“新冠”疫情過去后，世界出現了新熱潮，那就是：“China Travel（去中國旅游）！”
而這個夏天，“中國游”升級了。
這是一組新的統計數據：2025年上半年，外國人出入境數量達3805.3萬人次，同比增長30.2%；其中通過免簽入境1364萬人次，占比71.2%，同比激增53.9%。
擁有數千萬粉絲的美國網紅“甲亢哥”在中國邊走邊播，視頻播放量累計超億次。意大利網紅皮特騎車暗訪湖北襄陽，本想挑些毛病，可一趟走下來，不由自主地驚呼：“簡直是寶藏城市！”
而中國的網友，不論走到國內的哪個城市，都可以看到一張張洋面孔。于是，他們在網上的留言，幽默中透著愉悅：“這哪里是出去旅游，這是在搞全球聯歡！”
美國民調機構皮尤研究中心最近的一項調查顯示，全球公眾對中國的好感度升至6年來最高水平，尤其是年輕人對中國抱有好感。
“我們感受到了一個開放包容的中國”
“一切都如此熟悉，回來的感覺真好！”7月下旬，英國游客哈欽森一家五口又來到了中國。
9個月前，這家人在144小時的過境免簽時間里“極限打卡”了七八個城市，卻根本“玩不夠”。
“現在有整整10天時間，更加方便了，真的好劃算！除了上海，我們還要去長沙、廣州和深圳，喝奶茶、吃火鍋、品早茶。”哈欽森興奮地說。
自2024年12月17日起，我國過境免簽停留時間延長到240小時，適用口岸增至60個，適用省份擴展至24個。這一政策與區域性免簽、單方面免簽、互免簽證等協調互補，讓外國游客“說來就來”更容易。
其實，何只入境環節。
語言不通？增設多語種標識和導覽服務。支付不便？“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”。預約難？推動更多景點免預約，推出夜間開放項目；離境退稅慢？“即買即退”；行程難定？提供更多“景區+城市”“節慶+消費”“文化+科技”等融合性旅游產品……
“五岳歸來不看山”，這是老話。如今的“中國游”，讓外國游客來了不想走的，可不只三山五岳，更有人潮人海中的煙火情思。從“打卡即走”轉為深度漫游，從旅游熱點轉場古村陌巷。“比起傳統的觀光型線路，現在的外國游客更會‘點菜’了。”英文導游林悅說。
巴西小伙雷南一到陽朔就興沖沖騎著“小電驢”出了門，但他的目的地并非無數“老外”慕名而來的漓江，而是一頭扎進了野林子。“看！這就是我這次來的原因——體驗中國的攀巖勝地。”作為攀巖愛好者的他一邊熟練地穿裝備，一邊興奮地說：“這里太美了！我請了向導還租了裝備，方便又劃算。如果你來陽朔卻不體驗一次野外攀巖，一定會后悔！”
“這里簡直像童話世界……”行走在美麗的喀什古城，瑞士夫婦馬克和艾琳不禁發出感嘆。在老茶館里打馕，吃著烤包子和土桃子，喝著鮮榨石榴汁，聽著熱瓦普的琴聲如珠盤玉落聲聲入耳。“建筑、音樂、手工藝……喀什的一切都保護得那么好！”馬克夫婦說，“剛才我們看到街角有一家可以親手雕刻木器的小店，一會兒就去那里瞧瞧！”
北京胡同理發店，外國博主體驗10元修面；平遙古城里，嘗試拓印木版年畫的外國游客意猶未盡；上海人民廣場，意大利一家人和中國爺叔合唱家鄉民歌《啊，朋友再見》；成都人民公園，美國大學生被熱鬧的相親角吸引……
“隨著中國越來越開放，外國游客來華旅游的目的和方式也變得更加多元。”中國旅游研究院副院長馬儀亮表示，近幾年，我國“快旅慢游”的交通體系更加完備，科技應用更加普及，文旅消費更加豐富，區域旅游的多樣性也越來越突出，為外國游客提供了更多選擇的可能性。
“我們感受到了一個快速發展的中國”
商旅自古向繁華。
北京王府井的泡泡瑪特專賣店里，泰國游客大包小包地選購著各種IP產品；景德鎮的窯火旁，印尼游客圖緹被精湛的青花瓷碗深深“種草”；深圳華強北的店鋪里，愛爾蘭“電子迷”狂購中國產無人機和智能手表……
“往返機票800美元，只要買夠2000美元就回本了！”美國博主邁克在分享自己“中國購”經歷時算了一筆賬：“與其承擔美國政府加征的不合理關稅，還不如直接打個‘飛的’來中國購物劃算。”
