最近網(wǎng)絡(luò)上有兩個(gè)熱搜不斷的“大網(wǎng)紅”，一個(gè)是“破局”的“深度求索”（DeepSeek），一個(gè)是鬧海的“哪吒”。前者與亮相央視春晚的機(jī)器人的生產(chǎn)公司宇樹(shù)科技、《黑神話(huà)：悟空》的制作公司游戲科學(xué)等六家企業(yè)并稱(chēng)為“杭州六小龍”，還掀起了一波“城市反思潮”；后者也很快成了“香餑餑”，多地文旅齊上陣，爭(zhēng)著吵著要給哪吒“安家”。

　　多地加入“搶吒大戰(zhàn)”，一方面是因?yàn)榇松裨?huà)流傳甚廣，加之與先民的勞作生息相結(jié)合，難免產(chǎn)生多個(gè)“哪吒故里”；另一方面也是想要蹭一波影視IP的熱度，宣傳城市文旅。此前，各地就有襄陽(yáng)南陽(yáng)爭(zhēng)孔明、兩國(guó)四地?fù)尷畎住⑽迨∑叩卣摱痰若[劇，不僅要搶名人故里，甚至還要在市中心為關(guān)公塑一巨像、為“孟姜女哭倒長(zhǎng)城處”立一石碑、為劉備托孤舉辦“周年慶典”……文化考據(jù)一度演變?yōu)樯虡I(yè)之爭(zhēng)甚至是政績(jī)攀比，有的更是小題大做、勞民傷財(cái)，引來(lái)諸多批評(píng)質(zhì)疑的聲音。

　　名人能“帶火”家鄉(xiāng)文旅自然是好事，蹭熱度開(kāi)展宣傳也無(wú)可厚非，但長(zhǎng)久地講好文旅故事，提升地區(qū)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，同樣也需要一次“深度求索”、一場(chǎng)“文旅反思”。延續(xù)“城市反思潮”的邏輯，不僅要為文化IP的順利落地培厚開(kāi)放包容的土壤，也要為當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境；既要向深處鉆研“古人的智慧”，傳承并弘揚(yáng)名人身上的優(yōu)良傳統(tǒng)和精神品質(zhì)，也要尋求“今人的支持”，重視并培養(yǎng)一批傳承人，吸引一批創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)新探索名人文化、地方文旅的生動(dòng)表達(dá)。

　　更進(jìn)一步看，文化IP從來(lái)都不是“搶”來(lái)的，而是因地制宜、向下深挖、向上生長(zhǎng)，靠自身努力打造出來(lái)的。以哪吒IP的走紅為例，盡管傳說(shuō)故事為觀(guān)眾營(yíng)造了一定的心理預(yù)期，但更重要的是電影“高技術(shù)力”的特效制作、基于原作卻又獨(dú)具匠心的劇情設(shè)計(jì)、生動(dòng)活潑又觸手可及的動(dòng)畫(huà)形象，共同托舉了電影的成功。

　　換言之，片方苦心孤詣忙創(chuàng)作方有高朋滿(mǎn)座，若是想單靠一個(gè)哪吒的名頭就能引來(lái)一眾消費(fèi)者，恐怕不太現(xiàn)實(shí)，更有可能會(huì)隨著電影檔期的改變而逐漸“失寵”。放眼近年來(lái)的文旅大IP——潮汕英歌、貴州“村超”、東莞潮玩等，無(wú)不依托日漸成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容和形式上持續(xù)“上新”，為游客帶來(lái)新奇且獨(dú)特的體驗(yàn)。

　　熱度的潮水退去，誰(shuí)在“裸泳”自然一目了然。說(shuō)到底，無(wú)論是科技還是文化領(lǐng)域，都忌諱急功近利，唯有靜下心來(lái)“反思”，踏踏實(shí)實(shí)“升級(jí)”，方能鍛造真本領(lǐng)，走出屬于自己的路。（默達(dá)）
 

    編輯：郭成