隨著暑期的到來，多姿多彩的活動(dòng)在帶來無限樂趣的同時(shí)，也讓消費(fèi)市場活力倍增，夏日市場魅力盡顯。
眼下，多部門聯(lián)動(dòng)拉開各種活動(dòng)序幕：“上海之夏”國際消費(fèi)季將組織300余場“好來、好玩、好購”活動(dòng)；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動(dòng)；福建開展的“全閩樂購”繽紛夏日消費(fèi)季將展現(xiàn)濃郁的閩南特色……商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門持續(xù)組織開展“購在中國”系列活動(dòng)，指導(dǎo)各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。
同時(shí)，文化和旅游部于7月—8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，其間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦超4300項(xiàng)、約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)。鐵路部門為適應(yīng)暑期旅游市場需求，安排開行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養(yǎng)游等各具特色的旅游列車和銀發(fā)專列，推動(dòng)“火車向著景區(qū)開”……
“今年夏季，旅游市場呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)。尤其是隨著學(xué)生暑假的開啟，家庭游、研學(xué)游、親子游熱度飆升，而高溫天氣也促使大量游客前往涼爽地區(qū)，如東北、西北等地。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受國際記者采訪時(shí)分析，與此同時(shí)，研學(xué)游、親子游等更加注重情緒價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，諸如自然探索、非遺手作、科技研學(xué)等細(xì)分品類深受歡迎。
日益豐富的市場供給，為消費(fèi)者帶來了更多的假日選擇。“經(jīng)朋友推薦，我在北京一家研學(xué)機(jī)構(gòu)給女兒報(bào)了名，她將在7月底前往杭州參加‘戶外獨(dú)立冒險(xiǎn)6日營’研學(xué)活動(dòng)，其中包含20多個(gè)戶外活動(dòng)，如攀巖、玩皮劃艇、搭建荒野帳篷、參加篝火晚會(huì)等。”來自北京的張女士向記者分享道，最近她朋友的孩子剛參加完這個(gè)活動(dòng)，反饋較好。在仔細(xì)了解相關(guān)情況后，張女士覺得這個(gè)活動(dòng)既有安全保障，又能鍛煉孩子的獨(dú)立自主能力，“希望孩子通過參加活動(dòng)，不僅豐富假期生活，也能結(jié)識(shí)朋友、增長見識(shí)、開拓視野”。
“每年暑假，我都會(huì)帶孩子自由行，讓他在領(lǐng)略祖國大好河山的同時(shí)，對(duì)課本里的知識(shí)有更直觀的感悟。”家住深圳的吳女士向記者講述著她的旅游體驗(yàn)，“去年，我們游覽了貴州荔波小七孔景區(qū)，親眼看到了語文課本里提到的‘小七孔’橋，給孩子留下了深刻的印象。貴州景色宜人，人文風(fēng)情濃郁，值得‘N刷’，近三年我們旅游目的地一直是貴州，今年我們計(jì)劃再去一次。”
在付一夫看來，親子游、研學(xué)游等特色旅游列車的推出，成為夏季消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。這些列車為不同群體提供了定制化的出行方案——對(duì)于親子家庭而言，親子游列車營造了溫馨且適合親子互動(dòng)的氛圍，讓旅游成為親子關(guān)系升溫的契機(jī)；研學(xué)游列車則為學(xué)生打造了移動(dòng)的學(xué)習(xí)課堂，在前往目的地的途中開展知識(shí)科普，實(shí)現(xiàn)寓教于樂的效果。
“特色旅游列車極大地促進(jìn)了旅游資源的開發(fā)與整合，將沿線眾多美食與人文景觀、風(fēng)景名勝串聯(lián)起來，使游客能一次飽覽多地特色，豐富旅游體驗(yàn)。”付一夫表示，特色旅游列車也帶動(dòng)了景區(qū)周邊酒店、餐飲、購物等行業(yè)消費(fèi)，進(jìn)一步助推旅游市場繁榮發(fā)展。
市場供給的差異化對(duì)各地推動(dòng)消費(fèi)市場繁榮發(fā)展至關(guān)重要。付一夫建議，未來，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，各地應(yīng)深入挖掘地域文化內(nèi)涵，開發(fā)更多特色主題旅游產(chǎn)品，如在歷史文化名城開展“古城穿越”主題游，結(jié)合當(dāng)?shù)毓沤ㄖ⒚袼谆顒?dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)歷史文化等，以此來吸引游客前去觀光。在服務(wù)優(yōu)化方面，相關(guān)部門需要持續(xù)優(yōu)化列車運(yùn)行時(shí)刻，增加熱門線路車次，提升換乘便利性；景區(qū)需完善基礎(chǔ)設(shè)施，合理規(guī)劃游覽路線，增設(shè)休息區(qū)、醫(yī)療救助點(diǎn)等；各地應(yīng)提升酒店、民宿服務(wù)品質(zhì)，提供針對(duì)親子、老年人等群體的個(gè)性化服務(wù)。在營銷推廣方面，各地可以利用社交媒體平臺(tái)，制作精美的短視頻、圖文介紹旅游目的地特色，或邀請(qǐng)旅游博主等打卡宣傳，同時(shí)相關(guān)部門可以考慮聯(lián)合舉辦暑期旅游活動(dòng)，如音樂節(jié)、民俗文化節(jié)等，既能吸引游客參與，也能提升旅游目的地知名度與吸引力，全方位激活暑期旅游消費(fèi)潛能。
編輯：郭成
