□ 劉莉
賽場(chǎng)內(nèi)激情四射，賽場(chǎng)外熱火朝天，從國(guó)際知名賽事境內(nèi)落地到本土賽事蓬勃發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的新引擎。今年上半年，河北、福建等7地監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。賽事經(jīng)濟(jì)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動(dòng)力，成為激活消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。
體育比賽天然具有凝聚不同年齡觀眾的能量、可以匯聚人氣的特征。看球、聚餐、住宿、游覽，賽事成功串起服務(wù)消費(fèi)全鏈條，有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)，成為城市塑造形象的金名片、拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極，更是讓群眾共享發(fā)展成果的新場(chǎng)景。“跟著賽事去旅行”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)尚，觀眾在觀賽之余，還能欣賞舉辦地的自然風(fēng)光和人文景觀，不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，也增加了消費(fèi)的深度和廣度。
此外，大型賽事的舉辦，往往需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)投入，這不僅改善了城市的硬件條件，也為城市的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為地方產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。
作為近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)中的一大亮點(diǎn)，本土賽事和草根賽事取得的成績(jī)讓人印象深刻，不論是貴州“村超”“村BA”帶來(lái)的巨大流量，還是“蘇超”一票難求帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)熱度，都展現(xiàn)出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大能量。
本土賽事和草根賽事具有很強(qiáng)的參與主體性，觀賽者深度介入其中，運(yùn)動(dòng)的熱情融入日常生活，激發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。本土賽事和草根賽事兼具“注意力經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的特征，與地域文化深度嵌套，消費(fèi)不再是單純的“買票觀賽”，而是一場(chǎng)沉浸式的文化認(rèn)同與情感消費(fèi)。
賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮，離不開政策的支持和引導(dǎo)。
近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)了一系列措施，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從冰雪經(jīng)濟(jì)到戶外運(yùn)動(dòng)，再到體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。政府積極作為、主動(dòng)服務(wù)，讓“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行，用政府的積極作為激發(fā)普通群眾和經(jīng)營(yíng)主體的參與熱情。
賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮脫離不開當(dāng)?shù)貙?shí)際。只有深植本土、大眾參與的文商體旅融合項(xiàng)目，才能成為激活內(nèi)循環(huán)的密鑰。結(jié)合各地稟賦，以賽事為入口，以文化為紐帶，構(gòu)建“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)，才能創(chuàng)造出打動(dòng)人心的“頂流”。
從“比賽日”到“狂歡日”，從“一季火”到“全年熱”，賽事經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)消費(fèi)者與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的連接方式。要讓“一時(shí)爆紅”沉淀為“長(zhǎng)久紅火”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)增量。
（原載2025年11月5日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
編輯：譚鵬
