四川在線記者 鄭志浩 制圖 周桐
政策要點
實施演藝賽事活動激勵
對2025年1月1日至2025年12月31日期間，引進在川舉辦大型營業性演出活動、高品質劇場演出、全國性演藝賽事交易活動、國際重大體育賽事活動的主辦單位，按照不同指標給予最高90萬元至最高600萬元不等的激勵。
實施重大文旅消費促進活動激勵
對2025年4月1日至2025年12月31日期間，引進在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補。
權威解讀
4月1日，四川省人民政府辦公廳印發《關于進一步推動經濟運行回升向好的若干政策措施》（以下簡稱“21條”），聚焦擴大有效需求、激發市場活力、促進產業轉型升級。其中，在加快消費恢復提振部分，促進文旅消費的相關激勵政策重點著墨。
當下，提振文旅消費為何被擺在重要位置？四川促進文旅消費的激勵政策設計有何考量？記者就此話題采訪相關業內人士。
優化供給增強消費意愿
從觀展熱情爆棚的三星堆博物館，到刀郎萬人合唱的演唱會，再到跟著電影《哪吒2》去旅游，現象級文旅消費熱點在四川不斷涌現。
剛剛過去的清明假期，文旅熱潮再次卷動。2025年清明假期，游客出行意愿強烈，文旅消費活力持續釋放。全省納入統計的A級旅游景區，累計接待游客1274.57萬人次、實現門票收入約1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。成都、眉山、雅安創新跨城推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”，成都東郊記憶推出清明限定市集和獨立音樂人駐唱，宜賓舉辦“Light up Yibin”主題音樂會，雅安318自駕大本營舉辦“踏青尋春·以樂寄情”音樂派對，多地共同發力推動假期“演藝+文旅”消費新熱潮。
一個個火熱的文旅體驗場景吸引游客用腳投票。文化和旅游在促進消費、拉動內需方面的作用愈發凸顯。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬介紹，整體看來，今年清明的旅游市場相較往年更加活躍。“年輕人敢休假、走得更遠了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大軍。種種數據表明，今年旅游市場消費更具活力。”
持續提升的文旅活力，需要高質量的文旅產品供給。上述政策也把重點放在了供給端，以激勵政策推動優質供給擴容，更加注重以高質量供給引領需求、創造需求，引導市場主體在川落子大流量的演藝、消費促進等活動，將文旅流量轉化為消費增量。
落子只是第一步，背后是消費熱情的傳導，以及撬動上下游長鏈條消費的全盤考量。
以大型演唱會為例，行業測算每消費1元門票可以撬動交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區旅游等綜合消費6.85元。4月4日至5日的熱浪飛行銀河左岸音樂節在成都舉行，據測算累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地游客占比87%，帶動消費1.2億元。
熱浪飛行銀河左岸音樂節圖片。主辦方供圖
四川文旅資源豐富， 又坐擁中西部地區營業性演出最大票倉，針對性制定對應細分領域的激勵政策有跡可循。把激勵政策與今年初印發的《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》聯動來看，聚焦細分領域的市場主體，是文旅發展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點企業清單”，幫助企業打造產業生態圈。
四川省文化和旅游廳相關負責人表示，四川文旅系統將充分考慮到對應產業細分領域的特征，發揮其帶動性作用，積極推進跨界融合，尤其是與農業、商業、體育、教育、科技等領域的融合發展，培育更多文旅新業態、新場景、新模式。
“真金白銀”提振從業者信心
四川登滿演藝經紀有限公司董事長何登滿認為，新出臺的政策以“真金白銀”的形式幫助企業尤其是本土企業增強了獲得感，讓熱門項目來川開演更有吸引力，有助于促進本土優秀演藝項目和藝人的挖掘和培育，提高企業在四川落地演出項目的積極性，增強四川音樂產業核心競爭力。
當下，多地都提出了“跟著演出去旅行”的激勵舉措。在演唱會“兩小時經濟”的基礎上，進一步向長效經濟轉化，業內人士認為關鍵要做好消費場景的創新。
政策引導下，新的項目也在布局。成都城投萬館體育文化發展有限公司相關負責人介紹，該公司今年一方面將重點加大國內外頂級賽事、演唱會的招引力度，另一方面更加注重消費的本地轉化，積極引進和培育會議展覽、餐飲娛樂等產業資源，豐富觀眾和游客的消費場景。
在文旅消費促進活動上，四川省文化和旅游廳相關負責人透露，2025年，四川聚焦文旅消費提質擴容，依托“安逸四川 玩轉天府”文旅消費活動品牌，將在全年持續舉辦文旅消費促進活動，圍繞首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟、夜間經濟、演藝經濟等不斷創新模式、豐富供給。
“這些激勵政策，進一步向社會傳遞了推動行業發展的信心，有利于吸引更多文旅行業的創新要素在四川匯聚。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，四川按照不同指標分檔次設計激勵政策，注重重點領域的精準發力，有望進一步豐富文旅消費供給，以演藝、文旅消費促進活動為核心場景，帶動周邊的餐飲、展覽、文創等多個行業的消費，激發市場活力，更好地滿足文旅消費的多樣化需求。
編輯：郭成
