6月14日，廣漢三星堆博物館人流涌動，游客徜徉于青銅大立人像、青銅神樹等精美展品，感受古蜀文明穿越時空的獨特魅力；學術報告廳座無虛席，國際著名考古學者羅泰帶來《有關三星堆的藝術史思考》專題講座。同一天，遠在紐約聯合國總部，三星堆代表性文物的復制件、3D打印件集中亮相“太陽之光：古蜀文明與世界”展覽，持續“吸粉”……
5月1日，游客在三星堆博物館。三星堆博物館供圖
三星堆熙熙攘攘，恰如色彩斑斕的四川文旅畫卷的一幀縮影。
文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅，以旅彰文。四川深入貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述以及對四川工作系列重要指示精神，推動文化和旅游深度融合發展取得新進展新成效，巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產業競爭力顯著提升。
四川文旅產業規模和質量穩居西部第一、全國前列。2022年至2024年，四川文旅融合持續提速，國內游客接待量從6.36億人次增長至11.19億人次，國內游客總花費更實現從7059.94億元到1.76萬億元的躍升。
發力經濟建設“主舞臺”
6月6日，“三蘇”故里眉山，“東坡行旅”首條中國文物主題游徑在此發布，有機串聯起國內各地承載東坡精神印記的祠廟、故居、遺跡、題刻等文物，旨在加強文物保護利用，推進文化和旅游深度融合發展。
三蘇祠博物館南大門。吳聃 攝
“近年來，三蘇祠博物館的綜合實力得到極大提升，文旅融合的深度和廣度不斷拓展。”眉山三蘇祠博物館館長陳仲文說，從2022年6月到今年4月底，三蘇祠博物館接待團體超過6000批次，游客總量達420余萬人次，成為博物館歷史上游客增幅最大、高峰持續最長的時期。
三蘇祠的華麗蛻變并非無本之木，而是四川搶抓文化和旅游深度融合發展契機，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動縮影。近年來，四川面對文化和旅游領域改革新形勢新要求，服務全省發展大局，從更大格局、更寬視野、更深層次加快文化旅游業發展。
融合發展動力強勁。
當前，提供豐富的文化體驗與多元化的旅游服務，滿足人民對美好精神文化生活的需求，已逐漸成為提升人民生活品質和推動社會進步的重要動力。文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。
2022年6月、2023年7月，習近平總書記兩度來川視察，先后走進三蘇祠、翠云廊、三星堆等重要文化地標，對四川文化和旅游發展寄予厚望，賦予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任務，要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國四川篇章。四川要牢記囑托“答好卷”，推動文化和旅游深度融合發展。
融合發展活力充足。
要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，是2024年中央經濟工作會議作出的重要部署。要想進一步釋放內需更大潛力，讓內需成為拉動經濟增長的“主動力”，盤活文旅資源、讓文化旅游業進入經濟建設“主舞臺”，推動文化和旅游深度融合發展，加快建設世界重要旅游目的地，自然是題中應有之義。
2024年，第三產業對四川經濟增長貢獻率達60.5%，位居三次產業之首；以文旅為主的消費，是四川拉動經濟增長的主引擎之一。為推動新時代治蜀興川再上新臺階，澎湃全面建設社會主義現代化四川新篇章的強勁動力，須做大做強文化旅游業，統籌文化事業和文旅產業發展。
融合發展潛力無限。
四川歷史底蘊深厚，文化遺存璀璨，紅色資源豐富，文旅資源數量、類型、規模在全國位居前列，擁有做大做強文化旅游業的獨特優勢。奮力打造“兩高地兩基地一屏障”，四川上下要自覺擔負起新的文化使命，搶抓文旅發展量質齊升、大有可為的重要窗口期。
“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”，走好新時代“趕考路”，答好新時代“必答題”，把推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業擺在重要位置，其力已聚，其勢已成，時不我待！
巧繪深度融合“施工圖”
出發！5月18日，“熊貓專列·成都號”首趟列車從成都啟程，開啟16天15晚新疆之旅。其中入境游客登車前，還體驗了1-3天的“煙火成都探訪之旅”，打卡熊貓基地、寬窄巷子、都江堰等文化地標。
“熊貓專列·成都號”首趟列車從成都啟程。華小峰 攝
四川步穩蹄疾，立足于中央和省委決策部署，考量自身特色與實際，做實做細文化和旅游深度融合發展。
高位推進，以部署謀全局。
近年來，四川連續召開全省宣傳思想文化工作會議、全省文化遺產保護傳承座談會、省委宣傳思想文化工作領導小組第一次全體會議等，謀劃文化和旅游深度融合發展藍圖。“以文塑旅”理念入心入腦，凝聚合力“勁往一處使”；提升“文旅產業競爭力”，“做好文旅深度融合的大文章、切實把資源優勢轉化為發展優勢”，日趨成為全省共識和行動綱領。
四川省文化和旅游發展大會連年舉辦，不僅為文化和旅游深度融合發展持續注入“強心劑”，更結合政策實際、發展實際給出明晰“路線圖”。2024年，全省文旅發展大會與中國（四川）國際旅游投資大會首次合并召開，邀請國內頭部文化旅游企業代表、海外旅行商代表等參會，共商文旅發展新思路，共建文旅發展新格局，實現資源和產業的有效對接。
