□ 綿陽市新傳中心全媒評(píng)論員

　　文旅市場主體是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。市委八屆十次全會(huì)提出，培育壯大文旅市場主體，目的就是充分激發(fā)市場主體內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力，做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)。

　　綿陽文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，榮登中文音樂劇票房榜第一名的《將進(jìn)酒》、暑期大火的實(shí)景劇《寶蓮燈·仙海奇緣》……背后都有綿陽文化企業(yè)的身影。產(chǎn)品火爆出圈的同時(shí)也要看到，全市文旅市場主體培育不足、競爭力不強(qiáng)，缺乏具有影響力的大型文旅集團(tuán)。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，離不開龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)。當(dāng)文旅發(fā)展的困局亟待破解，效益要進(jìn)一步提高，出路在于培育壯大市場主體，健全文旅市場主體梯度引育機(jī)制，做強(qiáng)重點(diǎn)骨干文旅企業(yè)，大力培育中小文旅企業(yè)，建立文旅企業(yè)全生命周期服務(wù)體系。文旅項(xiàng)目投入大、周期長，需要優(yōu)化配置“人、地、錢”等關(guān)鍵要素，優(yōu)化資源要素配置，強(qiáng)化財(cái)政金融支持，完善文旅用地保障機(jī)制，打造高素質(zhì)文旅人才隊(duì)伍。

　　供給與需求是文旅融合發(fā)展的一體兩面，二者互為條件、相互促進(jìn)。當(dāng)前，旅游正從單純觀光向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，以“文旅+百業(yè)”的跨界互動(dòng)不斷創(chuàng)新場景、重構(gòu)業(yè)態(tài)，激發(fā)出更多消費(fèi)潛力。今年以來，我市在精準(zhǔn)培強(qiáng)市場主體上用力，相繼出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、支持連鎖經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的支持政策，文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫、呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，但也存在消費(fèi)場景不夠豐富、消費(fèi)業(yè)態(tài)較為單一、“高人氣低消費(fèi)”等問題。

　　當(dāng)下，文旅消費(fèi)潛力挖掘仍有較大空間。要堅(jiān)持供需兩端協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)文旅消費(fèi)優(yōu)化供給與擴(kuò)大需求相互促進(jìn)、動(dòng)態(tài)平衡。在擴(kuò)大供給方面，要深化國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批沉浸式旅游購物體驗(yàn)專區(qū)。拓展新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，釋放演藝經(jīng)濟(jì)活力，培育賽事消費(fèi)增長點(diǎn)和科技消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)低空旅游創(chuàng)新發(fā)展。在提升需求方面，要開展文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)，制定文旅消費(fèi)惠民措施，持續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券，探索跨區(qū)域、跨景區(qū)、跨門店文旅消費(fèi)組合優(yōu)惠新模式。

　　市場主體活，則文旅市場活，市場主體強(qiáng)，則文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。只有當(dāng)各類市場主體活力充分釋放，以需求牽引供給，以適銷對(duì)路的供給滿足需求、甚至引領(lǐng)需求，才能更好贏得游客、贏得市場。

　　編輯：譚鵬