“一環(huán)”則是串聯(lián)四大子IP核心區(qū)域的“大九寨小循環(huán)”旅游環(huán)線，將“朝圣深山故宮報恩寺”“探險虎牙大峽谷”“做客白馬十八寨”“漫步千年林海王朗”四大特色板塊無縫銜接，構(gòu)建起“尋跡四極秘境”的沉浸式旅游體驗。這條環(huán)線通過資源互補實現(xiàn)了1+1>2的協(xié)同效應(yīng)——
游客可上午在報恩寺聆聽明代古建的歷史回響，下午赴虎牙體驗峽谷風光，晚間在白馬山寨感受原生態(tài)民族風情，次日深入王朗林海探索大熊貓棲息地的生態(tài)奧秘，一日之內(nèi)體驗“跨越千年、穿梭四極”的獨特魅力。隨著九綿高速的全線貫通，“兩軸一環(huán)”交通支撐更加堅實，昔日“藏在深閨”的秘境之地，如今已成為觸手可及的旅游目的地。
關(guān)壩自然研學活動。
IP賦能
“一總四子”塑造核心競爭力
如果說“兩軸一環(huán)”是文旅發(fā)展的骨架，那么特色IP矩陣就是注入其中的靈魂。平武縣以“秘境平武·熊貓家園”為總IP，串聯(lián)四大子IP，將分散的生態(tài)、文化資源轉(zhuǎn)化為具有核心競爭力的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)了從“資源優(yōu)勢”向“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的跨越。這一IP體系的構(gòu)建，既凸顯平武的獨特標識，又滿足了游客對個性化、深度化體驗的需求，成為文旅融合的核心驅(qū)動力。
總IP“秘境平武·熊貓家園”精準把握平武的核心特質(zhì)：作為大熊貓國家公園重要組成部分，平武擁有王朗、老河溝等核心片區(qū)，生物多樣性極為豐富，“熊貓家園”的定位強化了全球辨識度；而白馬藏族文化、明代古建筑文化、紅色文化等多元形態(tài)的原生性呈現(xiàn)，又賦予“秘境”深刻內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，四大子IP各有側(cè)重、各具魅力——
“朝圣深山故宮報恩寺”聚焦全國重點文物保護單位報恩寺，通過彩畫修復、數(shù)字賦能、研學產(chǎn)品開發(fā)，讓這座“深山故宮”成為展現(xiàn)歷史文化的活態(tài)載體，2025年暑期接待研學團隊超千批次；
“探險虎牙大峽谷”依托立體氣候資源，打造“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬戲雪”的全季產(chǎn)品，滑雪場項目的推進讓冬季旅游熱度持續(xù)攀升；
“做客白馬十八寨”深挖東亞古老部族白馬藏族文化，以省級文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設(shè)為抓手，通過火塘歌舞、非遺體驗、特色民宿等業(yè)態(tài)，讓游客沉浸式感受民族風情；
“漫步千年林海王朗”則聚焦生態(tài)旅游與自然教育，建設(shè)王朗自然教育基地、北山研學館，成為“全國自然教育第一縣”建設(shè)的核心載體，吸引親子家庭與科考團隊紛至沓來。
IP矩陣的落地離不開資源整合的深度實踐。平武堅持“一核兩翼”布局，以縣城為核心聚合報恩寺、西城門等資源，鞏固省級文化遺產(chǎn)保護利用試點成果；以白馬王朗、虎牙為兩翼，分別推進省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建與峽谷景觀開發(fā)，讓IP有了堅實的實體支撐。同時，平武整合清漪江、藥叢山等特色資源，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與景區(qū)融合、康養(yǎng)業(yè)態(tài)與生態(tài)資源嫁接，豐富IP矩陣的內(nèi)涵與外延。這種“總IP引領(lǐng)、子IP支撐、資源全覆蓋”的發(fā)展模式，讓平武文旅擺脫了同質(zhì)化競爭，形成了“人無我有、人有我優(yōu)”的核心競爭力。
半山彩林半山雪。
服務(wù)提質(zhì)
“品質(zhì)體驗”提升游客滿意度
文旅產(chǎn)業(yè)的持久吸引力，既在于特色資源的獨特性，更在于服務(wù)體驗的舒適度。平武縣圍繞“吃住行游購娛”全要素，補短板、強優(yōu)勢、提品質(zhì)，以精細化服務(wù)為文旅融合保駕護航，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。從交通網(wǎng)絡(luò)到智慧服務(wù)，從民宿集群到文明環(huán)境，平武全方位提升旅游承載能力，為游客打造安全、便捷、舒心的旅游體驗。
交通基礎(chǔ)設(shè)施的跨越式發(fā)展成為關(guān)鍵支撐。除九綿高速全線貫通外，平武加快G665、G247等國省主干線改造，完善景區(qū)支干線與內(nèi)部“毛細血管”，優(yōu)化旅游專線，構(gòu)建起“高速+干線+支線”的立體交通網(wǎng)絡(luò)。在九綿高速沿線，7個互通樞紐精準串聯(lián)核心景點，隧道出入口、導覽標識等旅游服務(wù)設(shè)施同步完善，讓“車行畫中、景隨路移”成為現(xiàn)實。
住宿品質(zhì)的升級同樣顯著，平武實施“百村·千宿·萬人業(yè)”行動，打造“岷山度假百里精品民宿走廊”公共品牌，建成精品民宿93家，形成5大森林康養(yǎng)民宿集群。這些民宿既有白馬山寨的民族特色，也有高村鄉(xiāng)的田園風情，更通過地暖安裝、智慧設(shè)備配置、誠信經(jīng)營承諾等舉措，讓游客“住得舒心、玩得放心”，2025年國慶假期民宿預訂量較去年增長150%。
智慧服務(wù)與文化氛圍的營造讓旅游體驗更具溫度。平武搭建“智慧平武”管理平臺，推動景區(qū)電子地圖、智能導覽全覆蓋，讓游客隨時隨地獲取便捷服務(wù)；挖掘“平武野菜”與民族美食，建設(shè)報恩美食坊等特色街區(qū)，滿足游客味蕾需求。
同時，平武將文明實踐與文旅發(fā)展深度融合，開展“清涼平武·文明同行”等主題活動，通過文藝展演、知識宣講、趣味互動等形式，引導游客文明旅游、商戶誠信經(jīng)營。此外，平武強化市場主體培育，做強縣屬文旅集團，招引優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與景區(qū)運營、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域，實施文旅企業(yè)“個轉(zhuǎn)企”“小升規(guī)”計劃，健全全生命周期服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入內(nèi)生動力。
從“兩軸一環(huán)”的戰(zhàn)略布局到“一總四子”的IP矩陣，從交通瓶頸的破解到服務(wù)品質(zhì)的升級，平武縣以改革為筆、以資源為墨，在文旅融合的畫卷上寫下濃墨重彩的篇章。隨著大九寨交旅融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)的推進，平武將持續(xù)深化文旅融合實踐，完善全域旅游布局，豐富全季全時業(yè)態(tài)，讓“秘境平武·熊貓家園”的品牌影響力持續(xù)擴大。（胡宇 記者 任露瀟 平武縣委宣傳部供圖）
編輯：郭成
