10月7日，四川省城市足球聯(lián)賽綿陽(yáng)主場(chǎng)對(duì)陣德陽(yáng)比賽，鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛為比賽開球。
倘若要盤點(diǎn)今年全國(guó)各地文旅的“出圈”案例，以蘇超、贛超、湘超、川超等為代表的地方足球聯(lián)賽，無(wú)疑是其中不可忽視的代表。
這些賽事，在一開始就超越了綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技范疇，成為各地“以賽謀城”的綜合性舞臺(tái)。這其中，涌現(xiàn)出了一些可圈可點(diǎn)的成功案例。
以川超為例，綿陽(yáng)，這座既非省會(huì)，也非傳統(tǒng)文旅名城的西部城市，就在多個(gè)細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出讓人印象深刻的巧思。
在10月25日結(jié)束的主場(chǎng)對(duì)廣元隊(duì)的比賽中，綿陽(yáng)不僅以1:0拿下對(duì)手，在賽事與文旅融合上，也可以說(shuō)是大贏家。
如賽前舉行的“樂(lè)享川超當(dāng)燃綿陽(yáng)”專屬消費(fèi)集市，點(diǎn)燃以賽促消費(fèi)的熱潮；開場(chǎng)的千人齊舞畫面，更是讓網(wǎng)友驚呼：“這是世界杯開幕式嗎”？
而在10月7日的川超綿陽(yáng)主場(chǎng)開幕式上，主辦方特邀鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛作為嘉賓參與開球儀式，更是將城市精神與體育賽事巧妙連接。
種種細(xì)節(jié)說(shuō)明，這座由黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的中國(guó)科技城，在文旅融合發(fā)展上，同樣有著不凡的創(chuàng)新力。
并且，從結(jié)果看，綿陽(yáng)已經(jīng)嘗到了甜頭。
2025年上半年，常住人口不足500萬(wàn)的綿陽(yáng)，A級(jí)景區(qū)接待游客1288.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.02%。而在今年的國(guó)慶中秋雙節(jié)假期中，綿陽(yáng)文旅更是十余次登上央視，六次亮相《新聞聯(lián)播》。
一座素來(lái)以科技創(chuàng)新著稱的城市，為何在文旅融合上也會(huì)如此“得心應(yīng)手”？沒(méi)有爆款I(lǐng)P加持的綿陽(yáng)，又是如何在激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角的？
□ 澎湃新聞?dòng)浾?鄭問(wèn)
重新定義“科技+文旅”
日前公布的二十屆四中全會(huì)公報(bào)，將“加快高水平科技自立自強(qiáng)”放在突出位置。在全社會(huì)科技氛圍日益濃厚的當(dāng)下，“科技+文旅”的發(fā)展自然也有了更大的想象空間。
事實(shí)上，近年來(lái)“科技游”不斷升溫。從無(wú)人機(jī)表演、AI秀到各類沉浸式科幻體驗(yàn)項(xiàng)目，各地也都在積極“上新”。
但對(duì)擁有20家國(guó)家級(jí)科研院所、25家國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)、28.9萬(wàn)名專業(yè)技術(shù)人才的綿陽(yáng)來(lái)說(shuō)，文旅與科技的融合，更堪稱是與城市基因的深度綁定。
其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以歸結(jié)為三個(gè)方面。
其一，“在地性”極強(qiáng)。舉個(gè)例子，10月7日的川超綿陽(yáng)主場(chǎng)開幕式上，開球嘉賓搭乘的無(wú)人駕駛公交車、現(xiàn)場(chǎng)迎賓的長(zhǎng)虹機(jī)器人、裝載比賽用球的“機(jī)器狼”，均出自綿陽(yáng)本地企業(yè)或本地科研成果。很顯然，這種本地化科技裝備與紅色文化、體育競(jìng)技的結(jié)合，既避免了“外來(lái)科技”的違和感，又進(jìn)一步彰顯了“科技城”的定位，由此帶給游客和市民的獨(dú)特體驗(yàn)感，是一般城市所無(wú)法比擬的。