在油管（YouTube）上，一位外國游客分享的購物經驗得到了眾多點贊——出發前，在購物網站上下好單，這樣，一抵達中國的酒店就能收到快遞包裹，啥也不耽誤！
打開小紅書，“中國購物攻略”筆記超百萬篇，許多外國游客在入境前就做好了“功課”、列出了必買清單：折疊屏手機、漢服、瓷器杯、辣條……一條“一定要帶空箱子去中國”的旅行實用帖引發熱議和共鳴，網友求代購的帖子更是數不勝數，還有外國游客自發組成“掃貨團”結伴來“中國購”。
“有了‘即買即退’，在中國購物更方便了！”在南京德基廣場，意大利游客馬里諾沒出商場就拿到了近1000元的退稅。“手機上點幾下就能到賬。”
“即買即退”今年4月推廣至全國，退稅起退點從500元人民幣下調至200元，現金退稅限額從1萬元人民幣提高至2萬元，持續提升外國游客購物體驗。
離境退稅已經成為世界感受中國消費熱度的窗口。今年上半年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，離境退稅商店數量超7200家。
“外國消費者在中國旅行、消費，其實是把外部市場需求帶到了中國。”中山大學國際關系學院教授孫興杰表示，“中國市場是世界市場的重要組成部分，中國對世界市場的貢獻不僅有‘中國制造’，未來還必然包括‘中國消費’。”
在蘇州觀前街古色古香的商鋪間穿行，法國游客杜布瓦的行李箱塞得滿滿當當，這是他第二次來中國購物。“以前會買小玩偶和便宜的紀念衫，現在更想帶回有中國特色的東西。”和第一次相比，杜布瓦的消費偏好有了明顯的變化，除了真絲、漢服、瓷器等，智能產品也成了必購選項，“中國產品的質量、設計和迭代速度都令人驚嘆。”
要說中國最新科技產品去哪淘，深圳是一個好選項。在國外社交媒體上，這座城市被推薦為“打‘飛的’去中國購物”的理想目的地。一對愛爾蘭夫婦博主“歐文和阿詩玲”用長視頻記錄自己的購物經歷：“在深圳能買到你所知道的所有電子產品。這里的創新生態、價格優勢，以及在愛爾蘭難以買到的尖端產品，都深深地吸引著我們。”
從中國制造到中國“智造”，中國品牌在全球市場上的競爭力與日俱增。
“中國最新科技產品經常剛上架就售罄。外國游客在華購物已經超越了單純的商品交易，實際上是一個將中國旅行體驗打包帶回家的過程。”對外經濟貿易大學國際發展合作學院院長王波說。
“我們感受到了一個充滿魅力的中國”
天還沒亮透，景德鎮陶陽里的街巷就熱鬧起來。“洋景漂”們早早開工，在工坊擺弄起手中的泥坯。近年來，這座千年瓷都成了全球藝術愛好者的“夢工廠”，5000多名國際陶藝家干脆在這兒安了家。
“這里的創作體驗非常棒！”英國陶藝家安妮展示她沾滿泥土的手，“工具、釉料、陶土觸手可及，這讓我的創作可以盡情發揮。”
世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇指出，入境游群體的個性化消費需求正快速爆發，而中國的傳統文化體驗，恰好精準對接了他們的期待。
“千年前波斯商人就途經這里，現在我也加入絲路商隊啦！”敦煌鳴沙山的夕陽下，哥倫比亞姑娘布蘭科騎著駱駝慢悠悠晃，駝鈴丁零零響。
曼妙的飛天、慈悲的千手觀音、悠然反彈琵琶的伎樂天……莫高窟735個洞窟精美絕倫，享譽世界。澳大利亞博主艾米把游敦煌列在人生清單里，來了就感嘆：“莫高窟里的各種藝術作品跨越了千年的時光，由不同時代的人譜寫，最棒的是可以親眼見證隨著朝代更迭不斷變遷的藝術風格。”
如今，城市歷史景觀和深度文化體驗成了國際社交媒體上中國文旅的大熱門。羅格斯大學研究顯示，TikTok上“China Travel”的內容越來越多，網友刷得越久，對中國越有好感。這股傳播力帶來了實實在在的效果。英國“品牌金融”咨詢公司日前發布的《2025年全球軟實力指數》顯示，中國軟實力排名升至第二位，在“文化遺產豐富性”等具體指標上均排名靠前。
