今年“雙11”，滿300元減50元、下單抽免單、限時秒殺價、百億補貼等促銷手段不僅被用于普通消費品，還被一些電商平臺用在了處方藥上。
然而，“是藥三分毒”，藥能“治病”也能“致病”。較之非處方藥，藥理作用更大的處方藥通常用來治療較重的疾病，也更容易產生較嚴重的不良反應。像普通消費品一樣，對處方藥進行降價或打折促銷，合適嗎？
多部法律法規提出，藥品零售企業“不得以買藥品贈藥品、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥”，而對于滿減、折扣等促銷手段沒有明確規定。該如何理解這個“等”，是判斷處方藥價格促銷違法與否的關鍵。綜合來看我國對處方藥實施的特殊管理，不論是要求藥品零售企業“憑處方銷售處方藥”、禁止贈送處方藥，還是明確特殊規定之外的處方藥才能“在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告”，不能面向大眾進行廣告宣傳，都意在強化專業醫療指導的“安全閥”作用，極力避免公眾自行購藥、誤用或濫用后引發健康風險。
由核心考量出發，如果消費者看過了醫生，按照專業人士給出的用藥意見，到網上選購優惠力度大的處方藥，平臺賺人氣、消費者得實惠，也算皆大歡喜。而一些平臺不要求消費者提交病歷等資料，從醫生接診到處方開具完成最快約10秒、最慢不超過1分鐘，這是“對癥下藥”還是“對藥下癥”？一些平臺在通過處方審核前，就向消費者展示藥品功能主治、適應證、用法用量等信息，甚至忽視黑框警告（對藥物不良反應的最高級別警告）、片面介紹藥物優點，這是不想消費者自行購藥還是想暗中誘導其沖動囤貨？
處方藥價格促銷合不合適，關鍵要看專業人士的把關是否失守，消費者知情權有無保障，用藥嚴肅性有沒有讓位于商業利益。
不合理促銷得治，但滿減、折扣力度再大，也只是誘導消費者非理性購藥、濫用處方藥的一個方面。就說近兩年風靡國內外的替爾泊肽、司美格魯肽等減肥處方藥，“雙11”期間不少平臺給出了較大優惠，有的還推出了“不瘦必賠”活動，“減肥神藥”的成交額增長相當“爭氣”，甚至比iPhone17還火。可是，處方藥成為“大爆款”，都是價格促銷的作用嗎？
在此之前，確切地說是去年以來，“躺著就能瘦”的傳言使得“減肥神藥”關注度飆升。雖說專家提醒，盲目使用可能引發低血糖、酮癥酸中毒等嚴重問題，甚至威脅生命，但在審美焦慮、管理漏洞、商業利益共同作用下，許多不符合用藥指征的人沒有處方、虛構病史也能順利購買，多家平臺回應“如果消費者故意捏造病情，并借此獲取處方單，平臺方很難進行識別與監管”，如今，越來越多用藥者出現不適。讓“減肥神藥”登上電商平臺“雙11戰報”的，除了價格促銷，還有消費者、平臺之間的“默契”。
防止非理性購藥與濫用處方藥，不僅要進一步明確處方藥營銷“紅線”，還需細化平臺、消費者等各方責任，避免消費者“自我診斷”、平臺“對藥下癥”。（維 辰）
編輯：郭成