其二，“科技游”的體驗(yàn)維度，從一般的參觀、互動(dòng)，到研學(xué)、服務(wù)等，覆蓋非常全面。比如，游客既能在四川兩彈城博物館實(shí)物感受原子彈研發(fā)歷程，也能在航天科技館模擬太空飛行體驗(yàn)……鏈條之長(zhǎng)、場(chǎng)景之多元，同類城市少有。
其三，科技產(chǎn)業(yè)與文旅的協(xié)同程度深。得益于科技硬實(shí)力的支撐，在綿陽(yáng)，游客有更多機(jī)會(huì)可以率先體驗(yàn)到頂尖科技在文旅應(yīng)用方面的最新成果。如今年的中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)就專門引入中航工業(yè)“南天門計(jì)劃”科幻IP，7000平方米的沉浸式科普展上，10萬(wàn)噸級(jí)空天母艦“鸞鳥”、空天戰(zhàn)機(jī)“玄女”等全尺寸模型震撼亮相，并提供駕機(jī)飛行、太空跳傘等一系列“高科技”互動(dòng)體驗(yàn)。
當(dāng)?shù)孛襟w曾總結(jié)道：無(wú)人機(jī)掠過(guò)北川的蒼翠山巒，“少年李白”在數(shù)字光影中揮毫潑墨，機(jī)器人向?qū)г谡桂^中彬彬有禮地講解核物理奧秘……當(dāng)科技“遇見”詩(shī)與遠(yuǎn)方，綿陽(yáng)的文旅圖景正被科技之筆勾勒出前所未有的生動(dòng)輪廓。
這并非夸張。從一般的科技場(chǎng)景參觀、項(xiàng)目參與到深度研學(xué)，從科技精神洗禮到現(xiàn)代科技成果的應(yīng)用體驗(yàn)，游客都能在綿陽(yáng)獲得多元的打開方式。一定程度上說(shuō)，在作為第二批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地的綿陽(yáng)，科技之于文旅遠(yuǎn)不只是技術(shù)性的“錦上添花”和簡(jiǎn)單的“賦能”。
當(dāng)不少城市還在通過(guò)“科技表演”爭(zhēng)奪流量時(shí)，綿陽(yáng)正嘗試通過(guò)“從實(shí)驗(yàn)室到景區(qū)”的轉(zhuǎn)化，重新定義“科技+文旅”的邊界，打通科技精神、科技產(chǎn)品、科技場(chǎng)景與文旅的全鏈條融合鏈條，也以文旅的方式讓更多人走近科技，或者說(shuō)是通過(guò)“科技+文旅”傳遞科技本身的魅力。
“中國(guó)科技城”，有可能成為“科技文旅之城”嗎？我們拭目以待。
全域融合彌補(bǔ)“頂流”短板
必須承認(rèn)，綿陽(yáng)并非是一個(gè)傳統(tǒng)的文旅城市。甚至，“中國(guó)唯一科技城”標(biāo)簽，或還給人以一種“高冷”的刻板印象。而相比一些典型的文旅城市，如就從四川省內(nèi)來(lái)看，它與擁有樂(lè)山大佛的樂(lè)山、三星堆的德陽(yáng)、獨(dú)特自然風(fēng)貌的川西地區(qū)等，在文旅IP的熱度上，都有著明顯的差距。
不過(guò)，綿陽(yáng)本身的人文和生態(tài)底子，都不弱。擁有2200多年建城史的綿陽(yáng)，流淌著黃帝元妃、絲綢之母嫘祖的傳說(shuō)，是詩(shī)仙李白的出生地，孕育了歐陽(yáng)修、文同、李調(diào)元等杰出人物，司馬相如、揚(yáng)雄、杜甫等均在此留有重要遺跡。近現(xiàn)代，它又成為“兩彈一星”精神的搖籃。
這份豐厚的人文家底，一定程度上塑造了綿陽(yáng)文旅發(fā)展的路徑特色，即全域發(fā)力，鼓勵(lì)各縣區(qū)百花齊放、在差異化中抱團(tuán)發(fā)展。近年來(lái)，綿陽(yáng)明確提出擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，全域推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。
今年綿陽(yáng)國(guó)慶文旅工作的一個(gè)原則就算得上是生動(dòng)注腳：“抓好市本級(jí)、統(tǒng)籌主城區(qū)、指導(dǎo)縣市區(qū)”。這一機(jī)制既保證整體發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，又尊重基層創(chuàng)新活力，使各區(qū)縣能夠根據(jù)自身資源稟賦打造特色文旅產(chǎn)品。