在充滿古意的山水、園林、街巷、游船中“入戲”，是年輕游客的最愛。在烏鎮，穿著漢服撐船，衣袂隨風飄蕩，體驗江南水鄉的靈動風雅；在嘉峪關，拿著“通關文牒”走一遭，感受邊塞詩人筆下的大漠孤煙、塞外風云；在西安，伴著大唐不夜城的璀璨燈海，沉醉于“長安夜未央”的浪漫與繁華。
從天津的泥塑體驗館，到濰坊的風箏店，再到廣州的醒獅文化館，沉浸式的非遺體驗成為外國游客“中國游”的新去處。在成都道明鎮竹編工坊，師傅的耐心示范讓澳大利亞姑娘菲比的動作不再生硬，竹條在她手中縱橫交錯，一把扇子逐漸成形。“原來自然的東西能這么美。”她由衷感嘆。
外國游客在中國的文化探索早已超越“到此一游”的淺嘗輒止。中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準表示，參與式和沉浸式體驗的文化表達，讓游客不僅僅是“看”文化，更是“做”文化、“感受”文化。這種深度互動和沉浸感能帶來更難忘、更獨特的旅游記憶。
近年來，中國進一步加強歷史文化保護，堅持創造性轉化、創新性發展，根植于傳統、通向世界的中國IP不斷涌現，持續為文旅產業注入澎湃動能。
隨著《哪吒2》不斷刷新票房紀錄，席卷全球的熱度也帶動了“哪吒游”的持續火熱。有著“云上宮殿”之稱的湖北武當山古建筑群迎來眾多海外“哪吒迷”，這里的玉虛宮、太子坡等奇觀，是電影中諸多經典場景的設計來源。不少海外游客看完電影后登臨武當，重溫電影中跌宕劇情的同時，也被現實中的中國古建筑深深震撼。
《黑神話：悟空》登頂Steam等多個海外游戲平臺銷量冠軍之后，山西古建也成了網紅打卡地。德國博主亞歷克斯在埋頭打了整整一星期《黑神話：悟空》后，決定來山西看看。他的第一站就是位于晉城、有近千年歷史的玉皇廟，因為這里是游戲中最難打的boss（游戲中的敵方對手）之一——亢金龍的取景地。“太震撼了！幾乎和游戲里一模一樣。雖然一路上很遠很累，但看到的一瞬間覺得都值了！”
“我們感受到了一個風情獨具的中國”
“這水渠系統就像是大地的血脈！”在云南紅河哈尼梯田，巴西游客喬安娜站在田埂上感慨。作為世界文化遺產，這里被聯合國教科文組織評價為“人與自然和諧共處的典范”。
這個夏天，調研組發現一個有趣的現象：外國游客不再只是扎堆北京、上海、西安、成都等大都市，而是“另辟蹊徑”，深入中國的自然保護區、國家公園和美麗鄉村。金準認為：“從‘走馬觀花’到‘深度體驗’，外國游客‘中國游’的旅游模式實現了升級。”
“看，東方白鸛！”在鄱陽湖濕地，英國游客艾瑪興奮地說。望遠鏡里，一群被譽為“鳥類大熊貓”的東方白鸛正在淺灘覓食。作為觀鳥愛好者，艾瑪難掩激動心情：“這個物種目前已處于全球瀕危狀態，只有約9000只，終于在中國親眼看到了！”
在甘肅張掖七彩丹霞景區，來自澳大利亞的游客團隊沉醉在這片形成于1.4億年前的特殊地貌，感嘆：“這是地球上最壯觀的地質教科書！”
“中國有各類自然保護地近萬處，世界自然遺產數量世界第一。在歐洲，想看這么多生態系統要跑好幾個國家，在中國一個省就能實現。”瑞士游客盧卡斯拿著自己的“生態打卡地圖”說。
“你們猜這是什么？”在江西婺源，民宿老板王建國舉著一塊黑乎乎的“磚頭”詢問外國游客。“是巧克力嗎？”法國女孩艾米莉亞問。得知這是用牛糞制作的生態燃料，姑娘驚得合不攏嘴。
這是浙江安吉余村。這個曾經的礦山村如今變成五彩田園。“綠水青山就是金山銀山”幾個大字被鐫刻在村口的一塊巖石上。
“20年時間，你們真的把石頭變成了金子！”德國游客伯恩哈德聽聞這里的生態奇跡，專程來一探究竟！作為環保愛好者，他饒有興致地向村民學習如何賺取“生態積分”。騎行環游竹海、在民宿參與垃圾分類……伯恩哈德還用賺到的積分在村里兌換了一個竹制書簽。“在這里，環保是一種生活方式。”伯恩哈德感慨。
來中國游，是暖心的——在承德街頭，英國游客蒂姆將孩子留在一家路邊攤，等他回來，發現老板正在很認真地教孩子包餃子，這一幕鐫刻在了他的心里……
（作者：本報調研組 執筆人：本報記者郭林、余曉葵、吳娜、曹元龍、藺紫鷗、王妤心泓、阮紫嫣、閆叢笑）
編輯：郭成
