新華網北京7月25日電 題：期待外賣市場構建良性競爭格局

  新華網記者凌紀偉

  近日，市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業，要求進一步規范促銷行為，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態，促進餐飲服務行業規范健康持續發展。

  近期，外賣市場呈現活躍發展態勢。5月到7月初，日訂單從1億飆升至超過2億單，其中淘寶閃購連續兩周達到8000萬單，美團、京東等平臺也都實現了明顯增長。外賣市場憑借實惠、便利、線上線下融合的零售模式，激活了部分消費者潛在的消費需求，帶動服務消費市場容量擴增和結構優化。

  市場增量惠及眾多中小商家。一些原本深藏于社區街巷的小店，借助平臺廣泛的觸達能力，將特色美食送至城市各個角落。淘寶閃購業務上線兩個月以來，新注冊商家超24萬，大部分為中小商家，6月份訂單量環比增長近150%。一些中小商家借助平臺的流量分析、用戶反饋、營銷工具等，營銷決策更精準，數字化經營能力得以提升。

  市場增量還促進區域消費升級。江蘇的“夜經濟”在各類賽事與線上流量加持下更火了，淄博、咸陽、九江等城市的消費市場也被帶動起來，訂單增長均在3倍以上。不少城市借平臺之力挖掘出本地消費潛力，推動消費市場多元化，城市的“煙火氣”更濃了。

  小小外賣箱，承載著萬千家庭的煙火日常，支撐著中小商家的生計夢想，也鏈接著大力提振消費的宏大藍圖。平臺經濟本質上是一種普惠經濟，其價值體現在讓更多中小主體共享市場增長紅利。

  中央明確要求，促進平臺經濟規范健康有序發展。外賣市場繁榮發展的背后，平臺要珍惜市場機遇，通過有序競爭，打破壟斷與內卷、激發市場活力，才是符合市場規律、符合經濟學原理的理性和良性狀態。更加良性的競爭格局之下，才能培育出一個更具韌性、更富活力、更可持續的服務消費生態。

　　編輯：譚鵬