事實(shí)也確實(shí)如此：江油聚焦“李白故里+肥腸之鄉(xiāng)”，打造國(guó)風(fēng)研學(xué)與美食體驗(yàn)鏈條，今年國(guó)慶假期李白故居接待量同比增長(zhǎng)18%；平武依托王朗自然保護(hù)區(qū)，以“大熊貓”為核心，推出“生態(tài)+熊貓”深度游，期接待游客近37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%；北川作為全國(guó)唯一羌族自治縣，用AR技術(shù)活化羌繡、羌笛等非遺，共接待游客85.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.96億元，較去年同期增長(zhǎng)33.8%、97.97%；梓潼、鹽亭則分別主打“兩彈一星”精神、嫘祖文化……由此形成“一縣一品、一縣一特色”的全域布局。
這種對(duì)地方特色和差異化的尊重，既避免了區(qū)縣間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，又最大化拓展了地方文旅產(chǎn)品和服務(wù)的多元空間，同時(shí)還契合了游客對(duì)深度游的需求。
也正是因?yàn)檫@份尊重，綿陽(yáng)還創(chuàng)造了另外一個(gè)“特色”成就，即擁有江油、北川、梓潼三個(gè)連續(xù)多年上榜全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的縣市。
所以，綿陽(yáng)盡管尚未有一個(gè)全國(guó)爆款級(jí)的文旅大IP，但勝在IP數(shù)量多、特色多，從歷史文化到美食，從科技到生態(tài)，都有能讓游客“不虛此行”的選擇。
其實(shí)，在當(dāng)下的文旅競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)單一IP的過(guò)度依賴，是多數(shù)城市的痛點(diǎn)。因?yàn)橐坏㊣P熱度消退，就意味著一個(gè)地方的文旅產(chǎn)業(yè)便可能整體遭受沖擊，如部分網(wǎng)紅城市就陷入“曇花一現(xiàn)”的尷尬。而綿陽(yáng)作為非傳統(tǒng)文旅城市，雖缺乏頂流IP，但依靠全域融合發(fā)展，通過(guò)眾多IP的協(xié)同發(fā)力，或許更可持續(xù)、更具韌性。
“學(xué)霸”的創(chuàng)新能力
以科創(chuàng)立城的綿陽(yáng)，或許習(xí)慣了“坐冷板凳”；但發(fā)展文旅，恰恰需要適應(yīng)“熱鬧”、增進(jìn)與外界的連接。
為加快這種“轉(zhuǎn)型”，綿陽(yáng)在克服“短板”上的種種努力，也給外界留下了很深的印象。
比如，近年來(lái)，綿陽(yáng)頻頻“走出去”開展城市品牌推廣等活動(dòng)。一方面，主動(dòng)對(duì)外推介綿陽(yáng)的文化和文旅特色；另一方面，也是以開放姿態(tài)在全國(guó)范圍內(nèi)找定位，學(xué)先進(jìn)。
并且，綿陽(yáng)的文化推介還有一個(gè)特點(diǎn)，即多數(shù)城市可能只注重吸引游客走進(jìn)來(lái)，綿陽(yáng)則還努力讓自己的文化成果走出去，主動(dòng)鏈接更多的“粉絲”。一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作是，綿陽(yáng)的原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》，去年在全國(guó)火熱巡演100場(chǎng)，榮登2024年中文音樂(lè)劇票房榜首。
近年來(lái)，作為西部?jī)?nèi)陸城市的綿陽(yáng)，大力推動(dòng)破除“盆地意識(shí)”，這種觀念“破圈”的成果，或許要在更長(zhǎng)時(shí)間里才能有更清晰的體現(xiàn)。但已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)的一個(gè)變化是，一向給人以“科技直男”觀感的綿陽(yáng)，對(duì)外形象明顯更“柔軟”、更“立體”了。
比如，科技“學(xué)霸”的創(chuàng)新思維也遷移到了文旅創(chuàng)新上。在“村超”“村BA”爆火后，多數(shù)城市選擇復(fù)制鄉(xiāng)村體育賽事，而綿陽(yáng)則結(jié)合自身“科技+區(qū)縣聯(lián)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，推出了“MYBA（綿陽(yáng)籃球超級(jí)聯(lián)賽）”。該賽事聚集了全市13個(gè)區(qū)縣隊(duì)伍，從花式“玩梗”到爭(zhēng)相聯(lián)動(dòng)文旅發(fā)展，儼然是綿陽(yáng)人自己的“大聯(lián)歡”，不僅帶火了區(qū)縣文旅，更吸引了外地游客打卡，有效挖掘了“以賽促旅、以賽興商”的潛力。
