銀發族消費能力提升、消費需求升級，企業加速布局、創新勢能強勁

  銀發經濟加速向新催生萬億級大市場

  閱讀提示

  隨著銀發族智能化、高品質、多元化消費需求日益增長，“新銀發經濟”有望成為消費提質升級的一個重要風口。來自上海消保委的調查顯示，超六成新銀發群體退休后對生活品質的要求有所上升。專家認為，這一新需求將點燃消費提質升級的“銀發引擎”，催生萬億級消費市場。

  銀發經濟不再是輪椅、養老院、營養品等的代名詞。當傳統養老向品質享老跨越升級，銀發族日益增長的智能化、高品質、多元化的消費需求，正在重新定義銀發經濟。

  日前，上海市消保委發布的《上海新銀發群體消費習慣調查報告》顯示，以白領、教師等職業群體為代表的“新退休群體”催生了更具活力與潛力的“新銀發經濟”。

  銀發經濟的發展前景和“含金量”亟待重新校準——老齡化不只是挑戰，其背后同樣隱含著巨大的機遇與創造力，特別是當下興起的“新銀發經濟”將成為消費提質升級的重要引擎。上海市消保委副秘書長唐健盛表示，“新銀發經濟”正逐步成為消費提質升級的“戰略級風口”，或將催生萬億級消費市場。

  退休后生活品質要求上升

  不久前，2025上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會（上海老博會）吸引了16個國家和地區的海內外養老品牌共同參與，參展企業近500家，展會規模創下歷史新高。高度擬人化步態機器人、家庭場景無創呼吸機、智能心電衣等與銀發族日常生活息息相關的創新產品既吸睛又吸金。

  養老產業賽道熱度攀升，康復護理、老年教育、醫療療養等細分領域潛力凸顯。吸引企業加速開展布局的，是“新銀發經濟”蘊含的巨大潛力。

  在上海市消保委組織的一項超過8000人參與的消費調查中，新銀發族的消費需求讓人刮目相看。調查顯示，超六成（60.22%）新銀發群體退休后對生活品質的要求有所上升。

  唐健盛介紹，以白領、教師等職業群體為代表的“新退休群體”催生了更具活力與潛力的“新銀發經濟”。與老銀發族相比，這一群體在消費能力、需求特征上呈現出顯著差異，具體表現為品質優先、功能創新導向和體驗驅動。

  本次調查顯示，新銀發群體的消費需求高度集中于“健康養生”“旅游社交”“興趣愛好”等領域。健康相關消費是新銀發群體的核心剛需，同時，其消費場景正從“日常必需”向“高品質體驗”延伸，對“定制游、社交聚會”等個性化與定制化服務的關注度為53.09%。新銀發群體更注重“自我實現”與“生活儀式感”；對興趣愛好型消費（攝影、收藏、音樂）的關注度為45.61%。

  “新銀發經濟”賽道火熱

  今年上海老博會升級打造的“銀發生活展區”，圍繞老有所養、老有所醫、老有所為、老有所學、老有所樂，展示銀齡樂居、智慧養老院、便捷醫療、銀齡藝術展、老伙伴社區及文娛出行等生活場景。

  展臺上，各企業帶來的展品生動詮釋了“新銀發經濟”新在何處。例如，用于家庭監護的毫米波雷達設備，可拓展出各種“無感看護”應用場景，防止銀發族出意外；針對銀發族需求專門設計的智能電視機，不僅內置了上千部經典影視劇，還能以電視機為界面，一步步指引操作各種養老服務功能……

  本屆上海老博會上，銀發經濟的新機遇，吸引眾多行業領軍品牌參與度持續提升，還有不少企業跨界而來，帶來了助聽器、老人手表、智能攝像頭等產品。“到2030年，全球60歲以上銀發族規模預計將突破14億人，中國占比達25%。針對未來新銀發女性持續分化的消費趨勢，應當滿足其多維度需求，助力新銀發群體自我實現與活力多元綻放。”歐萊雅北亞及中國消費者與市場洞察負責人陶俊表示。

  除了消費品市場，文旅市場也在重新發掘新銀發群體的價值。此次上海老博會上，上海市民政局聯合市文旅局發布了“第二批銀發友善旅游精品路線”，還開啟“Shanghai Pass”老博會專場銷售活動。

  旅游公司針對老人群體開發推出的細分旅行定制線路成了一大亮點。“我們通過興趣主題的線路規劃，深度融合旅游與興趣社交元素，為銀發群體打造豐富多元的高品質旅行新體驗，得到市場的熱烈反響。”攜程“老友會”產品總監楊思洵說。

  消費提質升級的重要引擎

  在人口老齡化與科技革命交匯的時代浪潮下，我國銀發科技正以前所未有的創新勢能重構養老服務體系。

  在本屆上海老博會上，展出了新一代穿戴式外骨骼康復機器人、全球首款全流程無人駕駛商業化產品的智能無人駕駛輪椅機器人、國際前沿水平的家庭場景無創呼吸機等創新成果。人工智能、無人駕駛、柔性機械等硬核科技正突破傳統養老產品邊界，越來越豐富的養老“黑科技”展品昭示著我國銀發行業從“老有所養”向“老有智享”的跨越式發展。

  當科技創新真正以老年群體需求為原點，銀發經濟便不再是簡單的產業賽道，而成為丈量社會文明進步的溫度計。上海老博會相關負責人表示，這些創新成果彰顯出中國銀發經濟三大躍遷——技術形態從功能替代轉向人機共融，產品邏輯從被動適配轉向主動賦能，服務生態從單一照護轉向全場景生命質量提升。

  上海市消保委調研發現，新銀發群體對智能設備的接受度顯著提升，這也為人工智能、物聯網等技術與消費場景的深度融合提供了“試驗田”。

  “新銀發群體的消費需求已突破傳統低價實用框架，向品質化、功能化、體驗化方向轉變，這一趨勢將有效推動消費提質升級。”唐健盛表示，隨著“新退休群體”規模持續擴大，疊加其消費能力與消費需求的雙重提升，“新銀發經濟”有望成長為萬億級市場，覆蓋健康科技、旅游服務、文化娛樂、智能家居等多個細分領域。（記者 裴龍翔）

　　編輯：譚鵬