近年來，國家體育總局體育彩票管理中心通過規范化培訓、創新活動引導以及責任理念滲透，著力構建以社會責任為核心的宣傳體系。體彩代銷者的自媒體平臺在新媒體蓬勃發展的當下，成為代銷者宣傳的重要渠道和社會公眾了解體育彩票的重要窗口。四川體彩加強代銷者自媒體宣傳管理，既是履行社會責任的內在要求，也是推動公益事業可持續發展的必然舉措。近期，四川體彩積極采取多項措施，全面加強代銷者自媒體管理，推動責任彩票建設，為行業健康發展保駕護航。
一 強“訓”深“巡”，夯實管理
強訓。為加強代銷者個人自媒體管理，四川體彩各地市州分中心于2025年2月至3月期間，開展了形式多樣的代銷者自媒體管理專題培訓。培訓面向基層機構工作人員、門店業主以及銷售員，共計舉辦81場，10037人次參訓。培訓內容涵蓋代銷者自媒體管理規范、責任彩票理念、合規銷售要求等多個關鍵領域。通過系統培訓，引導代銷者將自媒體作為傳播理性購彩理念、展示體彩公益公信屬性的平臺，并要求發布內容遵循“真實、準確、完整”原則，規范語言表達，傳播體彩正能量。
綿陽分中心培訓現場
綿陽分中心培訓現場
雅安分中心培訓現場
瀘州分中心培訓現場
深巡。四川體彩不斷完善“宣貫-巡查-整改-考核”閉環管理體系，將代銷者個人自媒體使用情況納入巡查巡檢必查項目，實現常態化監督檢查，確保代銷者自媒體管理工作落到實處。在本次代銷者自媒體管理專項工作中，組織實體店對現有自媒體賬號進行全面梳理，刪除違規視頻及不當內容，8324家實體店積極響應并完成自查。各分中心對代銷者自查情況展開線下實地抽查，截至3月末，已抽查3760家實體店，對發現的問題督導整改。此外，各分中心還積極將代銷者自媒體合規運營情況納入對實體店的考核評比中，以制度的剛性約束來提升代銷者規范運營自媒體的合規性。例如，四川體彩德陽分中心將代銷者合規宣傳與自媒體規范運營納入了代銷網點積分體系。依據其積分制度，如實體店在分中心各類巡查巡檢中被發現存在相關問題，將被嚴格扣減積分。累計扣分超5分時，暫停該實體店銷售權限，培訓學習承諾規范宣傳后恢復銷售權限，積分情況直接關聯實體店年度考核，成為實體店綜合考評的認定因素之一。
圖為瀘州分中心銷售主管對代銷者自媒體情況進行檢查
二 強“合”促“和”，樹立形象
合力。通過創新模式激活代銷者的社會責任感。2025年2月24日，四川體彩通過終端機廣播消息向全體代銷者發出守護體彩責任公益公信品牌形象的倡議。倡議代銷者規范自媒體語言表達，樹立良好代銷門店形象，杜絕虛假、誤導、夸大等宣傳行為，共同營造健康的體彩銷售與娛樂文化環境。
圖為巴中分中心責任彩票主題活動
合作。通過共建聚焦責任彩票建設核心議題。2025年3月27日，在巴中市文廣體旅局的指導下，四川體彩巴中分中心以“共履社會責任 共譜責彩新篇”為主題，邀請了市融媒體中心、巴中廣播電視報、巴中廣播電臺、無線巴中等主流媒體代表到分中心參加責任彩票共建交流活動?；顒油ㄟ^政策解讀、成果展示、建言獻策、聯合倡議四大環節，搭建了體彩機構與新聞媒體深度對話的平臺。媒體代表紛紛表示，將攜手構建責任彩票傳播共同體，以有溫度、有深度的報道，推動中國體育彩票高質量發展。這是四川體彩在尋求責任彩票內容共創方面的生動實踐。
和諧。隨著社會監督意識提升及法治化進程推進，四川體彩主動構建多元化監督體系，積極暢通舉報投訴渠道，鼓勵社會公眾參與對代銷者自媒體內容的監督上來。將代銷者的自媒體轉化為傳遞公益正能量的窗口，推動體彩事業與社會責任的深度融合，展現體彩行業的社會價值。形成全社會共同維護體彩品牌形象的良好氛圍，切實杜絕損害體育彩票公信力、責任彩票建設以及品牌形象的行為發生。通過社會和諧共治防范潛在風險，以陽光化宣傳凝聚公眾對公益事業的信任與支持，實現社會責任與公益價值的雙向賦能。
四川體彩通過強化渠道合規管理、建設公益公信責任品牌等一系列措施，旨在以合規、理性的方式傳播體彩公益理念，切實履行社會責任。我們始終堅持將社會責任置于首位，倡導“公益體彩 樂善人生”的核心價值，通過普及健康購彩知識、引導理性消費行為，助力構建積極健康的購彩環境。我們始終銘記作為國家公益彩票傳播者的使命，通過規范傳播方式搭建公眾與公益事業的橋梁，推動社會正能量的傳遞，為構建責任彩票體系和公益事業發展注入新動能。
編輯：郭成