細化舉措，以落實見成效。
從“路線圖”到“施工圖”，需要過經過脈的“硬招”。四川發力供給側，整合優勢資源，豐富產品供給，優化文旅服務。
結合區位特點，各地創新“文旅+百業”場景業態亮點頻頻：作為國家級文化和科技融合示范基地，綿陽打造航天科技館、智造研學等新產品，用“數字人李白”等帶來“科技+國潮”新體驗；2024年，樂山舉辦200余場“文化快閃”“非遺巡游”等活動，170余項賽事、近200場美食跨界活動成為“流量擔當”；雅安立足地理優勢，投資建設“中國·雅安318自駕大本營”，自駕節、摩友節、騎行節、公路文化節等活動人氣爆棚……
化點成珠、串珠成鏈、集鏈成群，產業鏈建設能夠有效推進產業擴大規模、提質升級，推動產業高質量發展。四川省文化和旅游廳等12部門共同印發《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》，明確數字文化產業等十大重點領域和七項重點任務，推動文化和旅游產業協同發展。
“豐富”和“優化”，在內容，也在生態。
近年來，低空經濟、冰雪經濟等新型經濟形態，5G、大數據、人工智能、虛擬現實等尖端技術，日趨與文化旅游業跨界融合。激活數字引擎，加速文旅發展向新提質，引發業界廣泛關注。成都因勢利導，打造動漫IP，壯大本地優勢文創企業，實現數字文創產業“集群成勢”，不僅持續推動文化旅游與科技深度融合發展，更催生了火爆全球的《哪吒》系列電影。
由“點”而“鏈”，由“鏈”及“生態”，四川文化和旅游深度融合發展思路明晰、舉措務實。搶抓前所未有的文化旅游業發展“窗口期”，賦予中華優秀傳統文化更多時代價值，轉變理念運用抓經濟的手段推動文旅工作，四川文旅產業項目、企業、人才規模持續壯大，文化和旅游深度融合發展不斷集聚效能。
彰顯支撐發展“硬實力”
經濟大省挑大梁，文旅發展作貢獻。文旅對四川經濟社會全局的拉動作用日漸凸顯。
實干帶來實效。2024年，四川規模以上文化及相關產業企業全年實現營業收入5890.3億元，全省接待國內游客總花費達1.76萬億元，在全國長期保持第一方陣地位。文旅經濟發展“風頭正盛”，成為擴大內需、釋放消費潛力的增長點。
修煉“內功”，推動高質量發展，文化旅游業澎湃“新動能”。前不久，“九寨溝調度能力太強了”沖上熱搜。景區通過升級智慧管理系統，構建觀光車運輸矩陣，縮短游客排隊等待時間，同時有效遏制黃牛倒票。受此推動，九寨溝“五一”接待游客15.49萬人次，同比增長40.56%。
九寨溝景區的彩林與海子。九寨溝縣委宣傳部供圖
“跟著音樂去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”火爆出圈，研學旅行方興未艾……文旅消費新場景、新業態不斷出爐背后，是四川加快推動文旅產業協同、集群發展的積極嘗試與顯著成效。
做好四川各項工作，惠民生是根本目的。釋放高質量發展“乘數效應”，四川文化和旅游深度融合發展帶動城鄉融合、鄉村振興和富民增收，成為普惠基層的“富民產業”。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，在2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣中，四川占13席，位居全國第二；2024年全國縣域旅游發展潛力百佳縣中四川占15席，總數排名全國第一。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。四川歷史底蘊深厚，文化遺產富集，文化和旅游深度融合發展持續推動保護傳承和活化利用。內江范長江故居，通過展示這位新中國新聞事業奠基者的光輝一生，生動講述紅色故事，成為吸引青少年開展愛國主義教育的熱門目的地。
四川一方面加強保護，構建遺產與旅游的良性互動體系；一方面以業態為抓手，打造遺產與旅游融合場景；一方面突出科技賦能，創新遺產與旅游的數智應用。賽會、展會和特色文化活動品牌持續吸睛。五月底六月初，第九屆成都國際非遺節恰逢端午假期，主會場成都非遺博覽園接待游客15萬人次，現場銷售總額達1222萬元，達成IP授權合作意向162個。
在文化和旅游深度融合發展過程中，四川講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，增進文明互鑒。
今年3月，83歲的美國友人賈和普走進四川廣元，開啟第25次蜀道之旅。“理解中華文明，必須走出書齋實地考察。”她說，蜀道不單促進了經貿往來，而且至今仍在為不同文明對話提供著重要啟示。
賈和普的身影并不寂寞。2024年，四川共接待入境游客229.3萬人次。如今，雙國際機場樞紐、144小時過境免簽政策，疊加今年3月出臺的《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025-2027年）》，四川文旅國際競爭力持續提升，“天府之國”的世界級文旅資源正在全球范圍內釋放更大吸引力，越來越多的外國旅行者深入四川，了解中國。
2025年，“十四五”規劃即將收官，新的五年規劃呼之欲出，文化和旅游深度融合發展進一步迎來大有可為的機遇期。四川將不斷優化場景供給、生態供給、文化供給、服務供給，推動全省文化旅游業發展邁上新臺階，為譜寫中國式現代化四川新篇章提供有力支撐！
編輯：譚鵬