同時(shí)，綿陽(yáng)的“網(wǎng)感”也更重了。如平武縣成功借助《黑神話：悟空》《與輝同行》等頂流IP吸引各類觀光打卡；江油市與騰訊“王者榮耀”游戲聯(lián)合推出“謫仙醉月”李白主題皮膚，5次登上微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量超10億人次；綿陽(yáng)市聯(lián)動(dòng)美團(tuán)推出“川超美食套餐”，聯(lián)合高德地圖上線“川超綿陽(yáng)消費(fèi)地圖”……如是全方位的“觸網(wǎng)”行動(dòng)，帶來(lái)的不僅是流量增益，更為城市形象注入了時(shí)尚、活潑的新底色——這在今天對(duì)于一個(gè)地方文旅的出圈，尤顯重要。
從全國(guó)視角看，綿陽(yáng)的文旅打法，可以說(shuō)呈現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)的“學(xué)霸”氣質(zhì)：主動(dòng)向外對(duì)標(biāo)先進(jìn)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但又不是照搬照抄。同時(shí)，主動(dòng)、有選擇的“觸網(wǎng)”，而不是盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)。這在不少城市普遍患上創(chuàng)新和流量焦慮癥的今天，或恰恰體現(xiàn)了難得的理性和定力。
等待“爆火”時(shí)刻
不過(guò)，當(dāng)前文旅競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，綿陽(yáng)的挑戰(zhàn)依然明顯。
一方面，作為科技重鎮(zhèn)和文化資源高地，綿陽(yáng)的文旅發(fā)展不缺“故事”；但另一方面，如何把眾多標(biāo)簽、IP，通過(guò)恰當(dāng)整合、轉(zhuǎn)化，形成具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌辨識(shí)度和流量“爆點(diǎn)”，還需要繼續(xù)探索。
舉個(gè)例子，作為“中國(guó)大熊貓第一市”，綿陽(yáng)野生大熊貓數(shù)量居全國(guó)首位，但相比成都熊貓基地的“頂流效應(yīng)”，綿陽(yáng)的熊貓IP明顯還處于“有資源無(wú)品牌”的狀態(tài)。
此外，“煙火氣”是今天一個(gè)地方文旅能夠出圈共通的“密碼”。這方面，綿陽(yáng)雖有江油肥腸、綿陽(yáng)米粉等特色美食，但整體上還是給人以一種“書生氣過(guò)強(qiáng)，煙火氣不足”的觀感。這意味著一些IP的轉(zhuǎn)化和推介需要更接地氣，做到既有“陽(yáng)春白雪”，也有“下里巴人”。
當(dāng)然，綿陽(yáng)文旅近些年的探索，和已經(jīng)取得的成就，也展示了某種路徑上的自信，即在沒(méi)有頂流IP，沒(méi)有爆火事件加持的背景下，通過(guò)因地制宜、綿綿發(fā)力，依然實(shí)現(xiàn)了一種具有韌性的“穩(wěn)健生長(zhǎng)”。這可能對(duì)于那些沒(méi)有一流IP和“潑天流量”垂青的三四線城市，具有某種更普遍性的啟示。
或許，人氣已然快速上升的綿陽(yáng)文旅，只差一個(gè)“爆火”的時(shí)刻。只要堅(jiān)持正確的方向，加速補(bǔ)短板，這一天，相信不會(huì)太久。
就在日前，四川省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)宣布，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)，將于10月29日在綿陽(yáng)市梓潼縣四川兩彈城合并召開。發(fā)布會(huì)上，綿陽(yáng)市介紹，將發(fā)布全新文旅消費(fèi)主品牌“青睞綿陽(yáng)”，并推出系列提振消費(fèi)舉措，以激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。借此東風(fēng)，一個(gè)爭(zhēng)當(dāng)文旅優(yōu)等生的綿陽(yáng)，或?qū)⒂瓉?lái)新的文旅發(fā)展機(jī)遇，并被更多游客所“青睞”。 （來(lái)源：澎湃新聞）
編輯：李志
